V. Phân tích chiến lược S-T-P của công ty TNHH VinFast tại thị
b. Lập bản đồ định vị
Bản đồ định vị cho các dòng sẽ tập trung vào 3 tiêu chí: giá cả, kiểu dáng xe, chất lượng dịch vụ đi kèm các loại xe thường thấy của một số hãng trên thị trường.
Kiểu Huyndai
dáng nhỏ gọn, đa dụng
V ham gia vào một thị trường toàn những hãng xe ngoại ịch
vụ tốt. g công ty vẫn khẳng định được chất lượng dịch vụ khác biệt. Đó là sự kết
hợp với các công ty con trực thuộc VinGroup và nguồn lực tài chính tốt để đưa ra những chương trình tri ân khuyến mãi lớn.
Các dịch vụ nổi bật có thể kể đến như: Bảo hành 5 năm; Cứu hộ miễn phí 24/7; Đổi cũ lấy mới; Ưu đãi lệ phí trước bạ; Mua VinFast tặng voucher nghỉ dưỡng tại VinPearl…
Về sản phẩm:
Các sản phẩm được kết hợp dây chuyền sản xuất, linh kiện từ nhiều tập đoàn lớn trên thế giới như: BMW, General Motors, Bosch, IntalDesign… để nâng cao chất lượng sản phẩm của mình. Thiết kế sản phẩm mang hơi hướng mạnh mẽ phù hợp với tính cách khách hàng, tính an toàn của các sản phẩm ngang bằng thậm chí là cao hơn các sản phẩm cùng phân khúc với hãng khác.
Dựa vào bản đồ định vị có thể thấy điểm đặc biệt sản phẩm của VinFast là có mức giá thấp hơn nhưng chất lượng dịch vụ hậu mãi luôn rất tốt – Điều mà các hãng khác vẫn chưa làm được.
Về hình ảnh:
Khác biệt lớn nhất đó là VinFast chính là thương hiệu ô tô đầu tiên của Việt Nam với sologan thể hiện tinh thần tự tôn dân tộc của người Việt “Mãnh liệt tinh thần Việt Nam”.