- Tốt cho trẻ em
a. Nguồn nguyên liệu đậu đỏ
2.2.2.1. Khảo sát NTD về mức độ ưa thích sản phẩm sữa chua của đối thủ cạnh tranh
tranh
Nội dung phiếu khảo sát:
Kết quả khảo sát
Hình 2. 16: Biểu đồ thể hiện thương hiệu sữa chua mà người tiêu dùng thích sử dụng
Kết quả cho thấy sản phẩm của Vinamilk được người tiêu dùng thích sử dụng nhất với 96%, tiếp đến là sản phẩm của TH True milk chiếm 86%, Dalatmilk chiếm 50%, Ba Vì chiếm 23% và cuối cùng là Cô gái Hà Lan với 13%.
Ba thương hiệu trên được lựa chọn nhiều nhất là do đã thành lập lâu năm, có danh tiếng trong ngành công nghiệp sữa chua, tạo đã được niềm tin cho NTD về hương vị, dinh dưỡng, vệ sinh an toàn thực phẩm. Quy mô cùng nguồn vốn lớn giúp họ có thể tìm
… Sau khi xác định được 3 thương hiệu sữa chua được NTD chọn nhiều nhất ta tiến hành khảo sát cụ thể về các đối tượng này:
Các sản phẩm sữa chua của vinamilk:
Công ty/tập đoàn: Công ty cổ phần sữa Việt Nam
- Sữa chua ăn Vinamilk trắng: Được sản xuất theo công nghệ lên men tự nhiên với Canxi và vitamin D3 cho hệ xương chắc khỏe.
Giá: 23.584đ 23.584đ 23.584đ 23.584đ
Hình 2. 17: Sản phẩm sữa chua ăn Vinamilk trắng
- Sữa chua Vinamilk làm đẹp: Sữa chua Vinamilk Nha đam, Lựu đỏ, Dâu, Trái cây chua chua ngọt, thêm các hạt nha đam tươi ngon cùng thạch dừa giòn dai giúp thanh mát, nuôi dưỡng làn da xinh đẹp hơn mỗi ngày.
Giá : 28.424đ 34,672đ 34,672đ
Hình 2. 18 Sản phẩm sữa chua Vinamilk làm đẹp
-Sữa chua Vinamilk Love Yogurt
Gía: 30.316đ 30.316đ 25.256đ 30.316đ 33.352đ
Hình 2. 19: Sản phẩm sữa chua Vinamilk Love Yogurt
Giá: 28.424đ
Hình 2. 20: Sản phẩm sữa chua Vinamilk Probi Ưu điểm:
-Về tính cạnh tranh, giá cả có thể coi là điểm mạnh của Vinamilk so với các sản phẩm của các đối thủ trong nước và ngoại nhập.
- Hiện nay, Vinamilk đã có trên 20 loại sản phẩm sữa chua khác nhau, các sản phẩm đều đạt chất lượng cao và được các tổ chức có uy tín kiểm định. Vì thế dễ dàng nhận được sự quan tâm nhiều của khách hàng
Nhược điểm:
Điểm yếu của Vinamilk nằm ở vấn đề marketing (theo ông Trần Bảo Minh- phó tổng giám đốc Vinamilk). Vinamilk chưa tạo được thông điệp hiệu quả đến người tiêu dùng.
Giá: 24.000đ
Giá: 28.500đ
Giá: 28.500đ
Thương hiệu có uy tín, Hiểu văn hóa tiêu dùng người dân, Công nghệ sản xuất khá hiện đại, Chất lượng sản phẩm cao, Giá cả hợp lý, Hệ thống chăm sóc KH tốt
Nhược điểm:
Sản phẩm chưa đa dạng, Tầm nhìn còn hạn chế, Chưa tự chủ nguồn nguyên liệu
Các sản phẩm sữa chua của Dalat Milk
Giá 9.000đ/ hũ
Hình 2. 22: Sản phẩm sữa chua của Dalat Milk Ưu điểm:
Hiểu được văn hóa tiêu dùng, Công nghệ sản xuất hiện đại, Chất lượng sản phẩm cao, Giá hợp lý
Nhược điểm:
Hệ thống phân phối còn hạn chế, Chưa tạo thương hiệu mạnh, Sản phẩm chưa đa dạng