Có thể thấy rằng trong những năm vừa qua, sự xuất hiện của một loạt các công ty PR trong cũng như ngoài nước đã tô thêm sắc màu cho các hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp, đặc biệt là tại các thành phố lớn như Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh. Có nhiều lý do khiến một số doanh nghiệp nghĩ đến hoạt động PR và từ đó hướng đến việc sử dụng các dịch vụ PR mua ngoài. Với tư duy kinh doanh hướng về người tiêu thụ nhiều hơn nữa, xem họ không chỉ là những người mang lại lợi nhuận cho công ty mà còn là đối tượng mà công ty cần quan tâm dưới khía cạnh là một cá nhân, đồng thời với sự đề cao trách nhiệm xã hội của một doanh nghiệp với khuynh hướng nhìn nhận doanh nghiệp không chỉ là một tổ chức mà còn là một chủ thể đóng góp cho xã hội; tất cả những điều này góp phần tăng cường vai trò và sự nhìn nhận vai trò này của hoạt động PR trong các chiến dịch Marketing nói riêng, và trong việc nâng cao hình ảnh của doanh nghiệp nói chung. Có thể nhận thấy trong thời gian gần đây, các doanh nghiệp (phần lớn là các công ty liên doanh) ngày càng có xu hướng sử dụng PR như một công cụ cạnh tranh hữu hiệu và đã thu được những thành công đáng kể. Trong khi các công ty chạy theo lợi nhuận, bất chấp tác hại là gây ô nhiễm môi trường thì công ty Panasonic luôn luôn xây dựng một hình ảnh thân thiện với môi trường.(Phụ lục 2) Với hàng loạt dự án đầu tư cho chiến dịch bảo vệ môi trường và các sản phẩm của thân thiện với môi trường.Công ty Panasonic đã tạo được một hình ảnh trong công chúng là sản phẩm của Panasonic luôn thân thiện với môi
trường,an toàn cho sức khỏê, một công ty có trách nhiệm với xã hội và tương lai của xã hội đó.
Với mục tiêu "Là một công dân tốt", Toyota Việt Nam đã có những đóng góp tích cực về mặt xã hội như xây dựng nhà tình nghĩa cho gia đình liệt sỹ, tài trợ cho cuộc thi " Sáng tạo Robot Việt Nam 2006,2007,2008", quỹ Toyta Foundation đóng góp 225,000 USD cho các dự án môi trường ở Việt Nam, dành 850 triệu đồng tiền bán vé chương trình hoà nhạc Toyota Classic cho các hoạt động văn hoá tại Việt Nam, trao 600 suất học bổng cho các sinh viên xuất sắc thuộc chuyên ngành kỹ thuật Những hoạt động PR đó đã góp phần không nhỏ vào kết quả kinh doanh của công ty. Kể từ khi chính thức đi vào sản xuất, Toyota Việt Nam luôn dẫn đầu về thị phần trong các liên doanh sản xuất ô tô tại Việt Nam với tốc độ tăng trưởng trung bình hàng năm là 45%. Không chịu thua kém, một đối thủ khác của Toyota là Ford Việt Nam đã và đang tích cực thực hiện các hoạt động PR như trao tặng mũ bảo hiểm cho học sinh tiểu học, tài trợ dự án "Làng an toàn giao thông" và các dự án môi trường tại tỉnh Hải Dương - nơi đặt trụ sở nhà máy sản xuất của công ty trong khi tổng giám đốc của một liên doanh xe hơi khác - công ty Mercedes Benz Việt Nam, xuất hiện trên hàng loạt các tờ báo có uy tín với cam kết " chia sẻ kinh nghiệm, hỗ trợ chính phủ Việt Nam trong việc giải quyết vấn nạn ách tắc giao thông".... Để nhằm thu hút sự chú ý của đối tượng khách hàng mục tiêu là các bà nội trợ, nâng cao hình ảnh trong mắt công chúng, công ty Unilever đã thành lập quỹ Unilever và tài trợ cho rất nhiều dự án, trong đó có dự án về vệ sinh cho trẻ mầm non (Phụ lục 3). PR đang được các doanh nghiệp sử dụng như một công cụ nhanh và hiệu quả trong kinh doanh hiện đại.
Trái với nhận định các hoạt động PR trong thời gian qua chủ yếu do là các công ty liên doanh, nước ngoài áp dụng, thì thời gian gần đây đã thấy sự xuất hiện của một loạt các chương trình PR của các doanh nghiệp Việt Nam.
Một vài ví dụ tiêu biểu là việc công ty Cà phê Vinacafe tổ chức sự kiện lập kỷ lục ghi-net " chiếc ly cà phê lớn nhất thế giới”, Các công ty như Hoàng Anh Gia Lai,T&T, Công ty Gạch Đồng Tâm sở hữu và đầu tư lớn cho một đội bóng đá của riêng mình, Công ty Hoà Phát và một số công ty trong hội Doanh nghiệp trẻ Hà Nội tài trợ cho giải bóng đá sinh viên toàn quốc; Công ty Tân Hiệp Phát với nhãn hiệu "Trà xanh 0º, trà Dr.Thanh..." tài trợ cho chương trình "Tự hào Việt Nam chinh phục đỉnh Everest"..., hay thông qua sự kiên bóng đá Việt Nam vô địch AFF cup, các doanh nghiệp đã thông qua giới truyền thông để nâng cao hình ảnh thương hiệu bằng hoạt động tài trợ của mình. Qua các hoạt động này,tên tuổi của các công ty đã xuất hiện nhiều và trở nên quen thuộc với các đối tượng công chúng, nhất là đến được với các khách hàng mục tiêu. Theo điều tra của các tổ chức nghiên cứu thị trường,s tác động của sự quen thuộc và tin tưởng là yếu tố hàng đầu trong việc quyết định mua của khách hàng. Các công ty Việt Nam cũng đã thu được điều đó thông qua các sự kiện nổi bật của mình.
Không những tổ chức tài trợ các sự kiện, các doanh nghiệp Việt Nam đầu tư rất nhiều vào công tác từ thiện, từ việc gây quỹ ủng hộ các nạn nhân chất độc màu gia cam,tặng quà cho bà mẹ Việt Nam anh hùng, đến việc ủng hộ người nghèo, xây nhà hỗ trợ dân nghèo (Phụ lục 4)... Các hoạt động chia sẻ gánh nặng và chịu trách nhiệm xã hội của các doanh nghiệp. Điều đó giúp cho các doanh nghiệp xây dựng được lòng tin và nâng cao hình ảnh nơi công chúng.Sự thành công bao giờ cũng có sự hỗ trợ phần nào từ đầu tư về ngân sách. Công ty thành công đã dành ngân sách rất lớn cho hoạt động này. Có thể thấy được điều này qua bảng ngân sách chi cho hoạt động PR của công ty Đạm Phú Mỹ, một trong những công ty có được nhiều chiến lược PR thành công.
Bảng : Ngân sách dành cho PR
Stt Nội dung phí/năm(VNĐ)Kinh
1 Hoạt động từ thiện, tài trợ 25 tỷ 3 Chi phí tiếp khách và quan hệ báo chí, bao gồm ít
nhất 2 chương trình gặp gỡ báo chí hàng năm và có quà tặng cho phóng viên nhân dịp Ngày Nhà báo và cuối năm.
500.000.000
4 Chi phí thuê dịch vụ điểm tin và báo cáo báo chí hàng ngày.
(Phí dịch vụ thuê ngoài hàng tháng:5.500.000vnđ)
300.000.000
5 Phí tư vấn hoạt động truyền thông và phòng ngừa xử lý khủng hoảng.
500.000.000
6 Chi phí quan hệ báo chí hỗ trợ quảng cáo thông qua dạng bài viết hoặc tài trợ mời tham dự hội thảo cho một số báo do quan hệ Bộ, Ngành hoặc Chính phủ.
500.000.000
7 Truyền thông nội bộ và chi phí khác 1.000.000
Tổng cộng 27.800.000.000 (chưa kể các chi phí của từng chương trình cụ thể)
Nguồn : Tài liệu truyền thông Đạm Phú Mỹ - Tài liệu cung cấp bởi Công ty Đạm Phú Mỹ
Đây là những con số ấn tượng trong điều kiện PR chưa phát triển mạnh ở Việt Nam hiện nay. Đó là điều kiện để công ty Đạm Phú Mỹ có thể có được những thành công bước đầu trong hoạt động PR của công ty.
Các hoạt động PR ngày càng trở nên phổ biến,trở thành những hoạt động không thể thiếu được của các doanh nghiệp.Điều này một lần nữa củng cố nhận định rằng doanh nghiệp Việt Nam đã nhận ra vai trò to lớn của PR .