Chương 1 : Tổng quan về vấn đề nghiên cứu
2.1. Giới thiệu các tờ báo khảo sát
2.1.1. CNN
CNN (http://edition.cnn.com/) khởi đầu là một kênh truyền hình tin tức 24/7 đầu tiên của thế giới (bắt đầu phát sóng từ 1/6/1980), trụ sở đặt tại thành phố Atlanta (bang Georgia, Mỹ). CNN chính là kênh truyền hình “tiên phong” làm thay đổi khái niệm, rằng tin tức chỉ có thể được chuyển tải đến khán giả vào những khung giờ cố định trong ngày. Ở thời điểm CNN bắt đầu phát sóng, tin tức thời sự trên truyền hình ở Mỹ nằm trong sự chi phối của 3 kênh truyền hình lớn là ABC, CBS, NBC – với các chương trình thời sự kéo dài 30 phút mỗi tối. Ban đầu mới chỉ phủ sóng được trên 2 triệu hộ gia đình ở Mỹ, CNN giờ đây có mặt tại trên 89 triệu hộ gia đình ở Mỹ và chừng trên 160 hộ gia đình trên thế giới.
Hơn mười lăm năm sau ngày ra mắt kênh truyền hình tin tức, ngày 30/8/1995, CNN khai trương báo mạng điện tử CNN.com (ban đầu được xem như là một thử nghiệm, mang tên CNN tương tác). Vào thời điểm ấy, CNN trở thành kênh duy nhất trên thế giới cung cấp thông tin cập nhật liên tục, kết hợp các loại hình thơng tin chữ viết, ảnh tĩnh, biểu đồ, bản đồ, âm thanh, video. CNN cho ra mắt trang báo mạng điện tử CNN.com vào ngày 20/8/1995. Ngay trong thập kỷ sau đó, CNN.com đã trởn thành “hiện tượng” trong phân khúc báo mạng điện tử trên thế giới, và hiện nay được xem là một trong những báo mạng điện tử nổi tiếng nhất thế giới.
Đầu năm 2001, công ty mẹ của CNN là time Warner, Inc. sáp nhập America Online (công tư của Mỹ chuyên về lĩnh vực cung cấp dịch vụ Internet tồn cầu, có
50 trụ sở chính tại New York, Mỹ). CNN cơng bố kế hoạch tái cơ cấu nhằm tăng cường sự liên kết giữa tất cả các nền tảng truyền thơng hiện có – gồm truyền hình, phát thanh, Internet…
2.1.2. The New York Times
New York Times là một tờ nhật báo buổi sáng, khổ rộng được xuất bản ở thành phố New York, có lịch sử lâu đời tại Mỹ và là một tỏng số những tờ báo nổi tiếng hàng đầu thế giới.
Là tờ báo giành nhiều giải Pulitzer (giải báo chí danh giá nhất hành tinh) nhất thế giới, với 112 giải.
Phiên bản giấy được phát hành rộng rãi toàn nước Mỹ, phát hành khoảng hợn 1,87 triệu bản hằng ngày, và hơn 2,3 triệu bản vào ngày chủ nhật, là thời báo đứng thứ hai nước này về số lượng phát hành, chỉ sau The Wall Street Journal (theo số liệu đầu năm 2013 của tổ chức kiểm tốn Alliance for Audited Media, Mỹ cơng bố).
Phiên bản online (nytimes.com) ra đời năm 1995, hiện là website tin tức nổi tiếng nhất nước Mỹ, hơn 30 triệu lượt truy cập mỗi tháng. Vào năm 2006, tờ báo cho ra mắt phiên bản điện tử của tờ báo giấy mang tên Times Reader, cho phép những người đặt mua báo giấy có thể download những bài báo in về máy tính để đọc.
Tờ báo được thành lập với cái tên ban đầu là Times New – York vào ngày 18/9/1851 bởi một nhà báo, một chính trị gia, tỷ phú có tên Henry Jarvis Raymond. Đến 1857, tờ báo quyết định bỏ “dấu gạch ngang” ở tên và rút ngắn lại thành The New York Times. Ngày nay, nó trực thuộc một tập đồn lớn có tên là New York
51 Times Company. Ngoài tờ New York Times, tập đồn này cịn sở hữu tờ International Herald Tribune, tờ Boston Globe, 16 tờ nhật báo nhỏ khác, 1 đài phát thành – truyền hình và 50 trang web.
Ngồi các trụ sở làm việc chính là tịa nhà The New York Times cao 52 tầng, đủ chỗ cho 1200 nhà báo làm việc đặt tại đại lộ số 8 New York, tịa soạn cịn có 10 văn phịng thơng tin ở bang New York, 11 văn phịng thơng tin quốc gia và 26 văn phịng thơng tin ở nước ngồi.
2.1.3. VTC News
VTC News chính thức ra mắt ngày 12/5/2006 với tên miền là www.vtc.vn. Báo mạng điện tử VTC News thuộc công ty truyền thông đa phương tiện INTERCOM, thuộc Tổng công ty truyền thông đa phương tiện VTC (Tổng cơng ty này bao gồm cả Đài truyền hình kĩ thuật số VTC)
Ngồi ra, cơng ty VTC cịn có một số website nữa là www.vtc.com.vn, là một dạng truyền hình Internet trên báo mạng điện tử. Cũng có thể coi kênh truyền hình Internet vtc.com.vn là một phần của tờ báo VTC News bới ngoài việc cùng cấp các kênh truyền hình trực tuyến (truyền hình Internet) thì vtc.com.vn cũng cho phép người xem có thể xem lại những video đã phát sóng theo yêu cầu, một dạng sản phẩm đa phương tiện trên báo mạng điện tử.
Theo bảng xếp hạng của Alexa (www.alexa.com, một trang web uy tín của tập đồn Amazon) vào thời điểm tháng 5/2007, sau 1 năm ra đời, VTC News đứng ở vị trí thứ 850.
52
2.1.4. VnExpress
VnExpress được thành lập bởi tập đoàn FPT vào ngày 26/2/2001. Tờ báo này được Bộ Văn hóa và Thơng tin cấp giấy phép số 511/GP-BVHTT vào ngày 25/11/2002. Tịa soạn tờ báo có trụ sở tại tầng 5, tồn nhà FPT Cầu Giấy, phố Duy Tân, phường Dịch Vọng Hậu, quận Cầu Giấy, Hà Nội. VnExpress có văn phịng đại diện ở Taafg 2, tịa nhà FPT, lơ 29B-31B-33B đường Tân Thuận, phường Tân Thuận Đông, quận 7, TP. HCM.
Từ ngày thành lập, trang báo điện tử thuần túy này khơng có quảng cáo trên các phương tiện thơng tin đại chúng. Nhưng sau 6 tháng, tờ báo điện tử này có khoảng 300.000 địa chỉ IP thường xuyên truy cập và trở thành báo dẫn đầu trong số các website tiếng Việt trên tồn cầu.
VnExpress có 46 triệu người đọc thường xuyên (user), tạo ra 15,8 tỷ lượt truy cập (pageview) trong năm 2016, theo Google Analytics,
Mỗi ngày, báo xuất bản trung bình 500 tin, bài. Các lĩnh vực được đọc nhiều gồm Thời sự, Thế giới, Pháp luật, Thể Thao, Kinh doanh... Báo có các trang chuyên biệt về nội dung như Ngơi sao.net tập trung vào thơng tin giải trí; Ione.net cung cấp tin tức về giới trẻ. Phiên bản tiếng Anh của VNE, ra mắt tháng 4/2016, nằm trong top 15 trang báo đáng đọc nhất ở Đơng Nam Á theo bình chọn của Asean Up, trang thơng tin kinh tế khu vực.
2.1.5. Số liệu chung về tình hình đăng tải video trên 4 trang CNN, The New York Times, VTC News, VnExpress
Tính đến ngày 28/4/2018, số lượt theo dõi (follow – lượng người đăng ký đến nhìn thấy các bài đăng từ các trang Facebook trên trang của mình) lần lượng là:
53
CNN: 29,840,012 lượt
The New York Times: 15,157,522 VTC News: 964,754
VnExpress: 2,814,910
Với sự khác biệt lớn như vậy về độ phổ biến và ảnh hưởng, khơng có gì đáng ngạc nhiên khi mà lượng người xem và tương tác trung bình một video trên bốn trang này cũng có sự chênh lệch đáng kể.
Số liệu khảo sát trong 3 tháng (từ 1/1/2018 – 31/3/2018) cho thấy, CNN đăng 1406 video, có nghĩa là trung bình một ngày đăng 15,6 video. The New York Times đăng tổng cộng 310 video trong 3 tháng, tức 3,4 video một ngày. VTC News đăng 281 video, trung bình 3,1 video một ngày. Số video đăng tải trong 3 tháng của VnExpress là 147, trung bình một ngày đăng 1,6 video.
Bảng thống kê số lượng video đăng tải trên Facebook của 4 tờ báo
Tên Tổng số video Số video trung bình
một ngày
CNN 1406 15,6
The New York Times 310 3,4
VTC News 281 3,1
54 Tuy nhiên, với mật độ đăng tải trong một ngày dày đặc đến như vậy, sẽ có những lúc CNN bị bí đề tài. Thêm vào đó, do Facebook cập nhật liên tục nên nhiều khi một số thông tin sẽ không đến được với người dùng. Để khắc phục tình trạng này, CNN đã sử dụng biện pháp đăng tải video nhiều lần.
Trong 3 tháng khảo sát, CNN đăng tải lại 76 video, chiếm 5.4% tổng số video được đăng. Con số này đã bằng một nửa tổng số lượng video đăng trong quý I trên VnExpress. Lượng người xem trung bình trên các video này cũng không hề tệ, đạt 686,618 view/video. Trừ phi video được đăng lại quá nhiều lần, cịn trong đa số các trường hợp, người xem khơng biết đây là video đăng lại và tương tác với nó như một video bình thường.
Mật độ đăng tải của The New York Times không dày đặc như CNN. Trang này đăng tải trung bình 3 video một ngày. Điều này cũng dễ hiểu vì các video của The New York Times được đầu tư về mặt hình thức nhiều hơn nhiều so với các video của CNN. Chưa kể, khơng xuất thân từ một kênh truyền hình như CNN, The New York Times khơng có lượng video có sẵn từ nhà đài như CNN, do đó trang này phải tự sản xuất các video của mình. Tuy nhiên điều này cũng tạo ra lợi thế cho The New York Times khi trang này có nhiều lựa chọn hơn trong cách thức thể hiện và dẫn dắt, thay vì bị bó buộc vào khn khổ của một bản tin truyền hình.
VTC News là trang báo mạng của một trong những đài truyền hình lớn nhất Việt Nam. Do đó, khơng có gì đáng ngạc nhiên khi nguồn tin tức của trang này là rất lớn.
Các video trên VTC News khắc họa khá đầy đủ tình hình chính trị, xã hội trong nước. Điều này đạt được là do mật độ đăng tải dày đặc trên trang này. Trong 3 tháng đầu năm 2018, trang này đăng tải 281 video, nghĩa là trung bình 3 video/ ngày. Nhưng con số này chưa hồn tồn khách quan, vì trong tháng 2, VTC News
55 chỉ đăng tải vỏn vẹn 19 video. Đây có lẽ là do ảnh hưởng của kỳ nghỉ Tết ta. Nếu khơng tính tháng 2 thì mật độ đăng tải video trung bình của VTC News là 4 video/ngày.
Ta phải công nhận đây là một nỗ lực rất lớn vì hiện chưa có nhiều báo mạng Việt Nam tập trung vào việc đăng tải trên Facebook.
VTC News cũng có một thời gian “nghỉ Tết” khá lâu trên trang Facebook của mình. Điều này khá kì lạ và làm người theo dõi Facebook của trang này mất đi sự tương tác với trang.
VnExpress là một trong những trang báo mạng lớn nhất của Việt Nam. Với tốc độ cập nhật và lượng tin bài đăng tải trong một ngày đứng top đầu ở Việt Nam. Với tính chất năng động, không ngừng đổi mới và học tập các xu hướng báo chí nước ngồi, khơng có gì đáng ngạc nhiên khi VnExpress tham gia vào “sân chơi” video Facebook với những sản phẩm chất lượng.