- Nhân viên làm việc tại TH True Milk họ rất thoải mái về thể chất về cả thời gian đồng thời những gì họ nhận được là xứng đáng hơn cả những gì họ làm Họ được
Chương 4: Đề Xuất Giải Pháp Nhằm Nâng Cao Hiệu Quả Chiến Lược Sản Phẩm Của Doanh Nghiệp TH True Milk
Chiến Lược Sản Phẩm Của Doanh Nghiệp TH True Milk 4.1 Đặt vấn đề
Bước đột phá ngoạn mục của TH true milk là xác định lấy công nghệ cao và khoa học quản lý hiện đại trong thời đại công nghiệp 4.0 làm nền tảng phát triển, trong giai đoạn đầu kể từ khi bắt đầu con đường sữa tươi, TH True Milk đã đầu tư số vốn lớn để nhập khẩu công nghệ hiện đại nhất thế giới và máy móc vào chăn nuôi bò sữa và chế biến sữa. Cùng với đó, TH true MILK đầu tư mạnh vào nguồn nhân lực, sử dụng các chuyên gia hàng đầu về sữa đến từ Israel và New Zealand.
Hình 19 (Ảnh minh họa đàn bò trong trang trại của TH True Milk)
Ngay từ những ngày đầu, TH cũng đã mời những nông dân chăn nuôi bò sữa lành nghề từ Israel sang hướng dẫn cho lao động Việt Nam. TH cũng là đơn vị tiên phong ứng dụng công nghệ của công ty phần mềm lớn nhất Châu Âu SAP vào hoạt động kinh doanh và quản lý. Bằng sự sắc sảo của một doanh nhân, bà Thái Hương - người sáng lập Tập đoàn TH đã sử dụng khoa học công nghệ và khoa học quản lý
đan xen để khởi nghiệp trong lĩnh vực sữa bằng những ly sữa ngon nhất. người tiêu dùng tin tưởng từ ngày đầu tiên. Sau hơn 8 năm, TH đã giới thiệu ra thị trường hơn 70 loại sản phẩm trên cơ sở sữa tươi. Bà cũng được ghi nhận là người tạo ra con đường sữa tươi sạch, đồ ăn thức uống sạch, đấu tranh đòi minh bạch thị trường sữa; làm rõ các tiêu chuẩn sữa để người tiêu dùng có đủ thông tin lựa chọn; đồng thời thúc đẩy các đơn vị sản xuất theo hướng phát triển bền vững, cạnh tranh với nhau trên cơ sở tiêu chuẩn, quy chuẩn quốc gia và thông lệ quốc tế. Để đạt được mục tiêu chiến lược đó, TH true milk cần có chiến lược phát triển sản phẩm phù hợp.
4.2 Thực trạng bối cảnh doanh nghiệp của Công ty TH True Milk
Vốn được khách hàng biết đến là một thương hiệu sữa chuyên về Organic hữu cơ tốt cho sức khỏe. Trong khi đó người tiêu dùng càng ngày càng quan tâm đến những sản phẩm tốt cho sức khỏe nhiều hơn. Thêm vào đó các hãng cũng dần dần triển khai những sản phẩm có lợi cho sức khỏe tung ra thị trường nhằm cạnh tranh với TH True Milk.
Chính vì thế, TH True Milk cho ra mắt sản phẩm sữa tươi sạch học đường TH School Milk, với bộ vi chất công thức School nhằm nâng cao thể lực và trí lực cho trẻ lứa tuổi học đường (trẻ từ 6-12 tuổi). Việc đánh vào đối tượng là những trẻ nhỏ sẽ giúp người tiêu dùng, đặc biệt là những người có con trong độ tuổi phát triển sẽ tập trung vào dòng sản phẩm này. Trên thị trường Việt Nam, có rất nhiều hãng sữa từ nội địa đến ngoại địa, hơn thế nữa các dòng sữa ngoại địa thường được người Việt Nam ưa dùng hơn với tư tưởng “sính ngoại”. Nhưng các hãng sữa nội địa thường đi theo dòng sữa tươi truyền thống, và chưa có bất kỳ chiến dịch nào liên quan đến sự phát triển cho trẻ nhỏ mà chỉ đơn thuần là yếu tố thương mại. TH True Milk ra mắt sản phẩm này với vai trò tiên phong để tạo một hích trên thị trường trước các đối thủ cạnh tranh, quan tâm đến “tầm vóc” của trẻ em Việt Nam.
Hình 20 (Ảnh chương trình sữa học đường của TH True Milk)
4.3. Quan điểm và phương hướng khi xây dựng chiến lược phát triển sảnphẩm của TH true milk hiện tại: phẩm của TH true milk hiện tại: