1. Cho gói mì đứng dậy: Thời đó, mì nào cũng như mì nào, đều được thiết kế với layout nằm ngang Thế là giữa một rừng
3.5. Nhận xét về thực hiện chương trình marketing cho sản phẩm
phẩm mì omachi của công ty
Các kênh Chi phí cho
năm
Chi phí cho quý
Tham gia chương trình tài trợ
và tổ chức sự kiện 500 125 Phương tiện đại chúng Truyền hình 220 55 Truyền thanh 80 20 Báo chí 140 35
Tài trợ cho các sự kiện, công
tác xã hội 340 85
Tổng 1280 235
Bảng 3.5. Tổng hợp chi phí cho các hoạt động xúc tiến sản phẩm mì omachi của công ty
3.5. Nhận xét về thực hiện chương trình marketing cho sản phẩm sản phẩm
− Với việc hoạch định và phối hợp thực hiện tốt các chiến lược 4p trong marketing của Omachi đã thành công với đòn tấn công
trực diện của mình. Nhờ đó đã giúp Masan Consumer tạo được chỗ đứng trên thị trường. Tuy nhiên, sẽ là rất thiếu sót nếu không nhắc đến sự hỗ trợ tuyệt vời của mạng lưới phân phối vốn khá mạnh của Massan với các chủng loại sản phẩm thực phẩm tiêu dùng có cùng kênh với mì ăn liền..
− Trên cơ sở nghiên cứu chiến lược marketing cơ bản của Masan Consumer có thể thấy chiến lược sản phẩm và chiến lược giá có tính ổn định và nhất quán ngay từ ban đầu. Để thương hiệu mì Omachi có thể phát triển xa hơn, cần phải tăng cường nghiên cứu thị trường, tiếp tục cho ra dòng sản phẩm mì ăn liền với những hương vị mới và phát triển dịch vụ chăm sóc khách hàng.
− Về công tác nghiên cứu thị trường, Masan nên hợp tác với các công ty nghiên cứu thị trường lớn, có uy tín hiện nay như Nielsen, Buzzmetrics,… để có thể nắm rõ và đầy đủ nhu cầu người tiêu dùng sử dụng mì ăn liền nói chung cũng như về dòng sản phẩm mì ăn liền Omachi nói riêng. Bên cạnh đó, hoạt động nghiên cứu thị trường có thể thực hiện tại các điểm bán hàng như siêu thị, cửa hàng tiện lợi. Cụ thể cần tăng cường thu thập các ý kiến khách hàng sau khi sử dụng sản phẩm của mình để có những cải tiến sản phẩm phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng.
− Về việc cho ra sản phẩm mới, để tiếp nối thành công của những sản phẩm đi trước, Masan Consumer nên có những sản phẩm với những hương vị phong phú để đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng vì môi trường luôn thay đổi nên khách hàng nhanh chóng tìm kiếm giá trị mới, từ đó yêu cầu Masan nên chuẩn bị một kế hoạch sẵn sàng cho điều này. Khi ra đời sản phẩm với hương vị mới Masan không chỉ thay đổi về hương vị mà còn thay đổi về bao bì để tạo sự mới lạ gây ấn tượng với khách hàng.
− Dựa trên cơ sở vai trò của chiến lược sản phẩm, ngoài đặc tính và thiết kế sản phẩm thì dịch vụ hỗ trợ sản phẩm cũng góp phần không nhỏ vào sự thành công của chiến lược sản phẩm mì Hảo hảo. Mở rộng dịch vụ chăm sóc khách hàng như chăm sóc khách hàng trực tiếp, dịch vụ cung cấp quà tặng, dịch vụ marketing và bán hàng qua điện thoại. Vì tìm kiếm khách hàng mới rất khó thay vì vậy công ty nên tận dụng tối đa các dịch vụ để giữ chân khách hàng của mình đồng thời tìm kiếm khách hàng mới.
− Với chiến lược phát triển lâu dài và linh hoạt, có những thay đổi, điều chỉnh phù hợp hơn nữa, chắc chắn Omachi sẽ ngày càng khẳng định được bản lĩnh của một thương hiệu đẳng cấp quốc tế, dẫn dắt thị trường mì ăn liền tại Việt Nam.
Tóm lại, công cụ Marketing-Mix (4Ps) của Omachi đã và đang áp dụng tại Việt Nam ã đáp ứng một cách khá hiệu quả nhu cầu của khách hàng bằng sản phẩm và giá cả hợp lý, tạo tiện lợi cho khách hàng và có cách thông đạt khách hàng thích hợp.
3.5.1. Ưu điểm
− Thương hiệu Omachi là thương hiệu mạnh trên thị trường mì gói Vệt Nam với công nghệ mới của Nhật (chế biến sợi mì từ khoai tây) đặc biệt đã để lại dấu ấn cho người tiêu dùng Việt với thông điệp: “rất ngon mà không sợ nóng”, và công thức chế biến gia vị cũng vô cùng đặc biệt khiến người ăn không thể không cưỡng lại được.
− Hệ thống phân phối rộng lớn: hiện tại sản phẩm Omachi đang phân phối cùng sản phẩm Chinsu. Hiện nay sản phẩm Chinsu chiếm 75% thị phần của toàn quốc mạng lưới phân phối sản
phẩm của Chinsu rất mạnh điểm bán phủ đều 64/64 tỉnh thành toàn quốc.
− Là sản phẩm mì ăn liền được chế biến từ khoai tây đầu tiên ở Việt Nam.
− Nguồn nhân lực dồi dào với hơn 10000 nhân viên. Đội ngũ quản lý, nhân viên có kinh nghiệm chuyên môn cao.
− Có nhiều quảng cáo với sự xuất hiện của nhiều người nổi tiếng. − Máy móc, kỹ thuật, dây truyền sản xuất, công nghệ sản xuất
hiện đại.
− Đa dạng về hình thức(Gói, hộp,...).
− Có hệ thống phân phối rộng lớn trên cả nước, từ kênh truyền thống đến các kênh hiện đại.
− Có nguồn lực tài chính to lớn hỗ trợ từ tập đoàn Masan.