YOGURT cũng như nhjng s n phẩm khác của cơng ty, được s n xuất từ nguồn nguyên liệu tươi sạch ho n to n hju cơ từ trang trại TH mang lại s n phẩm chất lượng cho người tiêu dùng. - Giá th nh phù hợp v-i nhiều đối tượng khách h ng: S n phẩm TH true Greek YOGURT được s n xuất trong nư-c dựa trên dây chuyền s n xuất hiện đại của nh máy TH, giúp s n phẩm c giá th nh tốt m vẫn đ m b o chất lượng so v-i các đối thủ.
- Hương v đa dạng: Sja chua Hy Lạp của TH mang lại sự lựa ch n đa dạng về hương v cho khách h ng. Các hương v của TH true Greek YOGURT được nghiên c%u dựa trên sự kết hợp của các nguyên liệu tươi sạch tốt cho s%c kho‰ v phù hợp v-i th hiếu khẩu v của người tiêu dùng hiện nay.
Thơng s1 bao bì sản phẩm
K"ch thư-c: Cao 5.2 cm, măt• trên hơp• hình vuơng v-i cạnh 6.3cm Hình dáng: Dạng khối hình chj nhât• đ%ng
M u sắc: Bao bì được thiết kế theo phong cách đơn gi n, nhẹ nh ng v rất phù hợp v-i s n phẩm l sja chua C sự kết hợp h i hịa gija m u xanh da trời v m u trắng, hai tơng m u chủ đạo tạo c m giác tươi mát, thanh tiết. Tên nhãn hiê u• được viết bằng m u xanh đâm• hơn tạo sự nổi bât•
23
Mơ t cơng dụng: Sja chua TH true GREEK Yogurt được l m ho n to n từ sja tươi sạch nguyên chất của trang trại TH - trang trại bị sja l-n nhất Đơng Nam Á - v-i cơng nghê • v dây chuyền s n xuất khép k"n tối tân, hiê n• đại h ng đ u thế gi-i. TH true GREEK Yogurt bổ sung các hạt dinh dưỡng mang đến cho người tiêu dùng mơ t• s n phẩm vẹn nguyên tinh túy thiên nhiên, khơng chỉ thơm ngon, bổ dưỡng m cịn g p ph n hỗ trợ tiêu h a, tăng cường mi n d ch, nâng cao thể chất, phát triển tr" tuê •, giúp cuơc• sống tươi khỏe mỗi ng y. L b" quyết l m đẹp tự nhiên, chăm s c gia đình, xây dựng phong cách sống xanh cho ch em phụ nj.
Đơ •tuổi sử dụng: S n phẩm ch%a nhiều dưỡng chất, vì vâ y• c n chú ý: +)Bé trên 6 tháng tuổi: tối đa 1 hộp / 1 ng y
+)Bé từ 6 tháng đến 2 tuổi: tối đa 2 hộp / 1 ng y +)Tr‰ từ 2 tuổi trở lên: 2 – 3 hộp / 1 ng y +)B b u v mẹ bỉm sja: tối đa 3 hộp / 1 ng y Khối lượng t nh: 100g
Lưu ý: Trư-c khi mua s n phẩm, c n lưu ý đến m%c độ nguyên vẹn của nhãn mác, bao bì v ng y s n xuất.
Sja chua TH True Milk b o qu n trong tủ lạnh ở nhiệt độ kho ng 5 độ C c thể sử dụng trong 50 ng y kể từ khi s n xuất.
Khơng b o qu n s n phẩm ở nhiệt độ thường quá 3 tiếng, nên tránh nhjng khu vực khơ n ng.
M%c giá dự kiến: 44.000d/ lốc 4 hộp
4. Kế ho4ch marketing giới thiệu sản phẩm ra thị trườngMục tiêu marketing Mục tiêu marketing
-Duy trì v thế top đ u th trường thực phẩm tươi sạch tại Việt Nam -Độ nhận biết thương hiệu tăng từ 80% đến 90%
- S n phẩm Sja chua Hy Lạp TH true YOGURT tiếp cận được v-i 90% các khách h ng hiện tại của cơng ty.
Mục tiêu t.i ch+nh
Doanh thu cơng ty tăng lên 5-7% trong năm 2020 Tỷ suất lợi nhuận trên vốn đ u tư: ROI=4%
Thị trường mục tiêu
Các s n phẩm của TH đa dạng, c thể sử dụng cho m i l%a tuổi v m i phân khúc th trường, tuy nhiên phân khúc th trường m TH tập trung v o nhất l phân khúc th trường c m%c thu nhập trung bình cao. L%a tuổi m TH hư-ng t-i l l%a tuổi từ 20-39 tuổi- l%a tuổi đã c m%c thu nhập ổn đ nh, rất quan tâm đến v c dáng v ngoại hình, đặc biệt l các dịng s n phẩm sạch, tốt cho s%c khỏe, v l%a tuổi dư-i 15 tuổi do đây l l%a tuổi đang phát triển, các s n phẩm sja rất c n thiết trong giai đoạn n y để phát triển thể trạng. Tuy nhiên, đối v-i s n phẩm sja chua Hy Lạp l s n phẩm bổ sung dinh dưỡng phù hợp v-i m i l%a tuổi, TH nhắm đến khách h ng l tất
c các l%a tuổi. Đối v-i mỗi nh m tuổi khác nhau, sja chua Hy Lạp sẽ giúp hỗ trợ nhjng vấn đề s%c kho‰ riêng của nh m tuổi đ .
- L%a tuổi thiếu nhi: sja chua Hy Lạp hỗ trợ tiêu hố v cung cấp dinh dưỡng cho cơ thể phát triển to n diện.
- L%a tuổi thanh niên: nh m tuổi quan tâm đến s%c kho‰, v c dáng v l m đẹp. Sja chua Hi Lạp mang lại nhiều lợi "ch cho l n da v giúp c i thiện v c dáng, duy trì l n da tr‰ đẹp v v c dáng săn chắc.
- L%a tuổi trung niên v người cao tuổi: nh m tuổi c nhiều vấn đề về s%c kho‰ như tim mạch, tiểu đường,... Sja chua Hy Lạp giúp gi m lượng cholesterol trong máu, ngăn ngừa lão hố, ngăn ngừa các bệnh về tim mạch v tốt cho xương.
Phân t+ch SWOT
Strengths
Chất lượng s n phẩm tốt
C kinh nghiệm phát triển các s n phẩm liên quan (sja chua ăn các v , sja chua uống, sja hạt,..) C chỗ đ%ng trong tâm tr" khách h ng v-i các dịng s n phẩm tươi- sạch từ sja
M%c giá phù hợp v-i đ nh v thương hiệu sja c chất lượng cao v phù hợp v-i thu nhập người Việt
Weaknesses
Hương v kém đa dạng (chỉ c v original v mix các loại hạt)
Opportunities Threats
Xu hư-ng người tiêu dùng ng y c ng quan tâm đến s%c khỏe Th trường sja chua ăn c nhiều dư đ a
Nhu c u về các thực phẩm từ sja ng y c ng tăng
V-i dịng s n phẩm healthy (đặc biệt l sja chua Hy Lạp), người tiêu dùng c xu hư-ng ưa chuộng các s n phẩm nhập ngoại
Chiếến lược marketng & định vị sả n phẩm
Chiếến lược marketng mix của TH như sau:
25
a. Chiếến lượ c sả n phẩm