- Một số công ty dược phẩm mới nhập ngành như: • Công ty cổ phần dược phẩm Sao Kim (2018)
CHƯƠNG III: PHÂN TÍCH TỔ HỢP MARKETING 4PS CỦA DOANH NGHIỆP
3.3.3 Định vị giá cả
Các sản phẩm của Công ty cổ phần Dược Phẩm Trung Ương 3 với mức giá trung bình, thích hợp với mức thu nhập bình dân trở lên. Công ty đang có phân khúc định vị giá cả tầm trung: Hướng tới khách hàng có thu nhập trung bình, khá trở lên. Điều đó giúp mở rộng quy mô khách hàng rộng hơn, khả năng chi trả của khách với các sản phẩm, dịch vụ của Công ty được đẩy cao hơn.
Đem sản phẩm trở nên phổ biến, thuận tiện hơn.
3.4 Xúc tiến:
3.4.1 Quảng cáo:
Hiện tại, công ty dược phẩm TW3 đã, đang và sẽ tiếp tục thực hiện các chiến dịch quảng cáo cho các sản phẩm nổi bật của công ty. Có thể kể đến như: Sâm nhung bổ thận TW3, Siro trị ho Vihodan,...
3.4.1.1 Quảng cáo trên truyền hình:
- Quảng cáo của công ty hiện đang được tập trung trình chiếu trên các kênh chính thức của Đài truyền hình Việt Nam như: VTV1, VTV2,... với khung giờ chính trong khoảng thời gian nhiều lượt xem nhất: 11- 12 giờ trưa, 18-19 giờ chiều và từ 21- 22 giờ đêm. Các quảng cáo thường chiếu đan xen trong các chương trình thu hút nhiều sự quan tâm từ khán giả như: Thời sự, Chuyển Động 24h,.. Các khung giờ chiếu phim Việt, phim gia đình.
- Các chiến dịch, các ấn phẩm quảng cáo mang nội dung, thông điệp phù hợp với tính đặc trị của các sản phẩm thuốc. Với nội dung quảng cáo đơn giản, dễ hiểu, dẫn dắt người xem từ các triệu chứng, các tác hại, các loại bệnh đến sản phẩm thuốc đặc trị, thành phần, tinh chất và công dụng chính. Từ đó giúp người xem có thể dễ dàng hiểu rõ về công dụng sản phẩm, giá trị của sản phẩm.
Các banner quảng cáo tại các quầy thuốc, tại các trung tâm y tế:
3.4.1.3 Quảng cáo trên mạng xã hội:
Công ty hiện tại cũng đang tiến hàng Quảng cáo các sản phẩm tại trang chính thức của công ty trên Facebook. Các bài đăng chủ yếu về sản phẩm, công dụng của sản phẩm, chức năng đặc trị, cách sử dụng, triệu chứng bệnh của từng sản phẩm:
Các video trên tài khoản của Foripharm Hà Nội- chi nhánh của Công ty cổ phần Dược Phẩm Trung Ương 3 trên nền tảng Youtube chủ yếu về các quảng cáo sản phẩm, triệu chứng bệnh, cách sử dụng và công dụng của sản phẩm. Điều đó giúp cho khách hàng có thể hiểu rõ về sản phẩm hơn, hiểu rõ các phương diện sản phẩm cũng như tìm ra sản phẩm phù hợp với bệnh tình của mình.
Tổng kết: Công ty cổ phần Dược Phẩm Trung Ương 3 hiện nay đã và đang làm rất tốt trong công cuộc quảng cáo, truyền tải thông điệp sức khỏe tới khách hàng, đảm bảo tiếp cận đủ các đối tượng trên đa nền tảng. Xứng đáng với châm ngôn cốt lõi của cả công ty “Trao sức khỏe- Gửi niềm tin”.