Qua nghiên cứu nội dung đề tài, người viết thấy được tầm quan trọng trong việc hoạch định một chiến lược marketing, từ đó giúp cho các doanh nghiệp đánh giá đúng về dự án và đưa ra những quyết định marketing đúng đắn nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh của công ty. Là một doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh theo định hướng marketing, công tác marketing của công ty đã được hoạch định theo những chiến lược rõ ràng. Công tác triển khai các hoạt động marketing trong những năm qua được đánh giá cao và có hiệu quả, nâng cao hình ảnh thương hiệu trong mắt khách hàng
Công ty Hữu Nghị ngày càng khẳng định vị thế của mình trong tâm trí người tiêu dùng là một thương hiệu đáng tin cậy với những sản phẩm đảm bảo chất lượng. Dù phải đối mặt với nhiều thách thức và sự cạnh tranh từ nhiều hãng bánh kẹo trong nước và quốc tế nhưng Hữu Nghị vẫn tạo tạo được dấu ấn riêng trong lòng người tiêu dùng Việt. Cảm giác quen thuộc cùng hương vị ngọt ngào của bánh kẹo Hữu Nghị còn lưu giữ trong lòng nhiều thế hệ người Việt. Gợi lên những giây phút trọn vẹn bên gia đình hay những khoảnh khắc đáng quý bên người thân, bạn bè,… tất cả đã khiến Hữu Nghị trở thành một phần không thể thiếu trong mỗi gia đình Việt. Tuy nhiên, còn rất nhiều hạn chế trong công tác marketing mà Hữu Nghị cần khắc phục như: triển khai các chương trình marketing thiếu sự đồng bộ, một số chương trình marketing đưa ra còn chưa thực hiện được do hạn chế về nguồn lực và chi phí. Ngoài ra công tác nghiên cứu marketing còn chưa chuyên sâu, dẫn đến việc nhiều quyết định đưa ra dựa trên ý kiến chủ quan. Và vẫn còn một số vướng mắc trong vấn đề định vị thương hiệu, chiêu thị cũng như quản lý kênh phân phối cần được cải thiện. Người viết cũng đã đưa ra một số đề xuất giúp Hữu Nghị hoàn thiện chiến lược marketing để công ty ngày càng phát triển hơn.
73 download by : skknchat@gmail.com
TÀI LIỆU THAM KHẢO
Tài liệu tham khảo
1. Marketing căn bản – Nhà xuất bản lao động – xã hội – Khoa Marketing, Trường Đại học Tài chính Marketing.
2. Quản trị marketing – Philip Kotler – Nhà xuất bản thống kê. Website tham khảo
3. http://www.huunghi.com.vn 4. http://www.brandsvietnam.com.vn 5. http://www.bizlive.vn 6. http://www.cafef.vn 7. http://www.finance.vietstock.vn 8. https://danso.org/viet-nam 74 download by : skknchat@gmail.com