6. Kết cấu đề tài:
2.4.3.2.Kiểm định ý kiến đánh giá của khách hàng về Thương hiệu
Giảthuyết:
H0: Đánh giá của khách vềnhóm yếu tố thương hiệu = 4 H1: Đánh giá của khách vềnhóm yếu tố thương hiệu≠ 4
Bảng 2.25: Kết quả kiểm định One – Sample T Test của yếu tố Thương hiệu
Biến quan sát Tổng số quan sát Giá trị trung bình Giá trị kiểm định Mức ý nghĩa (Sig.)
Thương hiệu có uy tín trên thị trường và là nơi cung cấp sản phẩm đồng phục có chất lượng tốt
120 3,44 4 0,000
Thương hiệu được nhiều tổ chức/ doanh
nghiệp biết đến 120 3,60 4 0,000
Là thương hiệu mà Anh/Chịnghĩ đến đầu
tiên khi có ýđịnh đặt may đồng phục 120 3,53 4 0,000
(Nguồn: Kết quả điều tra xửlý sốliệu SPSS)
Tất cả các Sig. đều < 0,05 với mức ý nghĩa 5% ta đủ điều kiện bác bỏgiảthuyết H0. Giá trịtrung bình khách hàngđánh giá về thương hiệu là khác 4. Mặc khác các giá trịt của biến quan âm cho thấy kháchhàng chưa đưa raý kiến đồng ý với các yếu tốnày.
Với nhận định“Thương hiệu được nhiều tổchức/doanh nghiệp biết đến”chiếm tỷ lệcao nhất đạt giá trịtrung bình là 3,60 cho thấy đượcĐồng phục Lion cũng là thương hiệu được nhiều người biết đến trong lĩnh vực đồng phục. Ngoài ra, với 2 yếu tố“Thương hiệu có uy tín trên thị trường và là nơi cung cấp sản phẩm đồng phục có chất lượng tốt”, “Là thương hiệu mà Anh/Chị nghĩ đến đầu tiên khi có ýđịnh đặtmay đồng phục”với
giá trịlần lượt là 3,44 và 3,53.Nhưng đối với giá trị3,44 của nhận định“Thương hiệu có uy tín trên thị trường và là nơi cung cấp sản phẩm đồng phục có chất lượng tốt”
vẫn là tiệm cận thấp đối trong khoảng thang đo đồng ý, khách hàngchưa thấy được sự đồng ý đối với nhận định này.
Qua đó cho thấy khách hàngchưa đưa ra ý kiến đồng ý đối với những nhận định được đề ra đối với thương hiệu đồng phục Đồng phục Lion của Công ty TNHH Thương mại và Dịch vụ Lion Group và cũng khá nhiều khách hàng cho rằng Đồng phục Lion là một thương hiệu luôn tồn tại trong tiềm thức của mỗi khách hàng.