- Một số công ty dược phẩm mới nhập ngành như: • Công ty cổ phần dược phẩm Sao Kim (2018)
CHƯƠNG III: PHÂN TÍCH TỔ HỢP MARKETING 4PS CỦA DOANH NGHIỆP
3.3.1 Nhu cầu, mong muốn của thị trường mục tiêu và nhận thức của thị trường về sản phẩm
trường về sản phẩm
- Môi trường ô nhiễm, thức ăn lẫn hóa chất…đã và đang khiến con người phải đối diện với nhiều bệnh tật. Chính vì vậy sử dụng dược phẩm để điều trị bệnh, cũng như chăm sóc sức khỏe rất cần thiết. Đó chính là lý do hiện nay trên thị trường các sản phẩm dược phẩm vô cùng phong phú và đa dạng. Bên cạnh các mặt hàng trong nước sản xuất đa số là của nước ngoài nhập khẩu vào để phục vụ nhu cầu của người dùng. Hiện nay, khách hàng có nhu cầu sử dụng các sản phẩm thuốc, dược liệu chiết xuất từ thiên nhiên, từ thảo dược.
- Theo thống kê vào năm 2018, thị trường ngành dược tại nước ta có sự tăng đột biến so với những năm trước với giá trị 5,9 tỷ USD. Đây là con số rất lớn và đưa Việt Nam trở thành một trong những thị trường dược phẩm lớn ở vị trí thứ hai khu vực Đông Nam Á.
- Nguyên nhân chủ yếu dẫn đến sự gia tăng giá trị tiêu thụ của các sản phẩm dược phẩm, chính là sự già hóa của dân số. Đi kèm đó là tình trạng ô nhiễm môi trường…đe dọa đến sức khỏe của con người. Chính vì vậy với tác dụng nhanh chóng và đem lại hiệu quả chữa bệnh cao, dược phẩm trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của nhiều người đặc biệt là các sản phẩm thuốc từ dược liệu, từ thiên nhiên.
- Thị trường người tiêu dùng hiện nay họ mong muốn những sản phẩm thuốc từ dược liệu với chiết xuất tự nhiên, đáp ứng đầy đủ được các vấn đề về sức khỏe và trở nên tiện lợi, thân thuộc hơn.
- Cho đến hiện nay, mức nhận thức của thị trường ngành Dược về Công ty cổ phần Dược Phẩm Trung Ương 3 vẫn đang chỉ ở mức trung bình. Người tiêu dùng có biết đến thương hiệu tuy nhiên các sản phẩm của công ty vẫn chưa thực sự nổi bật.
Kết luận: Với những vấn đề về sức khỏe, người tiêu dùng sẵn sàng chi trả mức
giá cao, chỉ cần sản phẩm hiệu quả chiết xuất từ thiên nhiên và an toàn cho sức khỏe. Và chủ yếu, với các sản phẩm về thuốc, người tiêu dùng thường không có xu hướng mặc cả và chấp nhận chi trả với mọi điều kiện.