Tất cả những nỗ lực của công ty Hoàng Đạo trên các mặt cùng với tổ chức nhân sự thống nhất, hệ thống các nhân viên làm việc nhiệt tình,
3.4.1. Thực trạng việc xác định mục tiêu xúc tiến thương mại của công ty Hoàng Đạo
trường Hà Nội nói riêng và Thị trường Miền Bắc nói chung..
FPT và công ty máy tính Đồng Tâm đang là những đối thủ nặng ký của Hoàng Đạo. FPT đã có rất nhiều những kinh nghiệm và uy tín trong việc phân phối thiết bị điện tử nói chung và thiết bị trình chiếu nói riêng. Với Đông Tâm thì đang chiếm lĩnh một lợi thế lớn hơn là sản phẩm đa dạng hơn Hoàng Đạo. Vì vậy để đứng vững trên lĩnh vực phân phối thiết bị trình chiếu thì công ty phải nỗ lực nhiều, tạo cơ hội tiếp xúc khách hàng thông qua truyền thông để tạo dựng uy tín cho doanh nghiệp, và tạo sự biết đến sản phẩm thiết bị trình chiếu.
Thị trường máy chiếu đang có tiềm năng phát triển lớn, tuy nhiên hiện nay thì nó vẫn ở mức chậm tiêu thụ, vì vậy mức độ cạnh tranh trong lĩnh vực này vẫn thấp. Vì lượng tiêu thụ còn dè dặt nên các công ty còn ít chú trọng phát triển nó.
3.4. Kết quả phân tích dữ liệu thứ cấp
3.4.1. Thực trạng việc xác định mục tiêu xúc tiến thương mại của côngty Hoàng Đạo ty Hoàng Đạo
- Các hoạt động XTTM trong thời gian vừa qua chỉ chủ yếu nhằm vào mục tiêu ngắn hạn (tăng doanh thu, sản lượng tiêu thụ...), công ty chưa quan tâm đúng mức đến các mục tiêu dài hạn của hoạt động xúc tiến thương mại như xây dựng các mối quan hệ tốt đẹp với khách hàng, tạo sự trung thành cuat khách hàng đối với công ty, xây dựng hình ảnh tốt đẹp về công ty... Các mục tiêu dài hạn có vai trò vô cùng quan trọng trong định hướng kinh doanh của công ty, đặc biệt ở mảng thị trường phân phối thiết bị trình chiếu còn ít được biết đến.
Tuy nhiên, theo tôi nghi rằng Nếu là công ty sản xuất thì có thể truyền đạt thông tin đến khácg hàng một cách nhanh chóng hơn do có sự hiện điện của sản phẩm, còn đối với các công ty phân phối như Hoàng Đạo thì việc tiếp cận thông tin với khách hàng của minh là khó cho nên cần phải nỗ lực hơn trong việc phân phối sản phẩm.
Hơn nữa mục tiêu các chính sách xúc tiến thương mại còn chưa thực sự phù hơp với mục tiêu chiến lược marketing chung và mục tiêu hoạt động sản xuất kinh doanh công ty.