Để bổ sung và hoàn thiện hệ thống pháp luật về cạnh tranh trong lĩnh vực quảng cáo có chất lượng tốt, bảo đảm đạt được mục tiêu và hiệu quả của hoạt động điều chỉnh pháp luật, cần phải xây dựng các tiêu chí đánh giá mức độ hoàn thiện của hệ thống pháp luật đó. Việc xây dựng các tiêu chí hoàn thiện pháp luật phải căn cứ vào bản chất, vai trò, mục đích điều chỉnh của pháp luật đối với các quan hệ xã hội. Tiêu chí đánh giá mức độ hoàn thiện của pháp luật đóng vai trò như là công cụ để đánh giá chất lượng của pháp luật, từ đó liên hệ với điều kiện và hoàn cảnh thực tế trong mỗi giai đoạn cụ thể, xem xét một cách toàn diện, khách quan và rút ra những kết luận, làm sáng rõ những ưu điểm và nhược điểm của hệ thống pháp luật.
Xác định tiêu chí hoàn thiện pháp luật về cạnh tranh trong lĩnh vực quảng cáo có ý nghĩa hết sức quan trọng cả về lý luận và thực tiễn trong điều kiện nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa và hội nhập quốc tế ở nước ta hiện nay. Xét về mặt lý thuyết đó là những yếu tố làm nên giá trị của hệ thống, xét về mặt thực tiễn là những điều kiện đòi hỏi công tác xây dựng pháp luật phải đáp ứng để bảo đảm và phát huy vai trò to lớn của pháp luật về cạnh tranh trong lĩnh vực quảng cáo.
Tiêu chí là những chuẩn mực, dấu hiệu làm căn cứ để nhận biết, xếp loại một sự vật, hiện tượng. Từ đó có thể hiểu rằng:“Tiêu chí đánh giá mức độ hoàn