Năm 2012, theo các công ty nghiên cứu thị trường, mỗi tháng Việt Nam ước tính tiêu thụ khoảng 1,4 triệu chiếc điện thoại thông minh (smartphone). 92% lượng hàng trên thuộc các hãng sản xuất lớn như Nokia, Samsung, HTC, Sony, LG… và thương hiệu nội chỉ chiếm 8%.
Theo số liệu thống kê của Công ty Nghiên cứu thị trường GfK, số lượng điện thoại chính hãng bán ra trong nước năm 2012 đạt gần 16 triệu máy với tổng doanh thu
17.3 16.4 14.2 10.5 8.3 6.9 5.4 5 6.5 7 Tháng 1/2012 2/2012Tháng 3/2012Tháng 4/2012Tháng 5/2012Tháng 6/2012Tháng 7/2012Tháng 8/2012Tháng Tháng9/2012 10/2012Tháng Chỉ số CPI
khoảng 27.000 tỷ đồng. Con số này được cho là không đạt kỳ vọng khi sức mua giảm tới 10% so với mức tăng trưởng 10 15% của các năm trước.-
Mấy năm trước, thị trường điện thoại di động Việt Nam có khoảng hơn 30 thương hiệu nội. Tuy nhiên, nhóm thương hiệu nội địa đã rơi rụng gần hết giờ chỉ còn tồn tại một số như: Mobiistar, Q-Mobile, FPT, Viettel và phần đóng góp của các thương hiệu nội địa chỉ khoảng 20 đầu sản phẩm với mức giá từ 1 1,5 triệu -
đồng. Ông Ngô Nguyên Kha, Giám đốc Mobiistar, cho biết: "Sức ép ln nht của Mobiistar hiện nay không phải là vn và công nghệ mà là tc độ gia tăng của nhm sản phẩm điện thoại thông minh trên thị trưng. Các thương hiệu nội địa để chứng tỏ đủ sức tham gia cuộc chơi, sẽ phải nhập nhiều, dẫn đến hậu quả tồn kho".
Theo số liệu từ hai nhà bán lẻ ĐTDĐ lớn tại TP.HCM, trong quý 1/2013, Samsung đứng hàng thứ nhất về doanh thu, khoảng 37% vì có nhiều sản phẩm bán chạy trên tất cả các phân khúc giá. Còn về số lượng, Nokia vẫn chiếm ngôi đầu: 35% nhờ các dòng sản phẩm giá thấp, thứ hai là Samsung: 33%. Các thương hiệu khác phân chia phần còn lại nhưng mức cao nhất không vượt qua con số 10%.
Trong nhóm smartphone, đứng sau Samsung có khá nhiều tên tuổi lớn. Theo nhận định của ông Nguyễn Đức Tài, tổng giám đốc Thế Giới Di Động, trong năm 2013, đứng thứ hai sẽ là Sony vì nhà sản xuất này sở hữu nhiều công nghệ nguồn như camera, loa... có nhiều thiết kế sản phẩm và họ đang thực hiện nhiều chương trình tiếp thị. Cũng theo ông Tài, dù Nokia hiện đang mạnh ở phân khúc phổ thông và nhóm smartphone chạy hệ điều hành Windows, nhưng “xét về nhóm smartphone, Nokia khó theo kịp các thương hiệu khác về số lượng lẫn doanh thu vì hệ điều hành Windows khó phổ biến rộng rãi như Android”.
LG, trong năm 2012, tỷ lệ doanh thu trong thị trường điện thoại di động Việt Nam là 7%, qua mặt Sony (3%) và HTC (2%). Theo ông Hoàng, hiện hãng này đang từng bước giảm dần các dòng điện thoại phổ thông, đồng thời sản xuất các dòng smartphone giá thấp (1,5 triệu đồng) để thu hút khách hàng, giành thị phần. “Doanh thu từ smartphone chiếm 90% trong tổng doanh thu ĐTDĐ của LG. Trong năm nay, LG sẽ tập trung nhiều hơn vào các dòng trung cho đến cao cấp”, ông Hoàng cho biết thêm. Tập đoàn LG đã có dự án nhà máy sản xuất các mặt hàng điện
tử, trong đó có điện thoại di động tại Hải Phòng, dự kiến năm 2014 sẽ đi vào hoạt động.
HTC hiện đang so k với LG và Sony vì hãng này liên tục tung ra những sản phẩm mới như HTC One, Butterfly để cạnh tranh với các dòng sản phẩm smartphone cao cấp của các hãng khác. Tuy nhiên, theo nhiều nhà bán lẻ, HTC đã qua thời đỉnh cao vì không có sự khác biệt về thiết kế. Mặt khác, dải sản phẩm của HTC có mức giá từ 4 triệu đồng trở lên nên chỉ thu hút lượng khách hàng có thu nhập từ khá trở lên.
Dù là thương hiệu nội địa nhưng hai nhà sản xuất là Mobiistar và Q Mobile cũng -
đã có khách hàng riêng với số lượng tiêu thụ trên thị trường khoảng 100.000 chiếc/ tháng, chiếm khoảng 8% doanh thu.