3. Tinh thần trách nhiệm với công việc và ý thức chấp hành kỷ luật
2.2.7. Những nhân tố tác động đến tình hình xuất khẩu giày dép của Công ty sang
ty sang thị trƣờng Mỹ
2.2.7.1. Nhân tố khách quan:
Mỹ là thị trƣờng với sức tiêu thụ hàng hóa lớn, mua sắm đã trở thành văn hóa của ngƣời dân Mỹ. Đối với mặt hàng giày dép, hàng năm Mỹ nhập khẩu khoảng 2,3 tỷ đôi giày, đây là con số khá hấp dẫn mà các doanh nghiệp da giày cần quan tâm. Việt Nam đứng thứ hai sau Trung Quốc trong kim ngạch nhập khẩu giày dép của Mỹ.
Hàng hóa dù chất lƣợng cao hay vừa đều có thể đƣợc bán trên thị trƣờng Mỹ vì dân cƣ ở đây thuộc nhiều tầng lớp khác nhau, ngƣời tiêu dùng Mỹ không yêu cầu chất lƣợng phải cao cấp mà chất lƣợng cần tƣơng đƣơng với mức giá, sản phẩm cũng phải có mẫu mã đẹp, giá vừa phải. Điều này Công ty có thể đáp ứng đƣợc.
Vì Mỹ là một thị trƣờng rộng lớn nên có rất nhiều nhà cung cấp từ nhiều quốc gia trên thế giới muốn chiếm lĩnh thị trƣờng này. Các đối thủ của Việt Nam phải kể đến nhƣ Trung Quốc, Brazil, Thái Lan, Malaysia, Ấn Độ… đều có các lợi thế tƣơng tự với Việt Nam nhƣ nhân công giá rẻ, giá sản phẩm rẻ, chất lƣợng và mẫu mã đa dạng… Còn ở sản phẩm chất lƣợng cao có các đối thủ nhƣ Italia, Pháp, Thụy Sĩ với nhiều thƣơng hiệu lớn và uy tín trên trƣờng quốc tế, trong khi thƣơng hiệu Thái Bình trên đất Mỹ gần nhƣ không có. Vì thế việc cạnh tranh với các đối thủ này rất khó khăn.
2.2.7.2. Nhân tố chủ quan:
+ Công ty có đƣợc sự tín nhiệm của khách hàng uy tín tại Mỹ
+ Công nghệ máy móc sản xuất giày dép không ngừng đƣợc cải thiện
+ Trình độ của cán bộ công nhân viên luôn đƣợc đào tạo và nâng cao tay nghề + Quy mô của Công ty ngày càng đƣợc mở rộng
+ Công nghệ sản xuất chú trọng vào sản phẩm giày dép chất lƣợng cao của công ty chƣa có, mẫu mã sản phẩm chƣa đa dạng
+ Nguồn nguyên liệu bị động phụ thuộc cao vào phía nƣớc ngoài. + Nguồn vốn, nhân lực phục vụ cho Công ty còn một số hạn chế + Trình độ kĩ năng của nhân viên kinh doanh quốc tế chƣa cao
TÓM TẮT CHƢƠNG 2:
Thuận lợi:
- Công ty CPĐT Thái Bình là 1 trong 10 doanh nghiệp có giá trị xuất khẩu giày dép cao nhất trong cả nƣớc. Với kinh nghiệm hoạt động trên 20 năm, công ty đã đạt đƣợc uy tín cao với các bạn hàng quốc tế cũng nhƣ thiết lập đƣợc mối quan hệ tốt với các ban ngành trong lĩnh vực kinh tế, thƣơng mại, hải quan trong nƣớc.
- Tuy thị trƣờng chủ lực trƣớc đây của công ty là EU và hiện nay đang hƣớng đến Mỹ nhƣng các thị trƣờng khác cũng khá đa dạng, tạo thuận lợi và tránh đƣợc rủi ro trong hoạt động kinh doanh của Công ty khi có biến động tại các thị trƣờng chủ chốt.
- Với sản phẩm chủ lực của công ty là giày thể thao. Đây là sản phẩm có uy tín của công ty và có ƣu thế cao, hơn nữa sản phẩm giày thể thao luôn là sản phẩm đƣợc tiêu thụ nhiều nhất trên thế giới bởi tác dụng và phong cách thời trang cá tính của nó, đặc biệt là đối với giới trẻ.
- Quy mô Công ty ngày càng đƣợc mở rộng thì việc xây dựng thƣơng hiệu trở nên thuận lợi hơn và nâng cao uy tín đối với khách hàng cũng nhƣ đối tác.
Khó khăn:
- Thị trƣờng xuất khẩu chủ lực đang hƣớng đến Mỹ nên có thể gặp rủi ro trong xuất khẩu trong các thị trƣờng lớn dễ biến động xấu nhƣ thế này, điển hình nhƣ sự kiện áp thuế chống bán phá giá và bãi bỏ mức thuế GSP đối với giày mũ da của Việt Nam tại thị trƣờng EU và những rủi ro vẫn có thể diễn ra trên thị trƣờng Mỹ.
- Cắt giảm nhập khẩu do suy thoái kinh tế tại Mỹ
- Công ty chủ yếu thực hiện sản xuất đơn hàng, lắp ráp cho đối tác đặt hàng, không hoàn toàn là hình thức gia công xuất khẩu nhƣng giá trị xuất khẩu cũng không cao mặc
Tổng quan Công ty Cổ phần Đầu tƣ Thái Bình là một trong những Công ty xuất khẩu giày hàng đầu Việt Nam. Qua phân tích trên ta thấy rằng, lợi nhuận của Công ty khá cao và tăng dần qua các năm. Công ty đƣợc thành lập khá lâu và ngày càng phát triển cùng với những hƣớng đi đúng đắn đã giúp Công ty ngày càng có vị thế vững chắc ở thị trƣờng trong nƣớc. Mặc dù trong những năm qua, thị trƣờng Mỹ có nhiều biến động nhƣng nhờ vào sự uy tín và chất lƣợng sản phẩm của Công ty mà kim ngạch xuất khẩu giày dép sang thị trƣờng Mỹ ngày càng tăng và Mỹ đã trở thành một trong những thị trƣờng xuất khẩu quan trọng nhất của Công ty. Với năng lực hiện tại của mình, cùng với những chính sách hợp lý của ban lãnh đạo Công ty thì Công ty Cổ phần Đầu tƣ Thái Bình sẽ chinh phục đƣợc thị trƣờng rộng lớn này và tiến xa hơn trong tƣơng lai.
Nhƣ vậy, Công ty muốn tồn tại và ngày càng phát triển hơn nữa trên thị trƣờng thế giới thì điều quan trọng là Công ty phải khắc phục đƣợc những tồn tại, những mặt còn hạn chế của mình:
- Sản phẩm còn chƣa đa dạng, chỉ tập trung xuất khẩu giày thể thao - Ngƣời tiêu dùng vẫn chƣa biết đến thƣơng hiệu của Công ty
- Công ty vẫn chƣa có phòng marketing chuyên biệt, chƣa có đội ngũ marketing chuyên nghiệp để đƣa sản phẩm của Công ty đến gần hơn với ngƣời tiêu dùng - Cần chú trọng hơn và có những chiến lƣợc phù hợp để thâm nhập vào thị trƣờng
CHƢƠNG 3: NHỮNG GIẢI PHÁP NHẰMKHẮCPHỤCCÁCHẠNCHẾVỀ
VIỆCXUẤTKHẨUGIÀYTHỂTHAOSANGTHỊTRƢỜNGMỸCỦACÔNG
TYCỔPHẦNĐẦUTƢTHÁIBÌNH