7. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
2.3.3. Định vị sản phẩm
a. Định vị dựa trên đặc tính và lợi ích sản phẩm
Công ty định vị sữa tươi Long Thành dựa trên đặc tính và lợi ích của sản phẩm.
Đặc tính: làm từ sữa bò tươi nguyên chất, không chất bảo quản, sản xuất với quy trình chế biến hiện đại, nghiêm ngặt cả trong khâu nguyên liệu, chế biến, vận chuyển và bảo quản. Sản phẩm vẫn giữ được hương vị tươi ngon của sữa bò tươi mới vắt, nhiều dinh dưỡng, đảm bảo chất lượng.
Lợi ích khi sử dụng sản phẩm: cung cấp nhiều dưỡng chất có trong sữa tươi do không bị khử trùng nhiều, sản phẩm không sử dụng chất bảo quản, tốt cho sức khỏe. Bên cạnh đó, vị ngon của sản phẩm làm từ sữa tươi đem đến cho khách hàng cảm giác ngon miệng, thích thú.
b. Định vị dựa trên giá/ chất lượng
Dựa trên đặc tính và lợi ích mà sản phẩm đem lại, công ty còn định vị thương hiệu sữa Long Thành là sản phẩm chất lượng cao, giá cao.Với mức giá cao đi kèm với chất lượng mà sản phẩm đem lại, sẽ làm cho người tiêu dùng cảm thấy sản phẩm thật sự có chất lượng tốt, đáng dùng.
Logo: Công ty sử dụng Logo với biểu tượng giọt sữa và hình ảnh chú bò đi kèm với dòng chữ Lothamilk, kết hợp giữa 2 màu xanh da trời và màu trắng.
Hiện tại, định vị của công ty trong mắt người tiêu dùng Đà Nẵng chưa rõ ràng bởi công ty chưa có các hoạt động truyền thông, xây dựng hình ảnh nhiều tại thị trường này. Số lượng người biết đến sữa bò tươi Long Thành còn ít. Theo số liệu điều tra thu thập được từ bản câu hỏi thì trong 100 người được hỏi chỉ có 29 người biết đến sữa Long Thành. Nên công ty cần có các hoạt động quảng bá, truyền thông tại thị trường này.