VI. Kết cấu đề tài
B. PHẦN NỘI DUNG
1.6.4. Chiến lược chiêu thị
Khái niệm
Chiến lược chiêu thị là tập hợp các hoạt động thông tin, giới thiệu về sản phẩm, thương hiệu, về tổ chức, các biện pháp kích thích tiêu thụ nhằm đạt mục tiêu truyền thông của doanh nghiệp.
Các công cụ chiêu thị bao gồm: Quảng cáo
Khuyến mại
Quan hệ công chúng …
Các bước phát triển kế hoạch truyền thông
Để phát triển có hiệu quả một chương trình truyền thông, marketing đòi hỏi xem xét các bước sau:
22 download by : skknchat@gmail.com
Xác định đối tượng mục tiêu: Đối tượng mục tiêu có thể là khách hàng tiềm năng hoặc khách hàng hiện tại, có thể là người ra quyết định mua hoặc chỉ là người gây ảnh hưởng… Việc xác định đối tượng mục tiêu ảnh hưởng mạnh đến các quyết định khác như thông điệp sẽ nói gì? Nói khi nào? Ở đâu? Ai sẽ nói?
Xác định mục tiêu truyền thông: Chính là xác định những phản ứng mà ta muốn có ở đối tượng. Từ đó mới có thể xây dựng những kế hoạch truyền thông hợp lí và hiệu quả.
Thiết kế thông điệp: Nói cái gì? Nội dung, nói thế nào? Cấu trúc và hình thức thông điệp.
Lựa chọn phương tiện truyền thông: Người truyền thông sẽ lựa chọn hai kênh truyền thông là cá nhân và phi cá nhân tùy thuộc vào mục đích và khả năng của doanh nghiệp.
Tiếp nhận thông tin phản hồi: Là bước cuối cùng để đánh giá tác động và kết quả của chương trình truyền thông marketing.
23 download by : skknchat@gmail.com
Tóm tắt chương 1
Để tìm hiểu và phân tích được một chiến lược marketing của doanh nghiệp, đều đầu tiên là phải nắm vững được kiến thức cơ bản về marketing và ứng dụng những kiến thức ấy vào sản phẩm, dịch vụ và những hoạt động thực tế của doanh nghiệp. Từ đó làm nền tảng để người đọc có một cách nhìn nhận thực tế, khách quan và khoa học hơn đối với chiến lược marketing của doanh nghiệp. Với những kiến thức đã được học trong môn Nguyên Lý Marketing, kèm theo những tìm hiểu thực tế từ sách vở, báo chí và truyền miệng. Nội dung chương 1 giúp người đọc có thể khái quát lại một số kiến thức nền tảng quan trọng trong marketing như các khái niệm thế nào là marketing?, vai trò của marketing là gì?, mục tiêu của marketing, kiến thức về marketing - mix, chiến lược S-T-P... Đặc biệt là phần cơ sở lý luận chi tiết, là lời giải đáp cho các câu hỏi về chiến lược sản phẩm là gì? Các khái niệm về chu kì của sản phẩm, kích thước tập hợp sản phẩm, nhãn hiệu…..Tất cả những nội dung trên đã được tóm gọn và trình bày lại theo sự hiểu biết của người viết sao cho thật gần gũi, ngắn gọn nhưng đầy đủ và chính xác, kèm theo là những hình ảnh, biểu đồ, bảng thông tin cụ thể. Chương 1 sẽ chính là cầu nối xuyên suốt cho tất cả các nội dung trong đề tài, bởi việc nắm bắt tốt các kiến thức trong chương 1 sẽ giúp người đọc dễ dàng nắm bắt và hiểu sâu hơn về các vấn đề được phân tích ở chương 2 (Phân tích chiến lược marketing của công ty cổ phần thực phẩm Hữu Nghị) và chương 3 (Giải pháp hoàn thiện và nâng cao chiến lược marketing của công ty thực phẩm Hữu Nghị). Bên cạnh đó, những kiến thức được cung cấp ở chương 1 sẽ được làm rõ hơn và ứng dụng vào hoạt động thực tế của doanh nghiệp thông qua việc phân tích Chiến lược marketing của công ty thực phẩm Hữu Nghị tại chương 2.
24 download by : skknchat@gmail.com
CHƯƠNG 2
THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THỰC PHẨM HỮU NGHỊ