6. Bố cục của đề tài
4.3.Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo
4.3.1 Hạn chế của bài nghiên cứu
Do thời gian nghiên cứu có hạn nên nghiên cứu này còn gặp hạn chế về mẫu nghiên cứu bao gồm phương pháp lấy mẫu, kích cỡ mẫu và phạm vi nghiên cứu. Cụ thể là nhóm nghiên cứu đã lựa chọn phương pháp lấy mẫu là thuận tiện, phi xác suất với số liệu mẫu thu thập được là N = 202, nên tính đại diện còn thấp do đó có thể nghiên cứu này chỉ mang tính cục bộ chưa bao quát hết bản chất vấn đề về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến Tam Đảo của sinh viên Kinh tế Quốc dân
Nghiên cứu này chỉ thực hiện nghiên cứu với đối tượng là khách du lịch là sinh viên trường đại học Kinh tế Quốc nên chưa phải ảnh đầy đủ và chính xác cho toàn bộ tổng thể các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến Tam Đảo của tổng thể khách du lịch.
Kết quả phân tích hồi quy với R2 hiệu chỉnh bằng 0.498 chứng tỏ mô hình chỉ giải thích được 49.8% sự thay đổi của biến quyết định lựa chọn điểm đến của đối tượng nghiên cứu, điều này cho thấy còn có các thành phần khác tham gia vào ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến Tam Đảo của sinh viên Kinh tế Quốc dân nhưng chưa được đề cập trong mô hình nghiên cứu.
Ngoài ra, kết quả nghiên cứu chỉ dừng lại ở việc đo lường, khám phá ra những thành phần ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến mà chưa đề cập đến mối quan hệ lẫn nhau giữa các yếu tố này.
4.3.2. MWt số đề xuất cho hướng nghiên cứu tiếp theo
Để khắc phục những hạn chế nêu trên, trong những nghiên cứu tiếp theo nên:
- Tăng kích thước mẫu và sử dụng phương pháp chọn mẫu xác suất và mở rộng đối tượng điều tra không chỉ là sinh viên Kinh tế Quốc dân mà còn có thể là sinh viên các trường khách để đạt kết quả mang tính khái quát và đạt được hiệu quả thống kê hơn. Đề xuất nghiên cứu sinh viên các trường khác để xác thực những kết quả nghiên cứu và mức độ liên quan của nghiên cứu đối với sinh viên của các trường đại học.
- Mở rộng phạm vi nghiên cứu thêm các yếu tố khác có thể ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến Tam Đảo của du khách như địa điểm đặt tour du lịch, sản phẩm du lịch tại Tam Đảo, sở thích của du khách,… để tìm ra mô hình tối ưu nhất phục vụ cho việc đo lường quyết định lựa chọn của du khách đối với điểm đến Tam Đảo.
- Sử dụng phương pháp phân tích dữ liệu khác ngoài SPSS như STATA, Eviews.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Um, Seoho & Crompton, John L. (1990). “Attitude Determinants in Tourism Destination Choice”. Annals of Tourism Research, vol 17, pp. 432-448.
2. Woodside, A.G. & Lysonski, S. (1989), “A general model of traveler destination choice”. Journal of Travel Research, vol. April, no. 27, pp. 8-14.
3. Mutinda, Rayviscic & Mayaka, Melphon (2012). "Application of destination choice model: Factors influencing domestic tourists destination choice among residents of Nairobi, Kenya,".
Tourism Management, Elsevier, vol. 33(6), pp. 1593-1597.
4. Woodside, A.G. & MacDonald, R. (1994). “General system framework of customer choice processes of tourism services”. In: Gasser, R.V. and Weiermair, K. (eds) Spoilt for Choice. Decision Making Processes and Preference Change of Tourists: Intertemporal and Intercountry
Perspectives. Kulturverlag, Thaur, Germany, pp. 30–59
5. Vũ Thị Bích Thùy, GS.TS. Nguyễn Thường Lạng, Nguyễn Thị Thu Hà, Trần Thị Thùy Linh, Nguyễn Thị Thu Uyên (2020). “Yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn điểm đến của du khách quốc tế: Nghiên cứu trường hợp tại Hà Nội”. Các kết quả nghiên cứu khoa học và ứng dụng công nghệ, Số 12, tháng 5 năm 2020, Tạp chí Công thương.
6. Trần Thị Kim Thoa (2015). “Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến du lịch của du khách - trường hợp lựa chọn điểm đến Hội An của khách du lịch Tây Âu
– Bắc Mỹ”. Luận văn thạc sĩ, Trường Đại học Đà Nẵng.
7. Hoàng Thị Thu Hương (2016), “Các yếu tố ảnh hưởng đến sự lựa chọn điểm đến của người dân Hà Nội: Nghiên cứu trường hợp điểm đến Huế, Đà Nẵng”. Luận án tiến sĩ, Trường Đại học Kinh tế quốc dân.
8. Huỳnh Nhựt Phương, Nguyễn Thúy An (2017). “Phân tích các yếu tố của điểm đến du lịch tác động đến ý định trở lại của du khách – Trường hợp du khách đến thành phố Cần Thơ”). Tạp chıÀ Khoa học Trường Đại học Cần Thơ, Tập 50, Phần D, trang 70-79
9. Nguyễn Xuân Hiệp (2016). “Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến của khách du lịch: Trường hợp điểm đến TP. Hồ Chí Minh”. Tạp chí Nghiên cứu Kinh tế và Kinh doanh châu Á, vol. 27 tháng 9 năm 2016, trang 53-72
10.Đinh Văn Tuấn (2016). “Phát triển du lịch huyện Tam Đảo, tỉnh Vĩnh Phúc”. Luận văn thạc sĩ, Học viện Chính trị quốc gia Hồ Chí Minh.
11. Hoàng Thanh Liêm (2016). “Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn điểm đến du lịch Bình Thuận của du khách trong nước”. Luận văn thạc sĩ, Trường Đại học Công nghệ TP. HCM.
12.Nguyễn Hoàng Đông (2019). “Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến của khách du lịch Hàn Quốc: Trường hợp điểm đến miền Trung Việt Nam”. Báo cáo tổng kết đề tài khoa học công nghệ cấp Đại học Huế, Trường Du lịch Đại học Huế.
13.Đặng Thị Thanh Loan (2016). “Nghiên cứu mối quan hệ giữa động cơ du lịch, hình ảnh điểm đến và lựa chọn điểm đến
– Trường hợp điểm đến du lịch tỉnh Bình Định”. Luận án tiến sĩ, Trường Đại học Kinh tế TP.HCM.
PHỤ LỤC
Bài nghiên cứu của nhóm tác giả dựa trên hai phương pháp nghiên cứu chính: phương pháp nghiên cứu định tính dùng để phỏng vấn sâu trực tiếp ba đối tượng và phương pháp nghiên cứu định lượng được thực hiện thông qua hệ thống câu hỏi mà nhóm đã xây dựng và thu về khoảng 200 câu trả lời. Dưới đây là hệ thông câu hỏi:
BẢNG HỎI ĐỊNH TÍNH I. Thông tin cá nhân (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
1. Tên?
2. Tuổi?
3. Giới tính?
4. Sinh viên năm mấy?
5. Sinh viên trường nào?
6. Nơi ở hiện tại?
II. Liên quan đến đề tài
1. Bạn có ý định đi du lịch khi tình hình ổn định?
2. Khi lựa chọn một điểm đến bạn sẽ cân nhắc yếu tố nào? Theo bạn yếu tố nào quan trọng nhất? Vì sao bạn lại nghĩ như thế?
3. Bạn có biết đến Tam Đảo không?
4. Bạn đã từng đi Tam Đảo chưa? - Đã từng đi
+ Cảm nhận của bạn về nơi đây như thế nào? Điều gì ấn tượng nhất đối với bạn ở đây? Bạn có dự định quay lại trong tương lai không
+ Chuyến đi của bạn đã kéo dài trong bao lâu vào khoảng thời gian nào trong năm, thời tiết khí hậu lúc đó đẹp không? – Trong 3 ngày 2 đêm đó bạn đã chi bao nhiêu tiền cho chuyến đi này? Bạn dành nhiều nhất cho phi phí nào? Đi lại ăn uống hay ngủ nghỉ.
+ Bạn đã lựa chọn điểm hình thức lưu trú nào tại đây? Đối với hình thức đó bạn có cảm thấy thoải mái hay bất tiện cần cải thiện gì không?
+ Bạn di chuyển bằng hình thức nào? Trong khoảng bao lâu?
+ Về thiên nhiên, không gian và con người nơi đây như thế nào? - Chưa từng đi
+ Bạn đã nghe đến Tam Đảo chưa?
+ Bạn biết đến Tam Đảo do đâu, có bạn bè từng đi kể lại hay xem trên mạng xã hội, báo chí.
+ Dựa vào bài viết hoặc truyền miệng của bạn bè thì bạn nhìn nhận như thế nào về Tam Đảo. Có điều gì thu hút hoặc gây ấn tượng khiến bạn muốn đến đây không?
+ Trong tương lai bạn có dự định đến đây không? Mục đích chính của bạn sẽ là gì? Du lịch nghỉ dưỡng hay khám phá.
+ Bạn dự định sẽ đi trong bao lâu vào khoảng thời gian nào. Tại sao lại chọn thời gian đó?
+ Bạn dự định chi trả bao nhiêu cho chuyến đi này?
BẢNG HỎI ĐỊNH LƯỢNG
Phần I. Mở đầu: Chúng mình là nhóm sinh viên đến từ trường đại học Kinh tế Quốc dân đang thực hiện đề tài nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng tới việc ra quyết định lựa chọn điểm đến du lịch Tam Đảo của sinh viên đại học Kinh tế Quốc dân. Để bài nghiên cứu thành công rất cần đến sự giúp đỡ của các bạn có thể dành chút thời gian để hoàn thành các câu hỏi bên dưới. Những ý kiến của các bạn là những thông tin vô cùng quý giá và đóng góp quan trọng cho bài tập này. Chúng mình xin đảm bảo mọi thông tin sẽ được bảo mật và chỉ phục vụ cho mục đích của việc nghiên cứu. Xin chân thành cảm ơn sự đóng góp của các bạn.
Phần hai. NWi dung
I. Thông tin cá nhân
1. Giới tính của bạn? Nam
Nữ Khác
2. Bạn đang là sinh viên năm mấy? Năm nhất
Năm hai Năm ba Năm bốn Khác (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
3. Bạn có ý định đi du lịch sau khi tình hình dịch bệnh được ổn định? Có
Không
4. Bạn đã từng nghe đến Tam Đảo chưa? Rồi
Chưa
5. Bạn đã từng tìm hiểu về Tam Đảo chưa? Rồi Chưa
6. Bạn đã từng đi Tam Đảo chưa? Rồi
Chưa
7. Bạn có phải sinh viên Kinh tế Quốc dân không? Có Không
8. Nếu đã từng đi Tam Đảo bạn có quyết định quay lại trong tương lai không? Có
Không
Chưa từng đi Tam Đảo
AI.Câu hỏi về các nhân tố ảnh hưởng tới việc ra quyết định lựa chọn điểm đến du lịch Tam đảo của sinh viên đại học Kinh tế Quốc dân.
Người tham gia đánh giá khách quan về các phát biểu sau đây theo các mức độ: 1. Rất không đồng ý 2. Không đồng ý 3. Bình thường 4. Đồng ý 5. Rất đồng ý Phát biểu a) C7m nhận về Tam Đ7o
1. Đây sẽ là điểm đến giúp thư giãn, nghỉ ngơi
2. Tam Đảo có nhiều hoạt động du lịch thú vị
3. Đây sẽ là điểm đến có nhiều điểm du lịch hấp dẫn
4. Tôi thích điểm đến du lịch này
5. Đánh giá tổng thể đây là điểm đến du lịch tốt b) ĐWng cơ
1. Bạn đi du lịch Tam Đảo để nghỉ dưỡng, giải trí, phục hồi tinh thần và thể lực sau chuỗi ngày vất vả.
2. Bạn đi du lịch Tam Đảo để tìm hiểu văn hóa, khám phá phong tục tập quán và những điều mới lạ của vùng núi phía Bắc.
3. Bạn đi du lịch Tam Đảo để hòa mình với thiên nhiên.
4. Bạn đi du lịch Tam Đảo để trải nghiệm những hoạt động mới mẻ và độc đáo.
5. Bạn đi du lịch Tam Đảo để leo núi và tham gia các hoạt động thể lực.
6. Bạn đi du lịch Tam Đảo để “phượt”, giao lưu và gặp gỡ người mới.
c) Nhóm tham kh7o
1. Bạn quyết định lựa chọn điểm đến Tam Đảo từ những lời khuyên của bạn bè
2. Bạn quyết định lựa chọn điểm đến Tam Đảo từ những lời khuyên của gia đình và người thân
3. Bạn quyết định lựa chọn Tam Đảo từ các phản hồi của cộng đồng khách du lịch đã từng đi Tam Đảo
d) Truyền thông
1. Bạn biết đến Tam Đảo thông qua các chương trình quảng cáo trên internet (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
2. Bạn biết đến Tam Đảo thông các chương trình
quảng cáo trên báo chí, tạp chí và các phương tiện truyền thông khác
3. Bạn biết đến Tam Đảo thông qua truyền miệng e) Đặc điểm của điểm đến
1. Tam Đảo là điểm đến văn hóa hấp dẫn
2. Theo bạn, Tam Đảo là điểm đến sinh thái hấp dẫn
3. Tam Đảo là điểm đến an toàn
4. Tam Đảo có nhiều địa điểm check-in đẹp và nổi tiếng
5. Tam Đảo có thời tiết đặc biệt (không khí se lạnh, mây mù bao phủ, có thể trải nghiệm 4 mùa trong 1 ngày)
6. Tam Đảo là điểm đến có ẩm thực ngon
7. Con người Tam Đảo thân thiện, hiếu khách
f) Đặc điểm của chuyến đi
1. Bạn cảm thấy khoảng cách từ nơi bạn cứ trú đến Tam Đảo là thuận tiện và phù hợp cho chuyến đi
2. Bạn cảm thấy du lịch tại Tam Đảo phù hợp với nhiều đối tượng khác nhau
3. Bạn cảm thấy du lịch ngắn ngày (dưới 3 ngày) tại Tam Đảo là phù hợp
g) Chi phí chuyến đi
1. Bạn quan tâm đến các chương trình khuyến mãi hoặc giảm giá các chi phí, dịch vụ trong chuyến đi đến Tam Đảo.
2. Các chương trình khuyến mãi hoặc giảm giá các chi phí, dịch vụ trong chuyến đi là một trong những yếu tố quyết định đến việc bạn lựa chọn Tam Đảo.
3. Chi phí du lịch đến Tam Đảo hợp lý và có tính cạnh tranh so với các điểm đến tương tự (VD: Sa Pa, Mộc Châu, Tam Cốc – Bích Động...)
h) Quyết định lựa chọn điểm đến
1. Quyết định chọn Tam Đảo là điểm đến chắc chắn trong hành trình du lịch.
2. Quyết định lựa chọn điểm đến có thể là Tam Đảo.
3. Bạn cân nhắc đến Tam Đảo.
Ngoài những yếu tố trên bạn có thể bổ sung thêm điều khiến bạn lựa chọn Tam Đảo là điểm du lịch của mình bên dưới đây
……… ……… ………
Phần III. Kết thúc
Cảm ơn các bạn đã đóng góp cho bài nghiên cứu của nhóm!
Chúng mình xin gửi 1 số món quà vào gmail bạn điền dưới đây để cảm ơn những ý kiến hữu ích của các bạn đã góp phần vào thành công của bài nghiên cứu.