5. Kết Cấu Đề Tài
2.2.2 Chinh Sách Giá
- Trong nền kinh tế thị trƣờng, giá cả là do thị trƣờng quyết định. Một mức giá phù hợp là mức giá mà tại đó có thể bù đắp đƣợc chi phí và đem lại cho công ty một phần lợi nhuận, giá đó đƣợc khách hàng chấp nhận.
- Vì thế, tùy thuộc vào mục tiêu Marketing mà doanh nghiệp sẽ đƣa ra những chiến lƣợc giá cao – thấp hoặc ngang bằng với thị trƣờng. Chính sách định giá sản phẩm của công ty đƣợc xây dựng dựa trên các yếu tố: Chi phí đầu vào, đối thủ cạnh tranh trên thị trƣờng và giá trị cảm nhận về sản phẩm.
- Với chính sách giá dựa vào trên chi phí bao gồm: Nguyên vật liệu, chi phí máy móc, nhà xƣởng, chi phí nhân công, chi phí quản lý…Việc định giá dựa vào chi phí với mục đích các sản phẩm khi đƣợc sản xuất ra sẽ đảm bảo chất lƣợng với các nguồn nguyên vật liệu chất lƣợng và đem lại một mức giá mà khách hàng hài lòng với sản phẩm họ nhận đƣợc. Đồng thời mang lại phần trăm lợi nhuận mà công ty mong muốn trong sản phẩm đó.
- Không chỉ dựa trên yêu tố chi phí để tạo ra nên một mức giá cho sản phẩm. Bên cạnh đó, các mức giá sản phẩm của công ty còn bao gồm sự tin tƣởng của khách hàng và nhãn hiệu của công ty đã có mặt trên thị trƣờng gần 10 năm hoạt động trong lĩnh vực truyền thông.
Bảng Giá Quảng Cáo và Giá Tạp Chí của công ty Nam Hương
Tạp Chí Cẩm Nang Mua Sắm Tạp Chí Bridal
(Nguồn: Phòng Marketing)
Bảng 2.6 Bảng Giá Quảng cáo
(Nguồn: Phòng Marketing)
Bảng 2.7 Bảng Giá Tạp Chí
So với đối thủ cạnh tranh, các mức giá của công ty về Quảng Cáo và Tạp chị có phần thấp hơn so với đối thủ. Trong khi đó các trang bìa quảng cáo của Nam Hƣơng đã bao gồm phí VAT, còn các đối thủ thì chƣa bao gồm phí VAT.