Dựa vào kết quả Chương 3, phần này giới thiệu các thang đo lường các yếu tố nghiên cứu và kết quả xử lý thang đo. Các thang đo được xây dựng dưới đây có dạng thang đo Likert 5 mức độ từ rất hoàn toàn không đồng ý đến hoàn toàn đồng ý, được biểu thị từ 1 đến 5. Trong đó, 1 tương ứng với chọn lựa hoàn toàn không đồng ý và 5 tương ứng với chọn lựa hoàn toàn đồng ý.
Bình luận (BL): Cronbach’s Alpha = 0.731
BL1 7.4593 2.372 0.589 0.624
BL2 7.4228 3.119 0.474 0.742
BL3 5.9878 3.539 0.690 0.572
Chia sẻ (CS): Cronbach’s Alpha = 0.843
CS1 11.5000 3.949 0.547 0.864
CS2 11.4593 3.776 0.713 0.785
CS3 11.4512 3.955 0.721 0.785
CS4 11.4797 3.777 0.755 0.768
Nội dung bài đăng (ND): Cronbach’s Alpha = 0.794
ND2 4.0976 0.464 0.667 .
KOL2 8.0407 1.378 0.527 0.710
KOL3 8.1179 1.362 0.586 0.645
Xu hướng (XH): Cronbach’s Alpha = 0.706
XH1 6.5894 3.623 0.564 0.563
XH2 6.5610 3.782 0.515 0.625
XH3 6.6382 3.816 0.491 0.655
Ý định mua sắm thời trang qua Facebook (YD): Cronbach’s Alpha = 0.874
YD1 12.0244 2.881 0.729 0.844
YD2 11.9146 2.478 0.780 0.818
YD3 12.0081 2.735 0.753 0.832
thể kết luận yếu tố “Bày tỏ cảm xúc” đảm bảo độ tin cậy thang đo. Đồng thời, các biến quan sát CX1, CX2, CX3 có hệ số tuơng quan với biến tổng lần luợt là 0.670; 0.661; 0.717 đều lớn hơn 0.3; và hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại biến lần luợt là 0.772; 0.780; 0.724 đều nhỏ hơn 0.826 điều này có thể kết luận các biến quan sát đảm bảo độ tin cậy và đủ tiêu chuẩn để đo luờng yếu tố “Bày tỏ cảm xúc”. Kết luận yếu tố “Bày tỏ cảm xúc” đuợc đo luờng bằng 3 yếu tố CX1, CX2, CX3.
Đối với yếu tố “Bình luận” (BL):
Yeu tố “Bình luận” có hệ số Cronbach’s Alpha là 0.731 > 0.7, điều này có thể kết luận yếu tố “Bình luận” đạt độ tin cậy thang đo. Trong đó, các biến quan sát BL1, BL2, BL3 có hệ số tuơng quan với biến tổng lần luợt là 0.589; 0.474; 0.690 đều lớn hơn 0.3. Điều này có thể kết luận các biến quan sát đảm bảo độ tin cậy và đủ tiêu chuẩn để đo luờng yếu tố “Bình luận”. Kết luận yếu tố “Bình luận” đuợc đo luờng bằng 3 yếu tố BL1, BL2, BL3.
Đối với yếu tố “Chia sẻ ” (CS):
Yếu tố “Chia sẻ” có hệ số Cronbach’s Alpha là 0.843 > 0.7 điều này có thể kết luận yếu tố “Chia sẻ” đảm bảo độ tin cậy thang đo. Đồng thời các biến quan sát CS1, CS2, CS3, CS4 có hệ số tuơng quan với biến tổng lần luợt là 0.547; 0.713; 0.721; 0.755 đều lớn hơn 0.3, điều này có thể kết luận các biến quan sát đảm bảo độ tin cậy và đủ tiêu chuẩn để đo luờng yếu tố “Chia sẻ”. Kết luận yếu tố “Chia sẻ” đuợc đo luờng bằng 4 yếu tố CS1, CS2, CS3, CS4.
Đối với yếu tố “Nội dung bài đăng” (ND):
Các biến quan sát của yếu tố “Nội dung bài đăng” bao gồm 3 biến quan sát ban đầu tuy nhiên kết quả phân tích Cronbach’s Alpha cho nhân tố này cuối cùng chỉ còn lại 2 biến quan sát nguyên nhân đối với biến quan sát ND1 ở lần chạy đầu tiên thì hệ số tuơng quan biến tổng bằng -.009 (Phụ lục 3) nên tác giả tiến hành loại biến này. Kết quả chạy lần 2 nhu trên bảng 4.5 thì hệ số Cronbach’s Alpha của nhân tố này là 0.667 đã đạt mức độ tin cậy cao của thang đo và bên cạnh đó các hệ số tuơng quan biến tổng đều lớn hơn 0.3 thỏa mãn yêu cầu về độ tin cậy. Kết luận yếu tố “Nội dung bài đăng” đuợc đo luờng bằng 2 yếu tố ND2, ND3.
Đối với yếu tố “KOLs” (KOL):
Yếu tố “KOLs” có hệ số Cronbach’s Alpha là 0.745 > 0.7 điều này có thể kết luận yếu tố “KOLs” đảm bảo độ tin cậy thang đo. Đồng thời các biến quan sát KOL1, KOL2, KOL3 có hệ số tuơng quan với biến tổng lần luợt là 0.603; 0.527; 0.586 đều lớn hơn 0.3; và hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại biến lần luợt là 0.621; 0.710; 0.645 đều nhỏ hơn 0.745 điều này có thể kết luận các biến quan sát đảm bảo độ tin cậy và đủ tiêu chuẩn để đo luờng yếu tố “KOLs”. Kết luận yếu tố “KOLs” đuợc đo luờng bằng 3 yếu tố KOL1, KOL2, KOL3.
Đối với yếu tố “Xu hướng” (XH):
Yếu tố “Xu huớng” có hệ số Cronbach’s Alpha là 0.706 > 0.6 điều này có thể kết luận yếu tố “Xu huớng” đạt độ tin cậy thang đo. Trong đó, các biến quan sát XH1, XH2, XH3 có hệ số tuơng quan với biến tổng lần luợt là 0.564; 0.515; 0.491 đều lớn hơn 0.3. Trong đó, các biến quan sát XH1, XH2, XH3 có hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại biến lần luợt là 0.563; 0.625; 0.625 đều nhỏ hơn 0.706 điều này có thể kết luận các biến quan sát XH1, XH2, XH3 đều đạt yêu cầu để đo luờng biến quan sát “Xu huớng”. Kết luận yếu tố “Xu huớng” đuợc đo luờng bằng 3 yếu tố XH1, XH2, XH3.
Đối với yếu tố “Ý định mua sắm thời trang qua Facebook” (YD):
Biến phụ thuộc “Ý định mua sắm thời trang qua Facebook” có hệ số Cronbach’s Alpha là 0.894 > 0.7 điều này có thể kết luận biến phụ thuộc “Ý định mua sắm thời trang qua Facebook” đảm bảo độ tin cậy thang đo. Đồng thời các biến quan sát YD1, YD2, YD3, YD4 có hệ số tuơng quan với biến tổng lần luợt là 0.729; 0.780; 0.753; 0.692 đều lớn hơn 0.3; hệ số Cronbach’s Alpha nếu loại biến lần luợt là 0.844; 0.818; 0.832; 0.862 đều nhỏ hơn 0.894 điều này có thể kết luận các biến quan sát đảm bảo độ tin cậy và đủ tiêu chuẩn để đo luờng biến phụ thuộc “Ý định mua sắm thời trang qua Facebook”. Kết luận yếu tố “Ý định mua sắm thời trang qua Facebook” đuợc đo luờng bằng 4 yếu tố YD1, YD2, YD3, YD4.
Nhân tố CS CX BL KOL XH ND CS4 0.879 CS2 0.858 CS3 0.854 CS1 0.716 CX3 0.879 CX1 0.853 CX2 0.847 BL3 0.875 BL1 0.841 BL2 0.742 KOL 3 0.837 KOL 1 0.826 KOL 2 0.707 XH1 0.823 XH2 0.787