Hệ sốchưa chuẩn hóa H ệ sốchuẩn hóa
Hằng số BĐ 0,517 ộ lệch chuẩn 0,313 Beta t 1,651 Sig. 0,102 VIF NTKSHV -0,099 0,091 -0,088 -1,079 0,283 1,905 TD 0,175 0,078 0,168 2,246 0,027 1,596 CQ 0,168 0,082 0,156 2,045 0,043 1,673 GC 0,265 0,074 0,278 3,564 0,001 1,735 CL 0,413 0,077 0,457 5,396 0,000 2,052
Giá trịSig. tại các phép kiểm định của các biến độc lập được đưa vào mô hình:
“thái độ”, “chuẩn chủquan”, “cảm nhận vềgiá cả”, “cảm nhận vềchất lượng”đều nhỏhơn 0,05 chứng tỏcác biến độc lập này có ý nghĩa thống kê trong mô hình. Riêng đối với biến độc lập“nhận thức kiểm soát hành vi”có giá trịSig. là 0,283 > 0,05 nên bịloại khỏi mô hình hồi quy. Ngoài ra, hằng sốtrong mô hình có giá trịSig. là 0,102 > 0,05 nên cũng sẽbịloại.
Như vậy, phương trình hồi quy được xác định như sau:
QD= 0,168TD + 0,156CQ + 0,278GC + 0,457CL + ei
Nhìn vào mô hình hồi quy, ta có thểxác định rằng: có 4 nhân tố đó là“thái độ”, “quy chuẩn chủquan”, “cảm nhận vềgiá cả”, “cảm nhận vềchất lượng”ảnh hưởng đến “quyết định sửdụng”của khách hàng tại thành phốHuế đối với sản phẩm Xăng sinh học E5. Vàđềtài tiến hành phân tích tiếp các kiểm định.
Đềtài tiến hành giải thích ý nghĩa các hệsốbê-ta như sau:
Hệsốβ2 = 0,168có nghĩa là khi biến“Thái độ”thay đổi 1 đơn vịtrong khi các biến khác không đổi thì“Quyết định sửdụng” biến động cùng chiều 0,168 đơn vị. Tương tựvới các biến còn lại cũng giải thích như vậy. Hệsốβ3 = 0,156có nghĩa là khi biến“Quy chuẩn chủquan”thay đổi 1 đơn vịtrong khi các biến khác không đổi thì“Quyết định sửdụng” biến động cùng chiều 0,156 đơn vị. Hệsốβ3 = 0,278có nghĩa là khi biến“Cảm nhận vềgiá cả”thay đổi 1 đơn vịtrong khi các biến khác không đổi thì“Quyết định sửdụng” biến động cùng chiều 0,278 đơn vị. Hệsốβ4 = 0,457có nghĩa là khi biến“Cảm nhận vềchất lượng”thay đổi 1 đơn vịtrong khi các biến khác không đổi thì“Quyết định sửdụng” biến động cùng chiều 0,457 đơn vị. Có một điểm chung của các biến độc lập này là đềuảnh hưởng thuận chiều đến biến phụ thuộc là“Quyết định sửdụng”,quyết định sửdụng của khách hàng đối với sản phẩm Xăng sinh học E5 của công ty sẽ được nâng cao khi những yếu tố ảnh hưởng này tăng. Điều này cho thấy công ty Xăng Dầu Thừa Thiên Huếcần phải có những động thái nhằm kiểm soát các yếu tốnày một cách cẩn thận hơn.
Dựa vào mô hình hồi quy, ta có hệsốBê-ta chuẩn hóa của biến “Cảm nhận về chất lượng” có giá trịlà 0,457. Đây là nhân tố ảnh hưởng mạnh nhất đến quyết định sử dụng của khách hàng tại thành phốHuế đối với Xăng sinh học E5, ngoài ra biến“Cảm
nhận vềgiá cả”cũng có mứcảnh hưởng khá lớn với hệsốBê-ta tươngứng là 0,278. Các biến còn lại như“Thái độ”và“Quy chuẩn chủquan”cũng sẽ được khách hàng xem xét khi quyết định sửdụng với hệsốBê-ta lần lượt là 0,168 và 0,156. Kết quả phân tích hồi quy cũng khá hợp lý so với thực tếkhi mà xu hướng lựa chọn các sản phẩm sinh học ngày càng cao, người tiêu dùng càng ngày càng kĩ lưỡng hơn khi quyết định lựa chọn một sản phẩm, đặc biệt là những sản phẩm mà họsửdụng trực tiếp hàng ngày. Họcó xu hướng cân nhắc kĩ lưỡng vềcác yếu tốnày đểtối đa hóa lợi ích của họ khi sửdụng, và đảm bảo cho chất lượng môi trường sống của họtốt hơn.
2.3.5.4 Đánh giá độ phù hợp của mô hình