Hành vi ng i tiêu dùng mua hàng tr c tuy n (g i t t là hành vi ng i tiêu dùng tr c tuy n) là m t l nh v c nghiên c u đã đ c th c hi n r t nhi u và đã đ c ph bi n trên các t p chí chuyên ngành trên các l nh v c v Marketing, h th ng qu n lý thơng tin (MIS), qu n tr kinh doanh và tâm lý ng i tiêu dùng…M c dù các nghiên c u đã th hi n s phát tri n đáng k v ph m vi, l nh v c nghiên c u c ng nh s l ng và ch t l ng. Tuy nhiên, v n cịn r t nhi u s b t đ ng v các khám phá trong l nh v c nghiên c u này và k t qu nghiên c u v n cịn khá r i rác và phân tán7.
7
Frini and Limayem M., (2000), Factors affecting intentions to buy throug the web: A comparitive study of buyers and non-buyers, proceeding of the 5th AIM conferrence, France.
Y u t quy t đnh xu h ng mua tr c tuy n Y u t nh h ng hành vi mua tr c tuy n Y u t quy t đ nh thái đ nh h ng đ n vi c mua Thái đ S đ i m i (innovativeness) S tin c y
H u ích c m nh n Kinh nghi m Kinh nghi m
S đ i m i Xu h ng/d đnh H u ích c m nh n
S ki m sốt hành vi c m nh n S d ng Internet Thu n ti n c m nh n
R i ro R i ro c m nh n R i ro c m nh n
Chu n m c xã h i S thích thú Thĩi quen
Kinh nghi m S ki m sốt hành vi c m nh n Tính đ i m i
K t qu c m nh n Các bi n v nhân kh u h c
Thu n ti n c m nh n Thĩi quen
B ng 2.1.0: Tĩm t t các k t qu nghiên c u tr c đây
Ngu n: Limayem et al., 2000
B ng tĩm t t trên (2.1.0) th hi n các k t qu nghiên c u ch y u xoay quanh ba bi n v vi c mua hàng tr c tuy n, đĩ là: Thái đ quy t đ nh vi c mua hàng tr c tuy n, xu h ng mua hàng tr c truy n và hành vi mua tr c tuy n.