- Thiết kế dự kiến: b Chiến lược giá
d. Chiến lược xúc tiến
- Thơng điệp truyền thơng của TH
V-i thơng điệp ch"nh: “Tinh túy thiên nhiên được gij vẹn nguyên trong từng gi t sja tươi sạch”. - Thơng điệp phụ:
• V c dáng v phong cách: Gij gìn v c i thiện v c dáng. Tạo c m giác nhẹ nh ng, khỏe khoắn, tr‰ trung đ y cuốn hút nơi người đối diện.
Slogan: Dinh dưỡng hợp lý- V$c dáng như ý
• Thể chất: Nhjng gi t sja chắt l c từ thiên nhiên qua quy trình xử lý khép k"n mang đến nguồn dinh dưỡng thiết yếu cho cơ thể
V-i thơng điệp truyền thơng của mình, TH đã để lại ấn tượng tốt v đánh đúng v o nhu c u thiết yếu của người tiêu dùng đ l nguồn sja sạch v v c dáng đẹp. Hãng đã nỗ lực khơng ngừng trong việc qu ng bá, xây dựng hình nh, ý tưởng cho các slogan hay, thiết kế logo v quan tr ng hơn l quan tâm đến việc thực hiện cơng tác qu n lý mơi trường cũng như tiết kiệm năng lượng.
Quảng cáo
- Qu ng cáo TH: Các hình th%c qu ng cáo của TH được hãng triển khai theo hình th%c đa kênh từ:
• Qu ng cáo trên truyền hình tại các kênh đ i như: VTV3, HTV7, SCTV2, TVC… • Qu ng cáo trên báo ch" v-i nh m khách h ng mục tiêu của TH True Milk l phụ nj nhjng người c gia đình v con nhỏ. Do đ hãng tập trung ưu tiên qu ng cáo trên các báo như: Phụ nj, Tuoitre, S i Gịn Tiếp th , Eva, afamily,...
• Qu ng cáo ngo i trời v-i b ng qu ng cáo hộp đèn ở nhjng đ a điểm cơng cộng như bến xe bus, trường h c, bệnh viện...
-Truyền thơng tại TH true MART: Tại nhjng cửa h ng bán l‰ TH true MART đều được trang tr" v-i 2 tơng m u chủ đạo l xanh dương v trắng, cùng v-i đ l các m n hình LCD liên tục chiếu qu ng cáo các s n phẩm của hãng
Ho4t động PR: TH tập trung quan tâm đến các hoạt động b o trợ xã hội điển hình: Tham gia hỗ trợ chương trình từ thiện cùng hịa nh p yêu thương
• Trao h c bổng cho các em h c sinh
• L nh t i trợ ch"nh của chương trình truyền hình thực tế “Con đã l-n khơn” • Tổ ch%c chương trình H a sỹ Nh" TH
• Tham gia t i trợ cho chương trình “H nh trình sja lên Tây Bắc - Bé nhắc TH True Milk”
• Tham gia tổ ch%c chương trình sinh l m thương hiệu nhằm thu hút nhân t i cho hãng cũng như qu ng bá hình nh của hãng đến sinh viên.
Xúc tếến bán:
Các hoạt động như dùng thử tại các qu y, siêu th ,...
Các chương trình như mua 2 tặng 1 hay mua 1 lốc sja tặng 1 hộp sja chua, hay sưu t m hình dán để đổi lấy truyện tranh,…
Chương trình h.nh động: Giai đo4n
Đ n tết dương l ch
v tết âm l ch
4. Qu ng cáo qua Facebook
5. Chạy qu ng cáo video trên Youtube 6. Chạy banner qu ng cáo trên các trang web
7. Qu ng cáo video, banner tại các trung tâm thương mại
8. Lắp đặt qu y dùng thử s n phẩm m-i tại các cửa h ng TH true MART, các siêu th v điểm bán l‰ của TH trên to n quốc.
Hưởng %ng
Ng y s%c
khỏe thế gi-i
2. Xây dựng ph n mềm %ng dụng tư vấn dinh dưỡng online
3. Qu ng cáo trên truyền hình 4. Qu ng cáo qua Facebook
5. Chạy Banner v TVC qu ng cáo ngo i trời (ngo i đường,
xe bus...)
6. Chạy banner qu ng cáo trên các trang web
7. Lắp đặt qu y dùng thử s n phẩm m-i tại các cửa h ng TH true MART, các siêu th v điểm bán l‰ của TH trên to n quốc.
Tiêu ch+ kiểm tra chiến lược marketing
- Nhiệm vụ của TH: Hoạt động marketing của TH c đ nh hư-ng theo th trường hay khơng, v m%c độ kh thi của nhiệm vụ đ .
- Mục tiêu marketing v các chỉ tiêu: Nhjng mục tiêu v chỉ tiêu marketing l m cơ sở cho việc hoạch đ nh kế hoạch marketing v đo lường kết qu . M%c độ phù hợp của các mục tiêu marketing v-i v tr" cạnh tranh, nguồn lực v cơ hội của TH.
- Chiến lược.M%c độ rõ r ng v thuyết phục của chiến lược marketing. M%c độ phù hợp của chiến lược v-i các giai đoạn của chu kỳ sống s n phẩm TH true Yogurt. Các tiêu chuẩn đánh giá v lựa ch n th trường mục tiêu, v các đặc điểm của các th trường mục tiêu ,Phân bổ các nguồn lực cho các yếu tố của marketing -mix v hiệu qu của chúng.
Tiêu ch+ kiểm tra tổ chức marketing
- Cơ cấu tổ ch%c: M%c độ phân quyền v giao trách nhiệm cho Marketing manager TH true Yogurtphù hợp đến đâu v-i yêu c u thỏa mãn tốt nhất mong muốn của khách h ng. Hình th%c tổ