Lý do thành công
Degrey ra đời từ năm 2016 và được bạn trẻ biết đến qua những mẫu áo truyền thông được kết hợp hài hòa giữa những chất liệu cổ truyền như tơ tằm, gấm, … với thiết kế vô cùng độc đáo. Chính điều này đã tạo nên một Degrey khác biệt và không thể nhầm lẫn với bất cứ brand nào.
Chiến lược cạnh tranh
Với định vị là một thương hiệu thời trang nội địa chuyên về dòng "streetwear" – gu thời trang đường phố. Degrey luôn mang trong mình sứ mệnh đem đến những sản phẩm chất lượng được lồng ghép khéo léo vào đó những thông điệp đầy giá trị.
DEGREY chú trọng xây dựng đội ngũ nhân viên chất lượng. Chính vì vậy trong những chiến dịch Marketing của mình DEGREY luôn chút trọng trau chuốt trong mặt quảng bá hình ảnh, đầu tư kỹ lưỡng.
Mục tiêu, độ mạnh yếu của đối thủ
Điểm mạnh: Được đầu tư chăm chút về các kênh phân phối bán hàng, tính đến thời điểm hiện tại DEGRAY đã xây dựng cho mình được một hệ thống phân phối sản phẩm lớn mạnh với hơn 10 showroom và nhiều điểm bán. Bên cạnh đó, bộ sưu tập thời trang Degrey khá đa dạng như sneakers, jacket, hoodie, áo thun in họa tiết… Phong cách streetwear mang sự đa dạng khi nó có thể là biến thể từ active-wear (thời trang thể thao), army-wear (đồ lính), polo… cho đến những món đồ chịu ảnh hưởng của văn hóa hip-hop, urban hay skateboarding…
Điểm yếu: Các sản phẩm của Brand đươc định giá khá cao, chưa thực sự phù hợp với chất lượng của sản phẩm. Hệ thống kiểm soát của DEGRAY được tổ chức chặt chẽ, ý tưởng sáng tạo của Brand này chưa cao khi có nhiều khách hàng cho ranwfng Brand này đã “đạo nhái” thiết kế của các thương hiệu thời trang khác.
Phản ứng của đối thủ
Ngoài phải đối mặt với những đối thủ cạnh tranh trực tiếp trong ngành, DEGRAY còn phải đối mặt với ngày càng có nhiều hàng giả, hàng nhái của thương hiệu này trên thị trường. Những sản phẩm này không chịu hạn chế về mặt chất lượng, do đó có sự rẻ hơn rất nhiều so với sản phẩm ‘real’ và sự khác biệt từ bên ngoài không lớn. Điều này gây ảnh hưởng lớn đến doanh thu của DEGRAY trong những năm trở lại đây.