CHƢƠNG 2 : PHƢƠNG PHÁP VÀ THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
4.1 Triển vo ̣ng và cơ hô ̣i phát triển của công tyGia Nguyên
Hiện tại, theo số liệu của Cục Đăng kiểm Quốc gia thì tính đến cuối năm 2011, Việt Nam có 1,4 triệu xe đang lƣu hành trên Toàn quốc. Số lƣợng xe tiêu thụ mới trong 2011 là 110.000 xe, trong đó sản xuất trong nƣớc khoảng 46.000 xe chủ yếu từ các thành viên của VAMA (Hiệp hội các nhà sản xuất ô tô Việt Nam). Với nhu cầu thay thế bình quân khoảng 1 bình/2 năm đối với xe con, xe du lịch và 1 bình/năm đối với xe tải, xe khách, thì lƣợng ắc quy thay thế trong năm 2011 ƣớc tính khoảng 1.027.000 bình.
Bảng 4.1. Sản lƣợng tiêu thụ ô tô tại thị trƣờng Việt Nam
(Nguồn : Đăng kiểm Việt Nam)
Trong ngắn hạn và trung hạn, nhu cầu tiêu thụ ắc quy ô tô dự báo tăng trƣởng khá thấp, tuy nhiên nhu cầu vẫn khá ổn định nhờ lƣợng thay thế cũ hàng năm. Mặt khác, hiện tại, thị trƣờng ắc quy Việt Nam phân chia thành 2 loại sau:
- Ắc quy nƣớc : phải đổ dung dịch axit trƣớc khi đem ra sử dụng và cần đƣợc bảo dƣỡng định kỳ, đƣợc sản xuất trong nƣớc, lƣợng tiêu thụ chiếm
- Ắc quy kín khí : có thể sử dụng ngay sau khi mua, không cần bảo dƣỡng định kỳ nên không gây ô nhiễm, độc hại cho cả ngƣời bán và ngƣời tiêu dùng. Hiện tại, loại ắc quy này chỉ chiếm 30% tổng lƣợng ắc quy tiêu thụ tại Việt Nam, nhƣng ngƣời tiêu dùng đang dần hƣớng sang sử dụng loại ắc quy này do tính tiện dụng, cũng nhƣ giá thành của nó đang ngày càng giảm, phù hợp với mức tiêu dùng.
Tuy nhiên, hiện tại, dòng sản phẩm ắc quy kín khí này vẫn chủ yếu đƣợc cung cấp ra thị trƣờng dựa vào các công ty nhập khẩu và phân phối ắc quy Hàn Quốc là chính. Lƣợng ắc quy sản xuất ra trong nƣớc mà tiêu biểu là của Đồng Nai và GS vẫn thấp do sức tiêu thụ kém, mà nguyên nhân chính vẫn là do chất lƣợng sản phẩm sản xuất trong nƣớc còn kém. Mà những công ty nhập khẩu này phân phối sản phẩm của họ chủ yếu dƣới hình thức để sản phẩm tự trôi, hệ thống phân phối còn kém hoặc thậm chí chƣa có. Chiếm thị phần lớn của loại ắc quy kín khí này chủ yếu là những công ty sau:
- Gia Nguyên : ắc quy kín khí ROCKET - Thiên Sơn : ắc quy kín khí ATLAS - Ắc quy kín khí CENE
- Ắc quy kín khí SOLITE
Chính vì vậy, đây là một cơ hội lớn để Gia Nguyên chiếm lĩnh thị trƣờng nếu biết kết hợp phát triển thị trƣờng dựa trên xây dựng cho mình một hệ thống phân phối sản phẩm vững chắc, đồng thời đầu tƣ kinh phí quảng bá, xây dựng hình ảnh cho sản phẩm để ngƣời tiêu dùng biết đến và ƣa chuộng.