CHƢƠNG 2 : PHƢƠNG PHÁP VÀ THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
2.2 Phƣơng pháp nghiên cứu
2.2.1 Phƣơng pháp thu thập số liệu
2.2.1.1 Phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp
Phƣơng pháp thu thập dữ liệu thứ cấp là phƣơng pháp thu thập dữ liệu tại bàn. Dữ liệu có đƣợc thông qua việc thống kê, ghi nhận thông tin có sẵn đƣợc cung cấp bởi các nguồn tài liệu có sẵn.Dữ liệu có đƣợc thông qua việc thống kê, ghi nhận thông tin có sẵn thông qua tìm hiểu sách, báo, tài liệu tham khảo, các công trình nghiên cứu trƣớc đây và những số liệu đƣợc Hiệp hội các làng nghề Việt Nam và tỉnh Bắc Ninh cung cấp (Cụ thể ở phần tài liệu tham khảo).
Ƣu điểm:
Dễ dàng, tiện lợi cho ngƣời nghiên cứu trong công tác thu thập thông tin. Những dữ liệu thu đƣợc bằng phƣơng pháp này là những thông tin có độ tin cậy cao do đã đƣợc thu thập bằng các phƣơng pháp khoa học đƣợc tập thể áp dụng thực hiện.
Nhƣợc điểm:
Thông tin đã đƣợc xử lý để phục vụ cho ngƣời thu thập trƣớc đó nên tính khách quan của thông tin ít nhiều bị giảm đi.
2.2.1.2 Phương pháp thu thập dữ liệu sơ cấp
Phƣơng pháp thu thập dữ liệu sơ cấp đƣợc tác giả sử dụng trong luận văn là phƣơng pháp điều tra bằng bảng hỏi. Phƣơng pháp điều tra bằng bảng hỏi là một phƣơng pháp phỏng vấn viết, đƣợc thực hiện cùng một lúc với nhiều ngƣời theo một bảng hỏi in sẵn. Ngƣời đƣợc hỏi trả lời ý kiến của mình bằng cách đánh dấu vào các ô tƣơng ứng theo một quy ƣớc nhất định.
Ƣu điểm :
Đây là phƣơng pháp điều tra dễ thực hiện, chi phí thấp và thông tin thu đƣợc dễ xử lý do đã đƣợc định hƣớng sẵn theo bản câu hỏi.
Nhƣợc điểm :
Tính hữu dụng của thông tin phụ thuộc rất nhiều vào việc lập phiếu điều tra (bảng câu hỏi) và trình độ nhận thức (sự hiểu biết) của đáp viên đối với câu hỏi.
Phƣơng pháp điều tra:
Chọn điểm điều tra : Tiến hành điều tra trên địa bàn các xã thuộc tỉnh Bắc Ninh, đặc biệt là những huyện có nhiều làng nghề truyền thống nhƣ : Châu Khê, Từ Sơn, Đồng Quang, Phong Khê, Đại Bái…Trong các xã tác giả chọn làng nghề truyền thống đại diện cho xã, từ các làng chọn ra các cơ sở đại diện là hộ kinh doanh, DNVVN, HTX…
Số mẫu điều tra :Trong 5 xã kể trên, mỗi xã tác giả chọn một làng nghề truyền thống đại diện cho xã, từ mỗi làng tác giả chọn 30 cơ sở kinh doanh đại diện cho xã. Tổng số mẫu điều tra là 150 phiếu. Kết hợp với phỏng vấn 10 doanh nghiệp lữ hành và 3 cán bộ quản lý nhà nƣớc.
Tiến hành phát phiếu điều tra, khảo sát :
- Số lƣợng phiếu điều tra phát ra : 150 phiếu - Số lƣợng phiếu thu về : 140 phiếu
- Thời gian phát phiếu : 10/05/2015 – 15/05/2015
- Thời gian thu thập và xử lý dữ liệu : 20/05/2015– 20/07/2015
- Thời gian xử lý, tổng hợp các dữ liệu để đƣa vào báo cáo : 20/07/2015– 20/08/2015
Bằng phƣơng pháp này tác giả đã thu thập đƣợc những thông tin liên quan đến thực trạng công tác xây dựng chiến lƣợc marketing đối với hàng TCMN tại các làng nghề tỉnh Bắc Ninh.
2.2.2 Phƣơng pháp phân tích xử lý thông tin
Phƣơng pháp phân tích xử lý thông tin là phƣơng pháp phân tích các dữ liệu sơ cấp và thứ cấp đã thu thập đƣợc theo mục đích sử dụng. Thông qua sàng lọc, phân tích, xử lý chọn ra những thông tin phù hợp nhất phục vụ tốt nhất cho mục tiêu nghiên cứu và đánh giá vấn đề.
2.2.2.1 Phương pháp phân tích thống kê
Phân tích thống kê là nêu ra một cách tổng hợp bản chất cụ thể của cá hiện tƣợng và quá trình kinh tế xã hội trong điều kiện lịch sử nhất định qua biểu hiện bằng số lƣợng.Nói cụ thể phân tích thống kê là xác định mức độ nêu lên sự biến động biểu hiện tính chất và trình độ chặt chẽ của mối liên hệ hiện tƣợng. Phân tích thống kê phải lấy con số thống kê làm tƣ liệu, lấy các phƣơng pháp thống kê làm công cụ nghiên cứu.
Trong luận văn của mình, tác giả đã thu thập các dữ liệu sơ cấp thông qua điều tra khảo sát bằng bảng hỏi rồi thống kê theo các tiêu chí trong bảng hỏi nhằm thấy rõ tình trạng tiêu thụ hiện tại của hàng TCMN tại các làng nghề tỉnh Bắc Ninh và tiến hành phân tích các cơ sở cho việc xây dựng chiến lƣợc Marketing cho các doanh nghiệp tại các làng nghề tỉnh Bắc Ninh, từ đó đề xuất chiến lƣợc Marketing có thể áp dụng.
2.2.2.2 Phương pháp so sánh tổng hợp
Phƣơng pháp so sánh tổng hợp trong nghiên cứu khoa học là phƣơng pháp sử dụng số liệu nghiên cứu đƣợc của các mẫu điều tra so với nhau hoặc các chỉ số tƣơng đƣơng của tổng thể từ đó tổng hợp lại quá trình nghiên cứu.
So sánh có thể là so sánh giữa kết quả điều tra hoặc so sánh thực trạng giữa mẫu điều tra với chỉ tiêu tổng thể.
CHƢƠNG 3 : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VỀ THỰC TRẠNG CHIẾN LƢỢC MARKETING ĐỐI VỚI HÀNG TCMN TẠI CÁC LÀNG NGHỀ
TỈNH BẮC NINH