CHƯƠNG 4 : KIẾN NGHỊ VÀ GIẢI PHÁP
4.3. Một số nhận xét về chiến lược chiêu thị bột giặt OMO
Nhìn chung, Unilever Việt Nam đã có những chiến lược chiêu thị OMO khá thành công, trong đó quảng cáo và quan hệ công chúng là các phương tiện truyền thông chủ yếu được doanh nghiệp sử dụng. Với tiềm lực kinh tế và đội ngũ nhân viên có năng lực, OMO luôn cố gắng mang đến những đoạn phim quảng cáo có chất lượng, nội dung phong phú gần gũi với giá trị văn hóa dân tộc được lồng ghép những thông điệp ý nghĩa. Đặc biệt, khi OMO chuyển cách định vị trong tâm trí người tiêu dùng từ tính năng sản phẩm thành một thương hiệu đồng hành với sự phát triển của trẻ thì lấm bẩn không còn là điều xấu. Bên cạnh các quảng cáo trên truyền hình, OMO còn tổ chức các sự kiện, hội thảo, trại hè chứng minh rằng trẻ thực sự cần những hoạt động bổ ích để phát triển. Các chiến dịch của OMO không chỉ hướng đến khách hàng mục tiêu mà còn vì lợi ích cộng đồng đã gây thiện cảm cho người dùng.
Thành công trong việc mở ra một lối đi riêng trên thị trường bột giặt Việt Nam, vị trí dẫn đầu mà OMO có được là sự góp phần rất lớn từ chiến lược chiêu thị. Mọi nỗ lực truyền thông trên các phương diện một cách đúng đắn khiến người tiêu dùng Việt Nam dù không sử dụng vẫn biết đến thương hiệu OMO.
KẾT LUẬN
Trong nền kinh tế hiện đại ngày nay, các doanh nghiệp đều dùng mọi nỗ lực Marketing để làm hài lòng khách hàng của mình và chiến lược chiêu thị ngày càng đóng vai trò quan trọng. Unilever Việt Nam là một trong những cái tên lớn đã có những bước đi đúng đắn trong chiến lược truyền thông OMO từ ngày đầu bước chân vào thị trường bột giặt Việt Nam cho tới khi đã có được vị trí dẫn đầu. Để người Việt Nam có thể chấp nhận một sản phẩm bột giặt từ một công ty đa quốc gia lần đầu có mặt trên thị trường, OMO hiểu rằng việc truyền thông đặc tính làm sạch vết bẩn là điều tất yếu. Sau khi người tiêu dùng hoàn toàn có thể gọi tên thương hiệu, OMO nhận thấy khai thác công dụng sản phẩm là chưa đủ mà còn phải mang lại những giá trị và ý nghĩa khi sử dụng sản phẩm cho người tiêu dùng. Từ đó, các chiến dịch “Áo trắng ngời sáng tương lai”, “Dirt is good”, “Mang mùa hè trở lại”, “Việt Nam, hãy ước mơ”,… đã tạo cái nhìn thiện cảm cho người tiêu dùng và giúp OMO giữ vững vị trí mà nhiều đối thủ khác phải tốn rất nhiều công sức mới có thể đạt được. Tuy nhiên, các đối thủ khác hoàn toàn có thể đánh bại OMO bất cứ lúc nào nếu họ không nhìn lại và tìm ra những khuyết điểm để khắc phục. Chính vì vậy, tận dụng lợi thế về tài chính, sự phủ sóng, nhân lực tài năng luôn nắm bắt xu hướng sẽ giúp OMO có những chiến lược chiêu thị hợp lý và thành công.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
Tài liệu sách:
1) GS.TS Trần Minh Đạo (2012), Giáo trình Marketing căn bản, Nhà xuất bản Đại học Kinh tế quốc dân. Tái bản lần thứ 3.
2) Thạc sĩ Ngô Thị Thu (2011), Marketing căn bản, NXB Lao động – xã hội , TP.Hồ Chí Minh
3) Kotler, P. (1996), Quản trị Marketing, NXB Thống kê
Tài liệu trực tuyến
1) Wedsite chính thức của Unilever Việt Nam (2021). “Các thông tin về công ty và sản phẩm”. Truy vấn từ: https://www.unilever.com.vn/
2) Brands Việt Nam (2019). “Thông tin chi tiết về chiến lược Pr của Omo “. Truy vấn từ: https://www.brandsvietnam.com/campaign/379-Omo-Trong-cacircy-trong-trai- nghiem#result
3) Brands Việt Nam (2019, 07, 19). “OMO và chiến thuật khai thác sức mạnh của quảng cáo Bumper Adss”. Truy vấn từ: https://www.brandsvietnam.com/15995-OMO-va- chien-thuat-khai-thac-suc-manh-cua-quang-cao-sieu-ngan-Bumper-Ads
4) VietNamBiz (2019). “Thông tin so sánh giữa Omo và Tide”. Truy vấn từ https://vietnambiz.vn/thi-truong-cham-soc-ca-nhan-va-gia-dinh-khi-doanh-nghiep- noi-cua-minh-thuc-giac-20201008173515851.htm
5) Brands Việt Nam (2015, 01 06). “OMO ‘Dirt is good’ – Giá trị của sự lấm bẩn”. Truy vấn từ: https://www.brandsvietnam.com/tieudiem/5897-OMO-Dirt-is-Good-Gia-tri- cua-su-lam-ban-Phan-1
6) MSN Tài chính (2020). “Kết quả hoạt động kinh doanh của Công ty Unilever”. Truy vấn từ: https://www.msn.com/vi-vn/money/stockdetails/financials/idx-unvr/fi-bn9pp2 7) 123.docx (2020).” Bài tham khảo mẫu về chiến lược chiêu thị của Omo”. Truy vấn từ:
https://text.123docz.net/document/5123077-phan-tich-chien-luoc-chieu-thi-cua-san- pham-omo.htm
8) Thư viện miễn phí (2015). “Bài mẫu tham khảo về chiến lược chiêu thị của OMO “. Truy vấn từ: https://thuvienmienphi.com/doc/tieu-luan-chien-luoc-chieu-thi-cua- san-pham-omo-up8ntq.html
9) Marketingai (2019). “Bài mẫu tham khảo về chiến lược chiêu thị của Omo”. Truy vấn từ: https://marketingai.admicro.vn/chien-luoc-marketing-mix-cua-omo-con-at-chu- bai-cua-unilever/