CHƯƠNG 4 : KIẾN NGHỊ VÀ GIẢI PHÁP
4.1. Đánh giá thực trạng chiến lược chiêu thị bột giặt OMO của công ty
UNILEVER Việt Nam
4.1.1. Những mặt đã đạt được
Nhìn chung, Unilever Việt Nam đã có những chiến lược chiêu thị OMO khá thành công, trong đó quảng cáo và quan hệ công chúng là các phương tiện truyền thông chủ yếu được doanh nghiệp sử dụng. Với tiềm lực kinh tế và đội ngũ nhân viên có năng lực, OMO luôn cố gắng mang đến những đoạn phim quảng cáo có chất lượng, nội dung phong phú gần gũi với giá trị văn hóa dân tộc được lồng ghép những thông điệp ý nghĩa. Đặc biệt, khi OMO chuyển cách định vị trong tâm trí người tiêu dùng từ tính năng sản phẩm thành một thương hiệu đồng hành với sự phát triển của trẻ thì lấm bẩn không còn là điều xấu. Bên cạnh các quảng cáo trên truyền hình, OMO còn tổ chức các sự kiện, hội thảo, trại hè chứng minh rằng trẻ thực sự cần những hoạt động bổ ích để phát triển. Các chiến dịch của OMO không chỉ hướng đến khách hàng mục tiêu mà còn vì lợi ích cộng đồng đã gây thiện cảm cho người dùng.
Thành công trong việc mở ra một lối đi riêng trên thị trường bột giặt Việt Nam, vị trí dẫn đầu mà OMO có được là sự góp phần rất lớn từ chiến lược chiêu thị. Mọi nỗ lực truyền thông trên các phương diện một cách đúng đắn khiến người tiêu dùng Việt Nam dù không sử dụng vẫn biết đến thương hiệu OMO.
Thành công trong việc mở ra một lối đi riêng trên thị trường bột giặt Việt Nam, vị trí dẫn đầu mà OMO có được là sự góp phần rất lớn từ chiến lược chiêu thị. Mọi nỗ lực truyền thông trên các phương diện một cách đúng đắn khiến người tiêu dùng Việt Nam dù không sử dụng vẫn biết đến thương hiệu OMO.
4.2.1. Về quảng cáo
Các trung gian muốn được công ty giúp đỡ trong việc xúc tiến. Một kế hoạch quảng cáo khuyến mãi sẽ là một trong những lôi cuốn có ảnh hưởng nhất định đến các trung gian bán lẻ.
Có thể nói quảng cáo của OMO rất đa dạng, phong phú về cách thức. Song để làm được tốt hơn, Unilever cần nghiên cứu quảng cáo phù hợp