a. Tên gọi
Tên ban đầu: Blue Ribbon Sports Tên chính thức: Nike, Inc.
Tên Nike được lấy theo tên của Nữ thần chiến thắng có cánh trong nền văn minh Hy Lạp cổ đại. Ý nghĩa tên gọi “Nike” cũng chính là điều mà Knight luôn hướng đến đó là tinh thần chiến đấu và sự chiến thắng.
b. Biểu tượng thương hiệu – logo
Logo có được lấy cảm hứng từ hình ảnh “cánh của nữ thần”, với tên gọi “Swoosh”. Nike Swoosh với hình dạng đơn giản với biểu tượng nét phẩy phết lên, nằm ngang đại diện cho chuyển động và tốc độ. Tuy đơn giản nhưng logo này đã hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ của nó là giúp khách hàng nhận diện thương hiệu Nike.
c. Khẩu hiệu (slogan)
Slogan của Nike là:“Just Do It”
Khẩu hiệu nổi tiếng này được tạo ra bởi Dan Wieden, người đồng sáng lập Wieden + Kennedy. Theo Dan Wieden, khẩu hiệu cho chiến dịch Nike của anh ấy “Just Do It” được lấy cảm hứng từ những lời cuối cùng của Gary Gilmore – một tử tù: “Let’s do it”. Khẩu
26
hiệu này vừa ngắn gọn, vừa đơn giản, lại vừa dễ nhớ. Do đó, khẩu hiệu đã trở thành cảm hứng, thậm chí là phương châm sống của rất nhiều người, nhất là đối với các vận động viên thể thao. Điều này giúp cho khẩu hiệu dễ dàng trở thành hình mẫu phổ biến và mãnh liệt, là tiếng nói của thể thao ngay khi vừa được công bố trong quảng cáo năm 1988 của Nike.
d. Các yếu tố nhận diện thương hiệu khác
Hiện nay, Nike có 5 dòng sản phẩm là: Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan, Nike Skateboarding và thương hiệu nhỏ Converse. Mỗi dòng sản phẩm và thương hiệu nhỏ đều có biểu tượng riêng. Dòng Nike Golf, Nike Pro, Nike+ và Nike Skateboarding, trong logo đều chứa “Swoosh”, dòng Air Jordan xuất phát từ “cái bắt tay” với huyền thoại bóng rổ Mỹ - Michael Jordan, có biểu tượng “Jumpman” mô tả hình ảnh của một cầu thủ bóng rổ.