Định giá cho một sản phẩm có thể là chìa khóa dẫn tới thành công hay thất bại. Ngay cả khi các nhà marketing quốc tế sản xuất đúng sản phẩm, xúc tiến sản phẩm đúng cách và khởi đầu kênh phân phối thích hợp, họ cũng sẽ thất bại nếu sản phẩm được định giá không đúng. Trong cơ chế thị trường hiện nay, còn có nhiều yếu tố khác chi phối sự lựa chọn của người mua, nhưng giá cả vẫn là một trong những yếu tố quan trọng nhất quyết định thị phần và khả năng kiếm lợi nhuận của công ty. Việc định giá bị tác động bởi nhiều yếu tố như chi phí sản xuất, chi phí vận tải, nhu cầu thị trường, tình hình cạnh tranh, ảnh hưởng của luật pháp, thuế quan,… Cho nên, xác định giá có thể xem là một trong những công việc rất khó khăn.
Công ty Agifish đã thực hiện chính sách khoán chi phí sản xuất đối với các xí nghiệp trực thuộc, khuyến khích các xí nghiệp không ngừng thi đua, tăng cường sắp xếp lại sản xuất, quản lý chặt chẽ nguyên vật liệu đầu vào nhằm tiết kiệm chi phí sản xuất, để từ đó hạ giá thành sản phẩm. Về giá xuất khẩu, thời gian vừa qua việc định giá của công ty chỉ mới xét đến các chỉ tiêu doanh thu, lợi nhuận cũng như nhu cầu tiêu thụ sản phẩm mà chưa chú ý đến những yếu tố về môi trường cạnh tranh hay môi trường luật pháp. Nhưng hiện nay tất cả các yếu tố đó đã được Agifish xem xét cẩn thận trước khi xác định mức giá bán ở các thị trường khác nhau của công ty. Đồng thời, vừa qua Hiệp hội Chế biến và Xuất khẩu Thủy sản Việt Nam cùng với các doanh nghiệp hàng đầu trong chế biến, xuất khẩu mặt hàng cá tra Việt Nam đã đi đến thống nhất giá xuất khẩu cá tra ở thị trường Trung Quốc năm 2020 ở mức 29.000 – 30.000 đồng/kg. Dựa vào mức giá sàn này Agifish xác định mức giá xuất khẩu riêng cho Công ty, với tiêu chí, phù hợp với tình hình cung cầu sản phẩm trên thị trường, chi phí sản xuất, và các yếu tố đặc trưng ở từng thị trường khác nhau.