Bảng số 4 : So sỏnh giỏ với đối thủ cạnh tranh trờn thị trƣờng
4.2. Một số giải phỏp Marketting nhằm đẩy mạnh tiờu thụ sản phẩm của
4.2.2.1 Cơ sở của giải phỏp
Chiến lược xỳc tiến hỗn hợp, trong nền kinh tế thị trường với sự cạnh tranh khốc liệt khụng khoan nhượng giữa cỏc doanh nghiệp. Một doanh nghiệp khụng
thể phỏt triển chở thành số một trờn thị trường nếu như khụng biết khuyếch trương, quảng bỏ…hay núi cỏch khỏc là khụng cú chiến lược phỏt triển Thương hiệu của mỡnh. Thương hiệu là yếu tố đầu tiờn và quan trọng nhất tạo nờn khả năng nhận biết, gợi nhớ, phõn biệt và định hướng cho khỏch hàng tỡm đến sử dụng sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp.
Với một doanh nghiệp bất kỳ hoạt động trong nền kinh tế thị trường, thương hiệu cú vai trũ quan trọng cú thể kể tới những vai trũ sau:
- Cụng cụ để nhận diện và khỏc biệt húa sản phẩm
Là phương tiện bảo vệ hợp phỏp cỏc lợi thế và đặc điểm riờng của sản phẩm - Khẳng định đẳng cấp chất lượng trước khỏch hàng
- Nguồn gốc của lợi thế cạnh tranh - Nguồn gốc của lợi nhuận
Tầm quan trọng của thương hiệu cần phải được quan tõm bởi nú khụng chỉ cú vai trũ đối với cỏc doanh nghiệp mà cũn ảnh hưởng tới khỏch hàng, với người tiờu dựng thương hiệu cú một số vai trũ như sau:
- Xỏc định nguồn gốc, xuất xứ của hàng húa - Giảm thiểu rủi ro trong tiờu dựng
- Tiết kiệm chi phớ tỡm kiếm - Khẳng định giỏ trị bản thõn - Yờn tõm về chất lượng
Hiện nay, phương tiện truyền thụng phỏt triển như vũ bóo nờn cú rất nhiều phương thức marketing quảng bỏ thương hiệu như: đăng tin quảng cỏo trờn cỏc bỏo, tạp chớ; đăng tin quảng cỏo trờn cỏc bỏo điện tử..
Một thực tế cần phải cụng nhận là hiện nay cụng ty đó cú được một số yếu tố quan trọng, những lợi thế nhất định trờn thị trường, nhưng cụng ty chưa thật quan tõm đến việc tạo dựng và phỏt triển thương hiệu của mỡnh. Cỏc yếu tố để tạo nờn thương hiệu của một doanh nghiệp phải kể đến đầu tiờn như logo, slogan…thỡ cụng ty vẫn chưa xỏc định, điều chỉnh rừ ràng. Do đú, thương hiệu cụng ty trờn thị trường và trong mắt cỏc đối tỏc vẫn rất khiờm tốn.