5. Kết cấu khóa luận tốt nghiệp:
3.2.6. Nâng cao năng lực quảng bá
Các cơ quan chủ quản và đơn vị tổ chức hội chợ, triển lãm thư Bộ Công thương, Hiệp hội Cà phê - Cacao Việt Nam, Trung tâm xúc tiến thương mại địa phương và UBND từng tỉnh thành cần cập nhật và từng bước đầu tư cơ sơ vật chất, trang thiết bị kỹ thuật theo hướng hiện đại với dịch vụ đi kèm hoàn hảo; nâng cao kỹ năng chuyên môn, giảm giá thành dịch vụ để hoạt động tổ chức hội chợ triển lãm ngày càng hấp dẫn, thu hút được giới sản xuất, kinh doanh trong nước, quốc tế; tăng cường công tác tuyên truyền, quảng bá, thu hút nhà sản xuất, kinh doanh tham gia giới thiệu sản phầm hàng hoá, dịch vụ của mình và thu hút khách hàng đến tham quan, giao dịch tại các hội chợ triển lãm. Xây dựng ý tưởng phát triển và cung ứng các dịch vụ XTTM để tạo ra các loại hình dịch vụ, tổ chức các hội nghị, hội chợ triển lãm có phong cách, có điểm nhấn, tạo dấu ấn với các đối tượng khách hàng.
Hội chợ, triển lãm là một cơ hội tốt để các doanh nghiệp, các tổ chức làm công tác XTXK gặp gỡ, giao lưu và trao đổi kinh nghiệm với nhau. Đồng thời cũng là dịp để tìm kiếm các khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, một thực tế là các gian hàng của doanh nghiệp cà phê Việt Nam khi tham gia các hội chợ triển lãm quốc tế thường được bố trí những vị trí khuất, không thuận lợi trong việc thu hút khách tham quan. Để có thể thu hút được nhiều khách đến tham quan và giao dịch, các gian hàng cần phải được tập trung vào một khu vực, kinh phí hỗ trợ xúc tiến của Nhà nước cần phải dành một phần để quảng bá về sự có mặt của Việt Nam tại hội chợ, triển lãm. Một trong những cách quảng bá hiệu quả là đáng tin và quảng cáo trên danh bạ hội chợ hoặc các tạp chí, website chuyên ngành gắn với hội chợ. Tóm lại, một vị trí đẹp, thuận lợi sẽ giúp thu hút sự chú ý của khách hàng, đối tác hơn là một vị trí khuất. Do đó, doanh nghiệp khi tham gia hội chợ, triển lãm cần chú ý hơn đến vị trí gian hàng, tích cực thực hiện các hoạt động quảng bá để thông báo về sự tham gia của
47
Việt Nam tại các hội chợ, triển làm để phát huy được hiệu quả của công tác xúc tiến. Điều này được thể hiện ở việc sẽ có nhiều đối tác, khách hàng biết đến sự có mặt của Việt Nam, những cam hội hợp tác, ký kết hợp đồng được mở rộng