Chương 1 : Tổng quan về vấn đề nghiên cứu
2.2. Thực trạng đăng tải video lên Facebook của 4 báo mạng: CNN, The New
2.2.1. Thể loại video
CNN có 788 video thuộc thể loại tin, chiếm đến 56% tổng số lượng video được trang này đăng tải trong 3 tháng đầu tiên của năm 2018. Các thể loại báo chí phổ biến tiếp theo trên CNN lần lượt là: tường thuật (11%), phỏng vấn (11%), bình luận (10%) và phóng sự (8%). Các thể loại cịn lại có số lượng khơng đáng kể.
The New York Times có phần đặc biệt hơn 3 trang cịn lại về mặt thể loại video. Thể loại video phổ biến nhất trên The New York Times là giải thích (chiếm đến 22.3% trên tổng số video của trang này trong thời kỳ khảo sát). Tin chỉ đứng ở vị trí thứ hai với 20.6%. Tiếp theo đó là phóng sự (19.7%) và tường thuật (12.6%).
56 76.2% số lượng video có trên trang Facebook của VTC News thuộc thể loại tin. Tường thuật và phản ánh, dù với số lượng video khá khiêm tốn so với thể loại tin, đứng ở vị trí tiếp theo, chiếm 9.6% và 8.2% tổng số lượng video được đăng tải. Các thể loại cịn lại có số lượng khơng đáng kể.
VnExpress cũng có lượng video thuộc thể loại tin nhiều áp đảo với 60.8%. Số lượng video phản ánh cũng khá nhiều (27%). Ngồi phóng sự có lượng video chiếm 7.4% thì các thể loại cịn lại đều có số lượng khơng đáng kể.
Bảng phân bố thể loại trên 4 tờ báo
Có thể dễ dàng nhận ra, tin là thể loại báo chí được các báo lựa chọn làm video nhiều nhất. Điều này cũng dễ hiểu, bởi với tính chất cập nhật liên tục, tin vốn ln là loại hình báo chí có số lượng tác phẩm nhiều nhất trên các báo. Trong khi đó, các thể loại cịn lại lại đòi hỏi đầu tư nhiều hơn về mặt thời gian và công sức sản xuất, do đó, số lượng tác phẩm ở các thể loại này không thể bằng với tin.
788 64 3.5 90 113 61 215 11 24 3 8 40 149 8 24 2 133 14 6 0 14 69 0 2 153 39 0 2 27 C N N T H E N E W Y O R T I M E S V T C N E W S V N E X P R E S S
57 Tuy nhiên, dù với lượng tác phẩm lớn nhất nhưng các video tin có lượng người xem khơng quá lớn. Thậm chí, trên VnExpress, các video tin tức có lượng người xem thấp nhất.
Phóng sự là một trong những thể loại ăn khách nhất trên mục video của các báo. Đặc biệt là trên CNN, thể loại này thu hút trung bình hơn 1 triệu lượt người xem một video.
Lẽ dĩ nhiên, mỗi tờ báo lại có một phong cách khác nhau, do đó tập trung vào những thể loại khác nhau. Ví dụ như CNN, trang này xuất thân từ một kênh truyền hình nổi tiếng với chun mục bình luận chính trị. Thế mạnh này được CNN mang vào các video Facebook của mình. Nếu quan sát mạng xã hội của các tờ báo, các kênh truyền hình, hãng thơng tấn lớn trong nước và quốc tế, ta sẽ hiếm bắt gặp được một cơ quan báo chí nào đăng tải nhiều video bình luận chính trị như CNN. Các video bình luận ở đây khơng chỉ là các video lấy từ các chương trình bình luận của CNN mà cịn là các video tự biên tập, đồ họa kỳ công. Điều này cho thấy CNN làm đúng với tơn chỉ và phong cách của mình kể cả trong các video Facebook.
Tương tự, phóng sự và các bài phần tích chuyên sâu là thế mạnh của The New York Times. Tất nhiên thế mạnh này được tờ báo đem vào các video của mình, nhưng “đặc sản” của The New York Times phải là các video giải thích. Với sự đầu tư về hình ảnh và nội dung và đề tài, các video giải thích của The New York Times là một làn gió mới trong một thế giới mà công chúng đang bị “bội thực” thơng tin và khơng biết phải phân tích thế nào.
VnExpress khơng có những thể loại “đặc sản” như hai tờ báo quốc tế trên, tuy nhiên, trong thể loại tin (thể loại mà báo nào cũng có), VnExpress đã tạo ra được đặc điểm nhận dạng riêng cho các video của mình. Đối với các video tin tức,
58 VnExpress thường dùng text có màu trắng để dẫn dắt thông tin, các thông tin nổi bật được bôi hồng. Cấu trúc các video này của VnExpress cũng đồng bộ, trả lời 5W + 1H - khuôn mẫu của một tác phẩm tin. Trong một nền báo chí - truyền thông đang ngày dần bão hịa, VnExpress đã biết tìm ra cách để làm mới mình và tạo dấu ấn trong lịng cơng chúng.
2.2.2. Chuyên mục video
Chuyên mục là một trong những yếu tố quan trọng quyết định xem một video báo chí có được nhiều người xem đón nhận hay khơng. Trên các nền tảng khác nhau, nhu cầu tiếp nhận thông tin lại khác nhau. Tuy nhiên, trên nền tảng mạng xã hội, trong đó có Facebook, các thơng tin được u thích hơn cả là các tin mềm (soft news).
Chúng ta có các chuyên mục thuộc nhóm tin mềm bao gồm: xã hội, văn hóa, thể thao, khoa học - cơng nghệ, sức khỏe.
Các chun mục thuộc nhóm tin cứng bao gồm: chính trị, kinh tế, y tế - giáo dục, quốc tế.
Trong tổng số 1407 video được CNN đăng tải lên trang Facebook của mình trong 3 tháng đầu năm 2018, có đến 50% các video thuộc chuyên mục Chính trị (694 video). Điều này khơng có gì đáng bất ngờ, bởi lẽ CNN là một hãng truyền thơng chun về chính trị.
Số lượng video thuộc chuyên mục Xã hội xếp thứ 2 trên CNN với 519 tác phẩm, chiếm 36.9%. Đây cũng là một con số không hề nhỏ, cho thấy nỗ lực của CNN trong việc cân bằng lượng soft news với hard news trên trang của mình khi mà lượng sản phẩm về chính trị trên trang này là quá lớn.
59 Các chuyên mục có nhiều tác phẩm tiếp theo là Văn hóa (6.3%), Thể thao (3.1%), Khoa học - Cơng nghệ (2.8%).
Chun mục có ít video nhất là Kinh tế. Trong 1407 video khảo sát được trên CNN, chỉ có 12 video kinh tế, chiếm 0.9%.
Có thể thấy, CNN đã tìm ra cách để tăng số lượng các video nhẹ nhàng mà vẫn giữ được phong cách, đặc trưng của mình. Mặc dù các video chính trị trên CNN có số lượng áp đảo, nhưng những người theo dõi trang này vẫn không cảm thấy nhàm chán, khơ khan. Đó là bởi vì, tỉ lệ video xã hội của CNN cũng rất cao. Khi kết hợp các phần này lại, ta nhận được một bức tranh xã hội với cả những mảng đậm và nhạt.
Và việc phân bổ sự quan tâm cho cả những soft news của CNN đã đem lại những hiệu quả rõ rệt về lượng người xem. Trung bình, mỗi video xã hội của CNN đem lại 947,027 người xem, con số này lớn hơn nhiều lần so với các thể loại cịn lại. Các video chính trị của CNN chỉ đem lại 638,565 người xem/video. Các video kinh tế của CNN đem lại ít lượt người xem nhất, vì vậy, ta có thể nói rằng quyết định sản xuất ít các video kinh tế của báo này là sáng suốt.
The New York Times cũng chia sẻ tỉ lệ tương tự với CNN. Trang này đăng 106 video chính trị trong quý I năm 2018. Tuy nhiên, tỉ lệ của các video này chỉ có 34.2%, nhỏ hơn nhiều so với tỉ lệ 50% của CNN. Phần tỉ lệ còn thừa ra đấy, The New York Times dành cho các mục Xã hội, Văn hóa.
The New York Times có 78 video mục Xã hội và 52 video mục Văn hóa. Thể thao cũng được The New York Times sáng tạo nhiều tác phẩm video (7.1%).
Có thể thấy, dù mục Chính trị vẫn có nhiều video nhất nhưng nhìn vào tổng số lượng video The New York Times đăng tải thì chúng vẫn có tỉ lệ khá nhỏ. The
60 New York Times tập trung nhiều vào sản xuất các video soft news thay vì hard news như CNN.
Trên phương diện này, có lẽ The New York Times phù hợp với môi trường mạng xã hội hơn là CNN. Đây cũng là lẽ tự nhiên, do CNN xuất phát là một đài truyền hình, kể cả khi đã tham gia vào “sân chơi” Facebook, các video của trang này vẫn mang dấu ấn mạnh mẽ của truyền hình. Trong khi đó, The New York Times khơng có được nguồn video dồi dào từ truyền hình như CNN, trang này phải tự sáng tạo tác phẩm giành riêng cho mơi trường mạng. Vì vậy mà các video của The New York Times như được “đo ni đóng giày” cho mạng xã hội, phân bố chuyên mục trên trang này đã thể hiện điều đó.
Nếu như Chính trị là mục có nhiều bài đăng nhất trên 2 báo nước ngồi, thì trên 2 báo Việt Nam, điều này lại hồn tồn khác.
Mục có nhiều video nhất trên VTC News là Xã hội. Các video xã hội chiếm đến 70% tổng số video đăng tải trên VTC News. Đây là minh chứng cho việc VTC News đã nắm bắt được nhu cầu tin tức của người dân Việt Nam, đó là các thơng tin đời sống xã hội.
Chính trị là chun mục có nhiều video thứ 2 trên VTC News. Mục này có tất cả 34 video trong 3 tháng đầu năm 2018, chiếm 12% tổng số video đăng tải của VTC News. Tuy nhiên, nếu nhìn kỹ hơn vào các video này, ta thấy rằng đa số chúng được đăng vào tháng 1. Thời điểm này, tồn xã hội đang xơn xao trước tin ơng Đinh La Thăng bị bắt giữ. Ngồi ra, một số vụ việc kỳ lạ liên quan đến các quan chức địa phương cũng xảy ra trong thời điểm này. Có lẽ vì thế mà số lượng video mục này mới cao đến như vậy. Ngoài khoảng thời gian này, VTC News khơng đăng tải nhiều video chính trị.
61 Văn hóa cũng được VTC News khá chú trọng đến khi chiếm 11% tổng số video trang này đăng.
Tuy nhiên, mục Thể thao của VTC News lại có lượng video rất ít. Đầu năm nay, người hâm mộ thể thao trong nước liên tục đón nhận những tin vui từ đội tuyển U23 Việt Nam trong giải vơ địch cúp châu Á. Tình hình thể thao quốc tế cũng vô cùng sôi động với Thế vận hội Mùa đơng tại Hàn Quốc. Với những thơng tin nóng hổi như vậy, lượng video mục Thể thao của VTC News chỉ chiếm đến 2.8%. Điều này cho thấy VTC News chưa bám sát vào tình hình tin tức, dư luận để đăng các video lên Facebook.
VnExpress cũng có số lượng video Xã hội lớn nhất, chiếm 61.5% số video mà trang này đăng.
Cũng giống như VTC News, VnExpress giành cho mục Chính trị và Văn hóa khoảng 10% các video của mình. Tỉ lệ của các video chính trị là hợp lí, nhất là khi đây là các video hard news ít được người dùng Việt Nam quan tâm hơn. Mặt khác, VnExpress luôn được biết đến là một tờ báo mạnh về mảng văn hóa, trang này thậm chí cịn có những trang tin phụ chun về lĩnh vực văn hóa. Do đó mà lượng video mà trang này giành cho các sự kiện văn hóa phải chăng cịn ít.
Điểm khác biệt của VnExpress và VTC News trong mảng chuyên mục đó là VnExpress cập nhật rất nhiều video trong mục Thể thao. Video thu hút được nhiều lượt người xem nhất trên trang Facecbook của VnExpress nằm trong số đó.
Tỉ lệ video kinh tế trên VnExpress là cao nhất so với các trang khác nhưng vẫn là thấp nhất trên trang này.
62
Bảng mối quan hệ giữa chuyên mục video và lượng người xem
Nhìn chung, ta thấy các trang làm khá tốt trong việc phân bổ video trên các chuyên mục. Hầu như các báo đều có nhiều video soft news hơn là hard news, trong đó mục Xã hội được ưa thích nhất. Kinh tế là chun mục có ít video nhất trên cả 4 trang báo. Điều này hợp lí, bởi các thơng tin kinh tế khơng có nhiều hình ảnh để quay, khó dựng thành video. Thêm vào đó, các thơng tin kinh tế sẽ phù hợp hơn trên một nền tảng chun về các thơng tin báo chí, cịn Facebook là một nền tảng hỗn hợp, vừa để giải trí, vừa là một nơi để người dùng cập nhật tin tức.
Các thông tin thời sự, cập nhật vẫn đem lại nhiều giá trị video cho các báo, tuy nhiên số lượng của chúng khơng nên q lớn vì nếu khơng, trang Facebook của người dùng sẽ trở nên quá nặng nề, khô khan.
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
CNN New York Times VTC News VnExpress
Mối quan hệ giữa chuyên mục video và lượng người xem
63
2.2.3. Hình thức video
CNN và VTC đều là hai tờ báo xuất thân từ đài truyền hình. Tận dụng thế mạnh là nguồn video trên truyền hình của mình, hai tờ này đăng tải số lượng lớn các video từ kênh truyền hình của mình thay vì sản xuất sản phẩm mới. Đây cũng là một cách tiết kiệm chi phí hiệu quả. Tuy nhiên, liệu khán giả vẫn sẽ đón nhận những nội dung này trên nền tảng mạng xã hội hay không lại là một chuyện khác.
Vấn đề của VTC News đó chính là lượng video up lại từ truyền hình q lớn (59%). Truyền hình và mạng xã hội là hai nền tảng khác nhau và công chúng của hai nền tảng này cũng có những xu hướng khác nhau. Truyền hình sử dụng cơng cụ lời nói để dẫn dắt chính và thu hút khán giả. Trong một bản tin truyền hình, phần mở đầu một tin hay phóng sự thường diễn ra trong trường quay, biên tập viên sẽ mào đầu, giới thiệu và nêu nội dung chính trước khi hình ảnh ghi nhận được chiếu. Trên truyền hình thì đây là một cách hay để giữ nhịp điệu nhịp nhàng cho bản tin và giúp các tin, phóng sự khơng bị nhàm chán khi được thay đổi liên tục về cách dẫn vào. Tuy nhiên đối với một video Facebook, cách dẫn này quá dài dòng. Theo nghiên cứu của Facebook, người xem quyết định có xem tiếp hay không trong 3 giây đầu tiên của video, trong khi dẫn dắt của các biên tập viên truyền hình có thể kéo dài hàng phút.
Thêm vào đó, khi một sự việc diễn ra, việc đưa tin cần phải được làm ngay lập tức. Nếu đợi truyền hình đưa tin rồi mới đăng lại thì rất mất thời gian và người xem cũng khơng cần xem video Facebook làm gì nữa.
Nhìn nhận được vấn đề này, CNN chỉ đăng lại từ bản tin lên trang Facebook của mình khi nó là video bình luận, phân tích (chủ yếu là chính trị), hoặc các trích đoạn phỏng vấn, tọa đàm làm tiền đề cho bài báo mạng đi kèm. Đối với các video
64 tin hay phản ánh, thậm chí kể cả phóng sự, CNN ít khi sử dụng lại video đăng trên đài của mình.
Tổng số video đăng tải lại từ truyền hình của CNN chỉ chiếm 27,7%, đứng thứ 2 sau dạng video biên tập riêng cho Facebook/báo mạng (32,3%), và gần ngang bằng số lượng video đưa hình ảnh thuần thúy (25,9%).
Lượng video livestream trên CNN cũng khá lớn (11.2%). Từ đầu năm đến nay ở Mỹ, các vụ xả súng tại trường học liên tục diễn ra. Để u cầu chính phủ có những điều luật về súng đạn nghiêm ngặt hơn, người dân Mỹ đã tổ chức nhiều cuộc biểu tình quy mơ lớn. Trong suốt khoảng thời gian này, CNN liên tục livestream lại hình ảnh từ các cuộc diễu hành. Trong bầu khơng khí căng thẳng ấy của nền chính trị - xã hội Mỹ, việc CNN đưa những hình ảnh cập nhật ngay tại lúc đó cho thấy trang Facebook của báo này đang hịa mình vào dịng chảy dư luận xã hội.
Trong khi đó, số lượng video đăng lại từ truyền hình trên VTC News chiếm đến 58,9%. Các cách thể hiện có lượng video nhiều tiếp theo là biên tập (18,4%), livestream (10,6%), và video đưa hình ảnh thuần thúy (9,6%).
The New York Times và VnExpress khơng có lợi thế về truyền hình như hai trang cịn lại, vì vậy hai tờ này phải tự đầu tư nhiều hơn cho nội dung của mình.
Cách thể hiện phổ biến nhất trên The New York Times là biên tập (38,7%), tiếp theo đó là livestream (20,3%), đồ họa (19%), video đưa hình ảnh (13,5%). Điều đáng nói đây là trang này đầu tư rất nhiều vào mảng video đồ họa. Với số lượng 59 video có sử dụng đồ họa trong vịng 3 tháng, ta có thể suy ra rằng cứ 3 ngày thì có 2 ngày The New York Times đăng tải một video chứa đồ họa lên