- Một số công ty dược phẩm mới nhập ngành như: • Công ty cổ phần dược phẩm Sao Kim (2018)
CHƯƠNG VI: LẬP KẾ HOẠCH NGÂN SÁCH
6.1 Căn cứ ngân sách Marketing
- Theo doanh số: Theo báo cáo thường niên năm 2020 của công ty cổ phần Dược Phẩm Trung Ương 3 công bố thì doanh thu thuần năm 2020 đạt 395.721.424.393 VNĐ
Giai đoạn 1: Chuẩn bị- Nghiên cứu và thiết kế sản phẩm , ý tưởng marketing ( 20/11/202128/2/2022 ) Công việc Nhân lực Chi tiết Thời gian Chi phí
Về sản phẩm
Khảo sát ý Phòng nghiên 20/11/2021- Không mất phí
Tiến hành khảo sát online, thu
kiến người cứu và phát 30/11/2021
thập ý kiến, đánh giá, phản hồi tiêu dùng về triển của khách hàng về sản phẩm
sản phẩm
Cao Sao Vàng cũ và ý kiến đóng mới góp cho sản phẩm Cao Sao vàng dạng thỏi mới
Thiết kế, sản Phòng nghiên Thiết kế bao bì hộp giấy bên 1/12/2022 - Vỏ hộp giấy: xuất bao bì cứu và phát ngoài, thiết kế sản phẩm cao 1/1/2022: 800.000.000 sản phẩm triển, Phòng xoa dạng thỏi. Cụ thể thiết kế - Thiết kế và sản VNĐ/
kho như sau: xuất vỏ hộp giấy 1.000.000 hộp
- Bên ngoài là hộp giấy hình hộp bên ngoài trong Thỏi nhựa: chữ nhật, sử dụng giấy in Ivory vòng 15 ngày từ 1- 1.000.000.000 với lắp mặt trên in logo, mặt
15/12/2021 VNĐ/
phải in thông tin sản phẩm công xuất thỏi nhựa bên dụng,mặt trái in thông tin doanh trong, bộ phận đẩy nghiệp mã sản phẩm. trong vòng 15 ngày
- Bên trong sản phẩm là thỏi từ 16-30/12/2021 xoay dạng nhựa, trên thân thỏi - Đánh giá, hoàn cao in hình chữ S màu đỏ. Vỏ thiện vào ngày
ngoài có in logo. 31/12/2021
- Thiết kế tên: Giữ nguyên tên sản phẩm: Cao Sao Vàng
Sản xuất sản Phòng nghiên - Giảm mùi hương cũ. - Nghiên cứu mùi 2.500.000.000 phẩm cứu và phát - Thêm mùi hương dược liệu: hương mới, nén VNĐ/ triển, Nhà máy quế, bạc hà. hương, nén sản 1.000.000 sản
số 2, Phòng - Nén thỏi cao màu sắc vàng đặc phẩm cao cũ sang phẩm kho. trưng như cũ. dạng thỏi:
- Hoàn thiện sản phẩm 1/12/2021-
- Kiểm tra chất lượng sản phẩm. 14/1/2022
- Sản xuất 1.000.000 sản phẩm - Hoàn thiện sản - Giá mỗi sản phẩm bán ra dự phẩm vào ngày
+ Cảnh 2 (6 giây): quay cảnh -NSƯT Phi người bố đang làm việc thì đau Điểu đầu, người mẹ- cũng là nhân vật20.000.000 đại diện cho khách hàng mục VNĐ tiêu của sản phẩm mang Cao -Diễn viên Sao Vàng mới ra cho người bố.Mạnh Trường:
+ Cảnh 3 (6 giây): Ông bà đang 60.000.000 ngồi thì bị đau nhức xương VNĐ khớp, tê các khớp tay, chân. -Diễn viên Người mẹ mang sản phẩm ra Phương Oanh cho ông, bà sử dụng. 60.000.000 + Cảnh 4 (6 giây): Các con đangVNĐ chơi thì bị đau bụng, côn trùng -Diễn viên nhí cắn. Người mẹ cũng mang sản Minh Hoàng phẩm ra bôi cho các con.10.000.000 + Cảnh 5 (10 giây): Người mẹ sẽVNĐ nói về các thông tin của sản -Diễn viên nhí phẩm, công dụng, tính đặc trị . Ngân Chi
trên toàn quốc Phòng, phân phối tới các nhà Lần 2: 25/3/2022 100.000.000
bán lẻ thông qua phân phối VNĐ/ 2 lần
OTC. (I)
- Mở rộng phân phối qua các
kênh online trên các trang Phân phối tới thương mại điện tử: Shopee, các đối tác, Lazada, Tiki, Sendo với tài khoản đại lý, cửa thuộc các cửa hàng khu vực Bắc hàng bán lẻ
Bộ do chi nhánh
tự chi trả. Tháng đầu: 300.000.000 Phân phối sản phẩm trên thị
20/4/2022- VNĐ cho việc
trường toàn quốc
30/4/2022 vận chuyển tới
Khuyến mãi cho trung gian Từ tháng sau vào chi nhánh/ 3
thương mại: 25 mỗi tháng. tháng (II)
Phân phối tới - Trợ cấp giá trưng bày. các đối tác,
hay thiếu sản phẩm trên thị trường là bao nhiêu?.
- Tiến hành khảo sát ý kiến người tiêu dùng về mức độ hài lòng của sản phẩm. Người tiêu dùng có hài lòng về bao bì, về mùi hương, về chất lượng sản phẩm mới hay không? Phản hồi tích cực hay tiêu cực? Vì sao?
- Mức độ nhận diện sản phẩm, nhận diện thương hiệu doanh nghiệp có chuyển biến như thế nào? - Doanh số thu về từ sản phẩm mới là bao nhiêu, đạt tới mức kỳ vọng hay chưa?
Tổng quan về sản phẩm là hướng đi tốt hay không tốt, thành công hay thất bại. Nếu thành công thì phát triển sản phẩm, định hướng tương lai. Nếu thất bại thì suy nghĩ dừng phát triển sản phẩm hoặc có thể xóa sổ sản phẩm trên thị trường.
Về xúc tiến
- Đánh giá mức khả quan và khả năng tiếp cận của TVC quảng cáo trên truyền hình, quảng cáo trên các trang mạng xã hội: Fcaebook, Youtube.
- Thông điệp quảng cáo và nội dung quảng cáo đã tác động tới khách hàng hay chưa? Nếu chưa thì có thể thay đổi theo hướng khách hàng muốn thông qua hình thức khảo sát ý kiến khách hàng.
- Các chiến lược, hoạt động quan hệ công chúng trước đó đã tạo được hiệu quả hình ảnh tốt cho doanh nghiệp và sản phẩm hay chưa? Đánh giá và đưa ra các chiến lược phát triển tương lai cho phù hợp.