- Các thương hiệu đa phần được đánh giá tốt bởi khách hàng Passio nhận thêm phản hồi tích cực về các chương trình khuyến mại hấp dẫn, trong khi đó của Urban Station là không gian đẹp Ngược lại, Effoc gặp vấn đề khi có 1 bộ phận
Nước tương Tam Thái Tử và tuyên bố “nước tương không có
tuyên bố “nước tương không có 3-MCPD”.
Tháng 7/2005, nước tương Chinsu tại châu Âu bị cáo buộc có chứa 3-MCPD (một loại độc tố sinh ra trong quá trình lên men đậu nành để sản xuất nước tương, có khả năng gây ung thư) quá nồng độ cho phép. Tại Việt Nam, cộng đồng cũng bắt đầu lo lắng về loại độc tố này.
Trong lúc người tiêu dùng hoang mang vì nhiều nhãn hiệu nước tương uy tín lâu năm cũng bị kết luận là có chứa 3-MCPD, hàng trăm cơ sở nước tương lớn nhỏ bị đóng cửa, tháng 9/2007, Masan ra mắt sản phẩm Tam Thái Tử với khẩu hiệu “nước tương không có 3-MCPD”, đồng thời tuyên bố trao thưởng 1 tỉ đồng cho ai tìm thấy chất độc này trong sản phẩm của họ.
Masan đã rất thành công khi áp dụng mô hình 3 yếu tố tâm lý để chèo lái hành vi dựa trên nỗi sợ ung thư của người tiêu dùng. Tận dụng thời điểm báo chí đồng loạt đăng tải các bài viết, nghiên cứu khoa học về nguy cơ gây ung thư của hợp chất 3-MCPD khiến người tiêu dùng lo lắng, và họ nhận thức được rằng khả năng gây ung thư của chất này là rất cao (họ không cần biết chính xác là bao nhiêu và gây ra ung thư loại gì); còn mức độ nghiêm trọng của ung thư như thế nào thì có lẽ không phải bàn cãi; Masan tung ra một “chiếc phao” cứu người tiêu dùng - nước tương Tam Thái Tử không có 3-MCPD, đồng nghĩa với không ung thư, đồng nghĩa với an toàn.
Đến nay, theo các báo cáo đo lường bán lẻ, gần 80% thị trường nước tương đã nằm trong tay Tam Thái Tử. Nước tương cũng đóng góp 23,7% trong cơ cấu doanh thu của Masan.