Đại đa số bộ phận giới trẻ đều biết tới nước giải khát Pepsi, đó là công lao của các hoạt động chiêu thị mạnh mẽ của PepsiCo Việt Nam giành cho nhãn hàng Pepsi.
Với các thông điệp quảng cáo qua từng thời kỳ, từng các chiến dịch của Pepsi, Pepsi đã rất sáng tạo trong việc thiết kế các thông điệp cho phù hợp với giới trẻ Việt Nam, bên cạnh đó, các công tác như nghiên cứu hành vi giới trẻ, tìm kiếm các đại sứ thương hiệu cho nhãn hàng của mình cũng được Pepsi chú trọng 1 cách nghiêm túc.
51
Đầu năm 2018, Pepsi thay đổi định hướng ý tưởng truyền thông mùa Tết và tung ra chiến dịch Pepsi Muối gây xôn xao cộng đồng. Gây bất ngờ khi mở hộp Pepsi Muối cùng thông điệp “Mỗi người chính là một hạt muối làm cho Tết mặn mà hơn”, chiến dịch mùa Tết 2018 này của Pepsi đã đánh trúng vào hiện thực mọi người đang dần lãng quên đi những giá trị thuần túy khiến ngày tết trở nên nhàm chán, vô vị, tạo nên nhiều tranh luận từ cộng đồng mạng. Nhưng trên hết, đây vẫn là một chiến dịch táo bạo, thú vị và ý nghĩa.
a. Đánh trúng Insight người tiêu dùng
Cái hay của chiến dịch Pepsi Muối là cách lựa chọn insight không mới nhưng là điều ít ai dám nói ra. Ý tưởng “Tết nhạt thì thêm muối đi” bắt trúng tần số khi giới trẻ đang thịnh hành trào lưu “nói chuyện nhạt quá rắc muối cho bớt nhạt”. Bên cạnh đó, thông điệp “Chỉ có kết nối là thật! Hãy làm Tết đậm” cũng vừa nhân văn, vừa ăn khớp với tinh thần “Sống trọn từng giây” của Pepsi.
Tiếp cận khách hàng một cách càng cẩn trọng thì càng giúp thương hiệu tránh được nhiều rủi ro. Với hướng tiếp cận hoàn toàn mới, giống như 1 sự truyền cảm hứng đối với Tết truyền thống, Pepsi đã lấy được lòng những người trẻ với một câu chuyện hoàn toàn mới, hoàn toàn dễ hiểu.
b. Bí quyết “chọn mặt gửi vàng” ở Influencers
Nói về cái tài của Pepsi Muối phải kể đến việc thu hút được lượng tương tác lớn từ các Influencers đại diện. Hiếm có sản phẩm mới nào ra mắt lại được ủng hộ nhiệt tình từ những gương mặt vàng của showbiz Việt như Noo Phước Thịnh, Đông Nhi, Isaac, Uni5, Han Sara, Hari won, Duy Khánh, Huy Cung,… Mọi chia sẻ, trải nghiệm của họ quý báu như “chân lý” khiến đối tượng khách hàng giới trẻ mong muốn sở hữu ngay và luôn siêu phẩm đáng mong chờ này.
Bên cạnh đó, chiến dịch còn tạo ra hiệu ứng “stopping-power” thành công. Khi khách hàng lắng nghe câu chuyện về ngày tết thời đại mới đang dần phai nhòa ý nghĩa, họ đều phải dừng lại và suy ngẫm “Tết nhạt vì ai?”, từ đó Pepsi dần dẫn dắt khán giả qua lần lượt từng giai đoạn “Think – Feel – Do” của chiến dịch.. Nhờ vậy mà Pepsi dễ dàng tăng độ nhận diện thương hiệu và ghi dấu ấn trong lòng khách hàng.