Phần 4 Kết quả và thảo luận
4.5. Giải pháp phát triển bền vững làng nghề truyền thống huyện Thiệu Hóa
4.5.3. Xây dựng thương hiệu
Đây là một công việc mới hoàn toàn, vì vậy để việc xây dựng và định vị thương hiệu đạt được kết quả như mong muốn cần có một chiến lược bài bản, kế hoạch thực hiện cụ thể cho từng bước. Có thể thực hiện theo tiến trình như sau:
Trước tiên phải thường xuyên tổ chức tuyên truyền cho các chủ cơ sở sản xuất, về ý nghĩa và tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệụ Khi họ đã nhận thức được tầm quan trọng của thương hiệu thì vận động họ tham gia các hiệp hội ngành nghề, hiệp hội làng nghề để có tư cách pháp nhân đứng ra đăng
ký nhãn hiệụ Trình tự xây dựng thương hiệu làng nghề có thể thực hiện theo các bước sau:
- Thứ nhất, xác định sứ mệnh của thương hiệu làng nghề bằng cách phân
tích 4 nội dung chủ yếu sau:
+ Xác định đối tượng khách hàng của làng nghề, điều quan trọng là cần phải xác định thị trường của làng nghề, tức là tìm hiểu đối tượng khách hàng chính của làng nghề là aỉ thuộc nhóm khách hàng nàỏ
+ Tìm hiểu những mong đợi của khách hàng về làng nghề bằng cách trả lời qua những câu hỏi như: Vì sao khách hàng muốn mua sản phẩm của làng nghề? Khách hàng cần mua sản phẩm gì hoặc khách hàng muốn thỏa mãn điều gì khi đến làng nghề, khi mua sản phẩm?
+ Xác định giá trị cốt lõi đáp ứng mong đợi của khách hàng, tức là phải xác định lợi thế của làng nghề là điều đem lại lợi ích, làm thỏa mãn nhu cầu của nhóm khách hàng chính của làng nghề. Lợi thế ấy chính là những yếu tố tạo nên giá trị cốt lõi cho làng nghề như đặc tính sản phẩm, sự độc đáo, giá trị văn hóa kết tinh, làm cho làng nghề có sự khác biệt, đặc trưng riêng mà nơi khác không có.
+ Xác định triết lý theo đuổi của thương hiệu, tức là xác định đâu là niềm tin cơ bản, giá trị, nguyện vọng của làng nghề.
- Thứ hai, xây dựng các yếu tố nhận dạng thương hiệu nhằm đảm bảo sự
nhận biết của khách hàng và sự liên hệ trong tâm trí khách hàng về thương hiệụ Xây dựng các yếu tố thương hiệu cho làng nghề phải tuân theo triết lý chung làng nghề đã xác định cho thương hiệụ
+ Thiết kế logo, biểu tượng, đây là những yếu tố mang tính đồ họa đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành nên giá trị thương hiệu, đặc biệt về khả năng nhận biết thương hiệu, khi tạo logo cho thương hiệu phải đảm bảo các yêu cầu chung là có ý nghĩa, đơn giản, dễ vẽ, dễ nhớ, độc đáọ
+ Thiết kế câu khẩu hiệu, là một bộ phận cấu thành của thương hiệu, nó chiếm vị trí không kém phần quan trọng trong thương hiệụ Tương tự như biểu tượng, câu khẩu hiệu của làng nghề phải thể hiện được đặc trưng, ý nghĩa riêng của làng nghề, của sản phẩm.
+ Bao bì sản phẩm, thông thường đối với người tiêu dùng và nhà sản xuất, bao bì phải đáp ứng các yêu cầu sau: Phải xác định và thể hiện được thương hiệu, truyền tải những thông tin mô tả và thuyết phục về sản phẩm.
+ Làm tài liệu truyền thông giới thiệu về làng nghề, nội dung tài liệu phải ngắn gọn nhưng súc tích và giàu hình ảnh, tạo cho người đọc hay người xem sự yêu thích và mong muốn tìm hiểu về làng nghề.
- Thứ ba, quản lý thương hiệu, bao gồm các công việc: + Xác định Tổ chức quản lý thương hiệu;
+ Lựa chọn hình thức bảo hộ pháp lý đối với thương hiệu; + Đăng ký xác lập quyền bảo hộ đối với thương hiệu;
+ Hình thành khuôn khổ chung để quản lý việc sử dụng thương hiệụ
- Cuối cùng, quảng bá thương hiệu, có thể quảng bá thương hiệu làng nghề thông qua các hình thức sau:
+ Tham gia hội chợ triển lãm; + Tổ chức sự kiện;
+ Thông qua các tài liệu truyền thông; + Xây dựng trang web;
+ Quảng cáọ
Khi xây dựng được thương hiệu, làng nghề sẽ được độc quyền sử dụng và mở các trang web quảng bá sản phẩm của mình qua mạng Internet, từ đó có cơ hội tìm kiếm thêm nhiều khách hàng mới, đồng thời nếu có thể được thì thiết lập kênh bán hàng qua mạng (bán hàng trực tuyến). Tùy vào độ khác biệt giữa các sản phẩm và năng lực mà mỗi cơ sở sản xuất, làng nghề có thể tự đăng ký nhãn hiệu cho mình hoặc các hộ trong làng cùng đăng ký một nhãn hiệu tập thể.
Đồng thời phải không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm, xây dựng mạng lưới phân phối và tăng cường quảng bá thương hiệụ