Trọng tđm của chiến lược bđy giờ chuyển sang duy trì thị phần vă cải tiến hiệu quả hoạt động trong suốt thời kỳ năy.
5.4 Công ty trong giai đoạn bêo hoă
Quản lý giai đoạn chuyển tiếp sang sung mên
Câc chú trọng trước đđy nhằm văo tăng trưởng cả toăn thể thị trường lẫn chiếm giữ thị phần của thị trường đang mở rộng năy sẽ nhường chỗ cho việc tập trung nhiều hơn văo việc duy trì một câch có lợi mức doanh số hiện đang đạt được.
Sẽ phât sinh câc vấn đề gđy ra do việc không nhận thức được lă sản phẩm đê đi văo giai đoạn sung mên, khi việc giả định một sản phẩm đê sung mên trong khi trín thực tế nó vẫn còn đang tăng trưởng cũng gđy nhiều tốn kĩm. Một sự suy thoâi của nền kinh tế quâ dăi có thể lăm giảm tăng trưởng doanh số của nhiều sản phẩm đến mức câc công ty có khuynh hướng xem câc sản phẩm năy như đê sung mên. Nhưng sự gia tăng sau đó của nền kinh tế sẽ phục hồi lại câc triển vọng tăng trưởng cao của loại sản phẩm mă công ty ngỡ lă đang ở giai đoạn sung mên. Vă nếu đê thực hiện một chiến lược sai lầm, công ty có thể thấy rằng mình đê mất một thị
08/04/14 33
5.4 Công ty trong giai đoạn bêo hoă
Tại sao rủi ro kinh doanh vă rủi ro tăi chính trong giai đoạn năy giảm xuống mức trung bình?
Khi đến giai đoạn sung mên, câc rủi ro kinh doanh còn lại liín quan đến độ dăi của giai đoạn sung mên. Mức lợi nhuận vă dòng tiền có thể phât sinh trong giai đoạn tương đối ổn định năy, nghĩa lă rủi ro kinh doanh gắn với một công ty sung mên giảm xuống một phạm vi trung bình, hăm ý lă câc nhă đầu tư nín chuẩn bị để chấp nhận một lợi nhuận thấp hơn câc giai đoạn rủi ro cao trước đđy của vòng đời.
Như vậy mối tương quan nghịch giữa rủi ro kinh doanh vă rủi ro tăi chính sẽ được xâc nhận bằng chiến lược giảm thiểu rủi ro kinh doanh có thể bù trừ bằng gia tăng rủi ro tăi chính qua việc huy động tăi trợ nợ. Một thay đổi như thế trong chiến lược tăi chính từ hầu như tăi trợ hoăn toăn bằng vốn cổ phần sang một tỷ trọng ngăy căng tăng tăi trợ nợ có thể lăm tăng đâng kể giâ trị cho câc cổ đông của một công ty sung mên.
Nghịch lý lă công ty có thể huy động nợ, nhưng bđy giờ có một dòng tiền thuần dương vă nhu cầu tâi đầu tư giảm!