Doanh nghiệp cần xây dựng chính sách cổ tức phù hợp với mục tiêu lợi nhuận của mình. Nếu doanh nghiệp đề cao mục tiêu tăng trưởng lợi nhuận trong ngắn hạn thì khơng nên chi trả cổ tức quá nhiều bởi điều đĩ sẽ khiến cho nguồn vốn tự sinh của doanh
nghiệp bị giảm bớt và phải lệ thuộc nhiều hơn vào những loại vốn từ bên ngồi, chẳng hạn đi vay dẫn tới gia tăng chi phí vốn kỳ tới. Nĩi cách khác, giữ lại lợi nhiều hơn sẽ
giúp doanh nghiệp tận dụng được lợi ích từ lại vốn tự sinh này, giảm bớt chi phí vốn và
đảm bảo được lợi nhuận của kỳ tới. Điều này đặc biệt cần thiết đối với những doanh nghiệp cĩ lợi nhuận bị sụt giảm trong thời gian gần đây và dự báo sẽ tiếp tục gặp nhiều khĩ khăn trong kỳ tới. Về cơ bản, những doanh nghiệp này nên ưu tiên chính sách cổ
tức giữ lại thụđộng, theo đĩ quy mơ lợi nhuận giữ lại cần thiết được xác định trước dựa trên nhu cầu đầu tư và cơ cấu vốn mục tiêu của thì tới kỳ tới, sau đĩ mới xác định quy mơ cổ tức cĩ thể chi trả trong kỳ dựa trên phần chênh lệch giữa lợi nhuận sau thuế và nhu cầu lợi nhuận giữ lại nĩi trên.
Ngược lại, nếu tình hình kinh doanh của doanh nghiệp đang lạc quan và dự báo cĩ thể tiếp tục duy trì như vậy trong một số kỳ tới thì doanh nghiệp cĩ thể mạnh dạn hơn trong việc chi trả cổ tức, giảm lợi nhuận giữ lại và huy động thêm vốn từ bên ngồi để đầu tư. Để tránh sự suy diễn rằng doanh nghiệp tăng cổ tức, giảm lợi nhuận giữ lại là do cĩ ít cơ hội đầu tư trong tương lai, doanh nghiệp cần làm rõ rằng chủ trương ưu tiên chi trả cổ tức và chính sách tài trợ mạnh dạn này xuất phát từ sự tự tin của ban quản trị về
triển vọng kinh doanh tương lai của cơng ty.
Doanh nghiệp cũng nên quan tâm tới hiệu ứng phát tín hiệu của việc chi trả cổ
tức, theo dõi tác động của cơng bố quyết định chi trả cổ tức tới thị giá cổ phiếu và giá trị trên thị trường của doanh nghiệp. Trường hợp thị giá cổ phiếu biến động bất ổn sau cơng bố này cĩ thể là do nguyên nhân thực sự của gia tăng chi trả cổ tức chưa được truyền đạt một cách chính xác từ các nhà đầu tư, gây nên nhận định sai lầm, tiêu cực về
triển vọng doanh nghiệp.