40
Nike là một thương hiệu lâu đời và con đường để đi đến thành công như bây giờ là không dễ dàng, cần sự kiên trì và nhạy bén. Lúc khởi nghiệp và bắt đầu tự sản xuất những đôi giày vào năm 1962, Knight biết rằng đó không phải là một lựa chọn bình thường cho một chàng trai vừa tốt nghiệp trường kinh doanh khi ấy. Nhiều người xem điều đó là điên rồ, nhưng ông vẫn tin rằng mình có thể làm được, và theo đuổi đến cùng ý tưởng của mình khi có rất ít người xung quanh đặt niềm tin vào ông. Phải mất 5 năm trước khi Knight từ bỏ hẳn công việc toàn thời gian của mình và thuyết phục được cha mình rằng đó là một dự án đáng để theo đuổi; rồi phải mất thêm 2 năm nữa trước khi công ty của Knight đổi tên thành Nike như ngày nay. Trước khi tổ chức IPO (phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng) vào năm 1980, Nike cũng có tới vài lần suýt phá sản. Từ đó cho đến nay, giá trị cổ phiếu của hãng đã tăng hơn 700 lần. Đây là minh chứng cho việc hãy vững tin và đi đến cùng với khát vọng của mình, thành công thường đến muộn.
b. Nghệ thuật xây dựng thương hiệu thông qua câu chuyện
Thương hiệu Nike gắn liền với Knight và những câu chuyện về cuộc đời ông, Knight đã cho ra đời cuốn tự truyện của riêng mình và dẫn dắt người đọc đi qua những thăng trầm và những bước ngoặt bất ngờ trong cuộc đời ông. Theo suốt cuốn tự truyện, chúng ta dần dà trở thành người ủng hộ Knight ngay cả khi Knight làm những việc “ngoài vòng pháp luật”, vì thấy ông là kẻ yếu thế trong một thế giới bị thống trị bởi những gã khổng lồ như Adidas, Puma và các nhà sản xuất Nhật Bản. Ông đã khiến thương hiệu Nike không chỉ là một thương hiệu kinh doanh trong ngành thể thao mà nó trở nên gần gũi, có linh hồn và mang giá trị tinh thần lớn lao. Đó chính là bài học giá trị cho nhiều thương hiệu khác để gây dựng cho mình một chỗ đứng trong lòng người tiêu dùng.
c. Trao đi cơ hội sẽ nhận lại nhiều hơn
Để làm nên thương hiệu của Nike thì yếu tố con người là đặc biệt quan trọng. Công ty luôn giữ vững vị trí của mình trên thị trường và ngày càng có nhiều thành công hơn nữa là nhờ có những nhân tài luôn sẵn sàng đồng hành cùng công ty vượt qua khó khăn. Và đó là thành quả của việc trao đi cơ hội khi Knight sẽ sẵn sàng đón nhận mọi nhân sự tài năng mà ông gặp được và tạo ra những vai trò phù hợp với họ nếu cần thiết. Cách dùng người của Knight thật sự tài tình và đi trước thời đại, để lại một bài học quý giá cho những doanh
41
nghiệp trẻ đang khát khao trưởng thành. Doanh nghiệp hãy trao cơ hội cho nhân viên của mình, để họ tìm được điểm mạnh của mình và dành cho họ một vị trí phù hợp, có thể phát huy hết những tài năng đấy.
42 KẾT LUẬN
Việc xây dựng, phát triển và bảo vệ thương hiệu là một trong những nhiệm vụ cấp thiết, mang tính sống còn của các doanh nghiệp trong bối cảnh xã hội hiện nay, thương hiệu là một thứ tài sản vô hình nhưng lại chứa đựng một sức mạnh hữu hình, khi nó quyết định sự lựa chọn của khách hàng đối với sản phẩm, dịch vụ, nó còn có tác động đến sự hình thành- bại của hoạt động kinh doanh. Vì vậy thương hiệu không chỉ dứng lại ở một cái tên, xa ơn nữa là sự định vị hình ảnh của một công ty, doanh nghiệp, một cá nhân hay tổ chức trong lòng khách hàng. Nếu như bạn có thể tăng giá trị của sản phẩm lên gấp đôi nhờ chất lượng hay dịch vụ, thì tạo dựng một thương hiệu bền vững trong lòng khách hàng làm cho giá trị đó lên gấp nhiều lần.
Để trở thành một thương hiệu giày thể thao thành công như hiện tại, Nike đã phải trải qua một quá trình rất dài và có những chiến lược rất thông minh. Đây sẽ là một bài học rất quý giá cho các doanh nghiệp hiện tại trong công cuộc xây dựng và phát triển thương hiệu.
Vì thời gian và kiến thức, năng lực còn có hạn nên bài tiểu luận của chúng em không thể tránh khỏi những hạn chế và thiếu sót. Em rất mong nhận được sự cảm thông và đóng góp ý kiến từ thầy. Chúng em xin chân thành cảm ơn!
43
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Anh Đức .(2022). Nike vẫn giữ vị trí hàng đầu trong số các thương hiệu thể thao
toàn cầu năm 2021. [online]. BizC. Tại: <https://bizc.vn/nike-van-giu-vi-tri-hang-
dau-trong-so-cac-thuong-hieu-the-thao-toan-cau-nam-2021/> . [Truy cập: 5/3/2022].
2. Brand Finance.(2021). BRAND FINANCE APPAREL 50 2021. [online]. Tại: <https://brandirectory.com/rankings/apparel/> . [Truy cập: 5/3/2022].
3. Investing.(2021). Nike (NKE) Báo cáo thu nhập .[online]. Tại: <https://vn.investing.com/equities/nike-income-statement>. [Truy cập: 5/3/2021]. 4. Trang Trịnh. (2022). Chiến lược Marketing của Nike – Thương hiệu thể thao hàng
đầu thế giới. [online]. Marketing AI. Tại: <https://marketingai.vn/chien-luoc-
marketing-cua-nike-thuong-hieu-the-thao-hang-dau-the-gioi/>.[Truy cập: 5/3/2022].
5. Twitter .(2022). Nike. [online]. Tại:
<https://twitter.com/Nike?ref_src=twsrc%5Egoogle%7Ctwcamp%5Eserp%7Ctwgr %5Eauthor> . [Truy cập: 5/3/2022].
6. Instagram. (2022). Nike. [online]. Tại: <https://www.instagram.com/nike/> . [Truy cập: 5/3/2022].
7. Bisnistips.vn. n.d. Giá trị cốt lõi của Nike: Sứ mệnh, Tầm nhìn và Thành công – BisnisTips.vn. [ONLINE] Tại: Giá trị cốt lõi của Nike: Sứ mệnh, Tầm nhìn và Thành công – BisnisTips.vn. [Truy cập 3/3/2022].
8. Advertising Vietnam. n.d. Nhìn lại 30 năm Slogan nổi tiếng “Just Do It” và lịch sử huy hoàng của Nike | Advertising Vietnam. [ONLINE].Tại: Nhìn lại 30 năm Slogan nổi tiếng “Just Do It” và lịch sử huy hoàng của Nike | Advertising Vietnam. [Truy cập 4/3/2022].
44
9. MarketingAI. 2017. Nike - Những bài học đáng giá về việc gây dựng thành công. [ONLINE] Tại: Nike - Những bài học đáng giá về việc gây dựng thành công (marketingai.vn). [Truy cập 5/3/2022].
10.Taowebsite.com.vn. 2022. Phép thử mang tên “Colin Kaepernick” - thành công hay thất bại của Nike - Taowebsite.com.vn. [ONLINE], Tại: Phép thử mang tên “Colin Kaepernick” - thành công hay thất bại của Nike - Taowebsite.com.vn [Truy cập 6/3/2022].
11.Minh Sang, P., 2020. "Just do it" và câu chuyện về định vị thương hiệu của Nike - ESight.vn - Kênh thông tin chất lượng về Khởi nghiệp, Startup & Đổi mới sáng tạo. [ONLINE]. Tại : "Just do it" và câu chuyện về định vị thương hiệu của Nike - ESight.vn - Kênh thông tin chất lượng về Khởi nghiệp, Startup & Đổi mới sáng tạo.
[Truy cập 4/3/2022].
12.Sidoni.net. n.d. Lịch sử hình thành và phát triển thương hiệu Nike - Chiến lược dẫn đầu ngàng thời trang Thế Giới. [ONLINE] Tại: Lịch sử hình thành và phát triển thương hiệu Nike - Chiến lược dẫn đầu ngàng thời trang Thế Giới (sidoni.net) [Truy cập 3/3/2022].
13.Công ty Cổ phần thương mại Vua Hàng Hiệu, C., n.d. [ONLINE] Vua Hàng Hiệu. Tại: Lịch sử hình thành và phát triển của thương hiệu Nike lừng danh (vuahanghieu.com) [Truy cập 2/3/2022].