Khi được phỏng vấn 90% các chuyên gia trong lĩnh vực xuất khẩu hoa quả cho rằng khả năng tiếp cận thị trường của hầu hết các doanh nghiệp xuất khẩu Việt Nam còn yếu kém, chưa khai thác được các phân đoạn thị trường tiềm năng, và phần lớn các thị trường tiếp cận được đều nhờ sự trợ giúp của các tham tán thương mại và các chính sách xúc tiến thương mại song phương của các Vụ thị trường. Năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp xuất khẩu trong thời gian gần đây được đánh giá khả quan hơn với 60% số chuyên gia được hỏi nhận xét rằng khả năng cạnh tranh của các doanh nghiệp xuất khẩu hoa quả hữu cơ nước ta khá tốt, mặt hàng hoa quả hữu cơ của Việt Nam mới bước đầu tiếp cận thị trường Hoa Kỳ song sản phẩm của nước ta đã cơ bản chiếm lĩnh được một thị phần đáng kể. Tuy nhiên 40% số chuyên gia được hỏi cho rằng năng lực cạnh tranh của các doanh nghiệp xuất khẩu hoa quả hữu cơ của ta còn nhiều hạn chế về việc nắm bắt các thông tin thị trường: thị hiếu của người tiêu dùng Hoa Kỳ; các quy định của bộ Nông nghiệp Hoa Kỳ đối với hoa quả nhập khẩu về chất lượng, chủng loại, hình thức sản phẩm, quy định kiểm dịch, chi phí kiểm dịch…
Theo nhận định của nhà hoạch định chính sách- ông Nguyễn Hồng Dương- phó Vụ trưởng Vụ chính sách thị trường Châu Mỹ- Bộ Công thương thì trong giai đoạn tới thị trường Hoa Kỳ với mức tiêu thụ hoa quả hữu cơ hàng năm lên tới hàng tỷ USD sẽ là thị trường tiềm năng cho xuất khẩu hoa quả hữu cơ Việt Nam. Nếu khai thác hết tiềm năng xuất khẩu và ưu thế canh tác hữu cơ trong các điều kiện tự nhiên có nhiều ưu đãi, ngành hoa quả Việt Nam sẽ đem lại kết quả khả quan, với sự đóng góp đáng kể vào tổng giá trị kim ngạch xuất khẩu, đóng góp vào GDP, cải thiện cán cân thương mại và
cán cân thanh toán quốc tế. Tuy nhiên, cũng không hề dễ dàng chiếm lĩnh được thị trường khổng lồ và rất khó tính này, bởi phía Hoa Kỳ đặt ra rất nhiều các quy định để hạn chế nhập khẩu hoa quả bảo hộ nền sản xuất nông nghiệp trong nước. Hoa Kỳ vốn được biết đến với các quy định nhập khẩu rất ngặt nghèo về thuế quan và cả các quy định phi thuế quan, hoa quả nhập khẩu vào thị trường Hoa Kỳ phải trải qua rất nhiều các hàng rào thuế quan với các chi phí kiểm dịch khá cao; hạn ngạch nhập khẩu; quy định chất lượng sản phẩm; quy định về vệ sinh an toàn thực phẩm theo quy định của Cục quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hoa Kỳ như: các sản phẩm hoa quả hữu cơ nhập khẩu vào thị trường này không được phép chứa các mầm bệnh, chất bảo quản thực vật, thuốc trừ sâu…; việc đóng gói hoa quả cũng phải tuân theo các quy định cụ thể của phía Hoa Kỳ…Đây chính là những khó khăn mà các doanh nghiệp xuất khẩu nói riêng và ngành hoa quả Việt Nam nói chung phải đối mặt trong thời gian tới.