CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ TRUYỀN THÔNG
1.3. Các công trình nghiên cứu trước có liên quan
1.3.2.3. Báo cáo thực hành nghề nghiệp môn marketing căn bản: "Phân tích
lược chiêu thị Công ty sữa Vinamilk của nhóm sinh viên trường Tài chính- Marketing".
Trong báo cáo về đề tài “Phân tích chiến lược chiêu thị của Công ty sữa Vinamilk” của nhóm sinh viên trường đại học Tài Chính – Marketing, nhóm sinh viên này đã nghiên cứu và nêu rõ: “Vinamilk có một đội ngũ tiếp thị và bán hàng có kinh nghiệm về phân tích và xác định tiêu dùng” và những người hiểu rõ thị hiếu người tiêu dùng thông qua việc tiếp cận thường xuyên với khách hàng tại nhiều điểm bán hàng”. Và để xác thực cho luận điểm đó, họ có đưa ra dẫn chứng: “Sự am hiểu về thị hiếu của trẻ em từ 6 đến 12 tuổi đã giúp Công ty đưa ra thành công chiến lược tiếp thị mang tên Vinamilk Milk Kid vào tháng 5 năm 2007”. Và kết quả của chiến lược tiếp thị này là Vinamilk Kid trở thành mặt hàng sữa bán chạy nhất trong khúc thị trường trẻ em từ 6 đến 12 tuổi vào tháng 12 năm 2007”. Thông tin này được nêu rõ trong trang 44 của “Báo cáo thường niên năm 2007 của Công ty”. Bên cạnh đó, Công ty còn có khả năng nghiên cứu và phát triển dựa trên quan điểm không chỉ nâng cao chất lượng sản phẩm mà còn mở rộng dòng sản phẩm cho người tiêu dùng với một đội ngũ nghiên cứu và phát triển gồm 10 kỹ sư và 1 nhân viên kỹ thuật cùng với sự kết hợp chặt chẽ giữa nhân sự công tác nghiên cứu, phối hợp chặt chẽ với bộ phận tiếp thị để cập nhật nhanh chóng xu hướng và thị hiếu người tiêu dùng. Đây là yếu tố mà Công ty tin tưởng rằng
19
là then chốt mang lại thành công và đóng vai trò chủ đạo cho sự tăng trưởng, phát triển trong tương lai.