Nghiên cứu được thực hiện bằng phương pháp lấy mẫu thuận tiện. Đối với 139 mẫu nghiên cứu sơ bộ, nhóm tác giả đã dùng khảo sát trực tuyến trên Google Forms. Hạn chế ở bước phân tích này là do số lượng mẫu còn thấp nên sai sót trong dữ liệu khi phân tích hồi quy có thể xảy ra, tuy nhiên, tại bước này nhóm tác giả chỉ xem xét về độ tin cậy và giá trị để chiều chỉnh ý nghĩa phát biểu cho bảng câu hỏi chính thức. Đối với 357 mẫu nghiên cứu chính thức, bảng khảo sát đã được phân phát cho sinh viên bán thời gian tại trường Đại học Kinh tế TPHCM.
Xét về công thức chọn mẫu, dựa theo nghiên cứu của Cohen (1992), số lượng biến độc lập trong mô hình bằng 6, với mức ý nghĩa 5% và R2 nhỏ nhất là 0,1 thì mẫu tối thiểu cần thiết là 147 mẫu. Số lượng mẫu thu được cho nghiên cứu định lượng chính thức là 357, cho nên đã đủ yêu cầu để thực hiện những bước tiếp theo. Đặc điểm của mẫu nêu trên sẽ được đề cập chi tiết hơn ở chương sau.
3.5 Tóm tắt.
Chương 3 thảo luận về phương pháp tiếp cận nghiên cứu cũng như trình bày về quy trình nghiên cứu đã được thực hiện như thế nào. Từ đó đưa ra các cơ sở xây dựng thang đo và khái quát về công thức chọn mẫu đã được sử dụng
CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 4.1 Giới thiệu
Chương này sẽ trình bày các kết quả thu được từ quá trình thu thập dữ liệu, bao gồm những nội dung như sau:
(1)Mô tả mẫu
(2)Mô hình nghiên cứu sau khi kiểm định (3)Quá trình kiểm định thang đo
(4)Kết quả hồi quy đa biến
4.2 Thống kê mô tả
Với 450 mẫu điều tra, có 400 mẫu được phản hồi, trong đó có 157 mẫu điều tra được tiến hành thông qua Google form (39,25%) và 243 mẫu điều tra trực tiếp (60,75%). Sau khi hoàn thành thu thập mẫu, nhóm tiến hành loại bỏ những bảng khảo sát không có giá trị ví dụ như những bảng câu hỏi có nhiều câu không được trả lời. Số lượng mẫu còn lại sau khi được rà soát là 357 mẫu.
4.2.1 Giới tính
Kết quả từ biểu đồ cho thấy có 34,6% người tham gia khảo sát là nữ và 63,6% là nam. Số lượng nữ và nam có sự chênh lệch như vậy là có thể giải thích được vì nữ thường tham gia mua sắm nhiều hơn nam giới. Điều này cũng có thể cho thấy phụ nữ dành sự quan tâm đến các sản phẩm xanh nhiều hơn so với nam giới.
Hình 3: Cơ cấu giới tính trong mẫu 4.2.2 Độ tuổi
Tỷ lệ người tham gia khảo sát ở độ tuổi từ 20-29 chiếm vị trí cao nhất với 65%, tiếp đó là tỷ lệ người ở độ tuổi từ 30-39 chiếm 33%, còn lại 2% là tỷ lệ người ở độ tuổi từ 40- 49. Nhóm độ tuổi từ 20-29 tuổi chiếm tỉ lệ cao như vậy là do họ là nhóm người tiêu dùng trẻ. Xu hướng tiêu dùng xanh đặc biệt phổ biến và nhận được sự quan tâm của giới trẻ. Họ nhận thức được những vấn đề về môi trường (Sheahan 2005) và họ đóng góp một tỷ lệ tiêu dùng cao (O’Donnell 2006), ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của gia đình (Morton 2002), do đó họ trực tiếp hoặc gián tiếp tác động lên nền kinh tế. Những nghiên cứu trước đây cho thấy rằng thế hệ trẻ sẵn sàng chấp nhận những ý tưởng đổi mới và họ có ý thức về xã hội, môi trường và văn hóa hơn những thế hệ khác.
Nữ 64,60% Nam, 36,40%
Hình 4 Cơ cấu độ tuổi trong mẫu 4.2.3 Trình độ học vấn
Trong 357 người được khảo sát, có 3 người có trình độ THPT (0,8%), 40 người có trình độ trung cấp, cao đẳng (11,2%), 282 người có trình độ đại học (79%) và 32 người có trình độ trên đại học (9%). Tỷ lệ phân bố này là khá hợp lý theo độ tuổi của mẫu.
Hình 5: Cơ cấu trình độ học vấn 20-29 tuổi, 65,50% 30-39 tuổi, 32,50% 40-49 tuổi, 2% THPT, 0,80% Trung cấp - Cao Đẳng, 11,20% Đại học, 79% Trên đại học, 9%
4.2.4 Thu nhập
Đối với thu nhập trung bình, mẫu khảo sát tập trung ở các đối tượng có thu nhập dưới 5.000.000 đồng (130 người chiếm 36,4%), thu nhập từ 5.000.000 đồng đến 10.000.000 đồng (103 người chiếm 28,9%) và thu nhập từ 10.000.000 đồng tới 15.000.000 đồng (74 người chiếm 20,7%). Điều này là hợp lý bởi số lượng người có trình độ học vấn THPT và Đại học chiếm phần lớn trong mẫu khảo sát. Thu nhập của những người này sẽ nằm ở mức ở khoảng từ dưới 5.000.000 đồng tới 15.000.000 đồng. Còn lại với thu nhập từ 15.000.000 đồng đến 20.000.000 đồng có 37 người chiếm 10,4%. Còn lại 13 người (chiếm 3,6%) có thu nhập trên 20.000.000 đồng.
Hình 6: Cơ cấu thu nhập 4.2.5 Đặc điểm khác
Để cho đáp viên có được cái nhìn cụ thể hơn về sản phẩm xanh cũng như dễ dàng hơn trong việc làm khảo sát, nhóm đưa ra 12 lựa chọn về sản phẩm xanh bao gồm: xăng sinh học E5; băng vệ sinh vải; bình đựng nước làm bằng kim loại hoặc thủy tinh; ống hút làm từ kim loại, gỗ, tre, bột mì; túi vải thay thế túi ni lon; thiết bị gia dụng có tính năng tiết kiệm điện; bàn chải tre; bao bì tự hủy; hộp đựng thực phẩm từ bã mía; sản phẩm làm đẹp được chế tạo từ thiên nhiên; xe máy điện; khác.
Dưới 5.000.000 đồng, 36,4% Từ 5.000.000- 10.000.000 đồng, 28,9% Từ 10.000.000- 15.000.000 đồng, 20,7% Từ 15.000.000 - 20.000.000 đồng, 10,4% Trên 20.000.000 đồng, 3,6%
Với câu hỏi kiểm tra mức độ nhận diện của các sản phẩm xanh đã nêu ở trên, xăng sinh học E5 đứng đầu với 233 lượt lựa chọn (65,3%), tiếp theo là bao bì tự hủy với 213 lựa chọn (59,7%). Sản phẩm làm đẹp được chế tạo từ thiên nhiên và bình đựng nước làm bằng kim loại hoặc thủy tinh lần lượt đứng thứ 3 và 4 với 208 và 207 người tham gia khảo sát lựa chọn. Lý do xăng sinh học E5 đứng vị trí đầu tiên là do xăng sinh học E5 là một sản phẩm thông dụng, và cần thiết hằng ngày. Sản phẩm này được chính phủ khuyến khích sử dụng và được người dân nhiệt tình hưởng ứng. Sản phẩm làm đẹp được chế tạo từ thiên nhiên cũng có thứ hạng khá cao do phần lớn người tham gia khảo sát là nữ giới, có nhu cầu liên quan đến làm đẹp và ưa chuộng các sản phẩm tự nhiên.
Xăng sinh học E5 là sản phẩm được nhiều người tham gia khảo sát lựa chọn là có nhu cầu tiêu dùng/ sử dụng nhất, chiếm 25% trên tổng số. Tiếp theo là sản phẩm bao bì tự hủy (19%) và sản phẩm làm đẹp được chế tạo từ thiên nhiên (15%). Đứng thứ 4 là bình đựng nước bằng kim loại hoặc thủy tinh (14%) và thiết bị gia dụng có tính năng tiết kiệm điện (10%). Các kết quả được lựa chọn cho thấy người tiêu dùng có xu hướng mua các sản phẩm mà họ cảm thấy quen thuộc hơn là thử các sản phẩm mới.
Hình 7: Các sản phẩm xanh có nhu cầu tiêu thụ nhất
Xăng sinh học E5, 25%
Băng vệ sinh vải, 3% Bình đựng nước
làm bằng kim loại thủy tinh,
14%
Ống hút làm từ kim loại, gỗ, tre, bột mình,
6% Túi thay thế túi
ni lông, 0,10% Thiết bị gia dụng có tính năng tiết kiệm điện, 10% Bàn chải tre, 1% Bao bì tự hủy, 19% Hộp đựng thực phẩm từ bả mía, 1% Sản phẩm làm đẹp từ thiên nhiên, 15% Xe máy điện, 0,10%