PHÂN TÍCH WEB Mã môn h ọc: MAR
5.10 Thực hiện Phân tích
Thực hiện phụ thuộc rất lớn vào doanh nghiệp của bạn. Các cơ quan bên ngoài tham gia nhiều hơn về các khía cạnh thiết kế trang web và quản lý chiến dịch trực tuyến, +9marketing
92 | P a g e
các khó khăn hơn nó sẽ được để kiểm soát tính toàn vẹn dữ liệu và chất lượng. Nếu có thể tập trung gắn thẻ trang với một quá trình diễn ra thông qua các trung tâm. ất cứ khi nào các nội
dung trang web được cập nhật một phiên bản kiểm soát của trang web nên được tạo ra với các thẻ cũ và phiên bản cũ như là một hình thức kiểm soát chất lượng. Sử dụng một phiên bản của kiểm soát CVS sẽ giúp ích quá trình này. Được khuyên sSử dụng một TMS. Nếu bạn sử dụng cơ quan quản lý toàn bộ tập như là một phần của dự án. Cần được thể hiện rõ ràng với họ về tầm quan trọng của phân tích và yêu cầu thẻ mà bạn có.
Lập kế hoạch thực hiện
Cách tốt nhất để thực hiện là để cho các nhà cung cấp cụ thể thực hiện các giải pháp cơ sở của họ xung quanh một bộ được xác định trước các phép đo quan trọng cho doanh nghiệp của bạn (KPIs).
Điều quan trọng là trung tâm của bạn có liên quan mật thiết với quá trình này và được giảng dạy các yêu cầu kỹ thuật để từng ngày thay đổi chính mình hoặc một thỏa thuận cung cấp / khách hàng được đặt ra để các giao dịch nhà cung cấp với tất cả các yêu cầu tương lai trong một khung thời gian nhất định.
Kiểm soát chất lượng dữ liệu
Phần còn lại của quá trình lập kế hoạch thực hiện của bạn nên được tập trung xung quanh chất lượng dữ liệu.
Trong ảng 5.2 bốn mục đầu tiên trong phần 1 của danh sách kiểm tra cho thấy chất lượng dữ liệu cho thấy những ý tưởng cho các trung tâm để thực hiện nhằm giúp xác minh chất lượng dữ liệu kiểm soát. Một lần nữa những ý tưởng này sẽ phụ thuộc rất lớn vào công cụ của bạn lựa chọn, nhưng một số hình thức thử nghiệm cùng những dòng này có thể được thực hiện với bất kỳ công cụ. a phần cuối cùng trong phần 2 của danh sách kiểm tra là quan trọng để hiểu từ quan điểm quá trình doanh nghiệp.
Bảng 5.1Lựa chọn công cụ: Các câu hỏi để hỏi nhà đầu tư
Chủ đề Câu hỏi để hỏi nhà
cung cấp hoặc chuyên gia tư vấn của bạn
Các yếu tố cân nhắc được đưa vào tài khoản về việc xử lý nguồn dữ liệucác sản phẩm như thế nào.
1. Thu thập và
lưu trữ dữ liệu Nguồn thu thập dữ liệu Có bao nhiêu phương pháp nào sử dụng sản phẩm để thu thập dữ liệu bằng cách kích chuột?
Nói chung các sản phẩmnhiều cách sử dụng hơn, việc xử lý thu thập dữ liệu tốt hơn. Điều đó có nghĩa là công cụ có khả năng được tùy biến với các nguồn dữ liệu
bên ngoài khác cho phép bạn kết hợp các dữ liệu ẩn. Điều đó có nghĩa là nhiều câu hỏi cho doanh nghiệp của bạn có thể được trả lời bằng công cụ.
93 | P a g e
Thu thập
dữ liệu lai Sản phẩm có thể thu thập và kết hợp dữ liệu từ nhiều nguồn cùng một
lúc?
Không có khả năng? Xử lý như một trường hợp tùy chỉnh? Điều này có thể quan trọng đối với các trang web, ví dụ:
cần phải kết hợp các bản ghi trang web với dữ liệu từ thẻ để biết khi nào công cụ tìm kiếm mạng lưới truy cập vào một trang web, nhưng các phương pháp thu thập chính là gắn thẻ trang (mà không theo dõi mạng lưới).
Theo dõi Rich- client
Sản phẩm có thể
theo dõi Flash và
ứng dụng phong
phú và Rich-client
khác? Làm thế nào là thực hiện được điều này?
Quan trọng đối với các trang web với rất nhiều ứng dụng đa phương tiện bởi việc thu thập và báo cáo các dữ liệu không phải là tiêu chuẩn
Theo dõi Rich- client
Sản phẩm có thể
theo dõi Flash và
ứng dụng phong
phú và Rich-client
khác? Làm thế nào là thực hiện được điều này?
Quan trọng đối với các trang web với rất nhiều ứng dụng đa phương tiện bởi việc thu thập và báo cáo các dữ liệu không phải là tiêuchuẩn
Kho dữ
liệu Liệu các sản phẩm cung cấp một tùy chọn có thể lưu trữ tất cả mọi thứ trong một kho dữ liệu? Làm thế nào tùy chọn này là giá (tăng tỷ lệ phần trăm so với tỷ lệ CPM cơ sở, lệ phí rõ ràng)?
Kho dữ liệu là rất quan trọng cho các công ty yêu cầu phân khúc tốt, dữ liệu lịch sử tốt và tùy chọn lọc / khai thác dữ liệu mạnh mẽ. Nó rất quan trọng dùng cho xem xét các chi phí mà nhà cung cấp sẽ không để bạn gặp những khó khăn không lường trước được sau khi kýhợp đồng. Tăng themtỷ lệ một phần trăm giá tổng thể của họ hoặc thêm vào chi phí cho mỗi cơ sở ấn tượng có khả năng sử dụng một kho dữ liệu. Một số tính một khoản phí rõ ràng. Một số không tính phí và có nó bao gồm như là một phần của cơ bản.
94 | P a g e
iến tùy
chỉnh Sản phẩm có thể theo dõi các biến tùy chỉnh?
Thông thường điều này hữu ích cho tất cả các công ty và hầu hết các nhà cung cấp đều xử lý các biến tùy chỉnh. Tìm hiểu việc làm thế nào và theo dõi các loại của biến tùy chỉnh. Yêu cầu các nhà cung cấp cho một ví dụ liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Lưu trữ dữ liệu / quyền sở hữu: tóm tắt dữ liệu Thời gian các nhà cung cấp lưu giữ các chi tiết và tóm tắt dữ liệu? Ai sở hữu các dữ liệu?
Thời gian thựcdữ liệu chưa đầy ba
tháng?dữ liệu 12 tháng ? Vô hạn? Dữ liệu sử dụng để tạo racác báo cáo sản phẩm được gọi là tóm tắt dữ liệu. Thường thì
các nhà cung cấp sẽ giữ một số lượng dữ liệu nhất định, ngay lập tức tiếp cận và sẵn sàng để làm việc trên nhưng sẽ đòi hỏi một vài ngày để tạo ra các lịch sử dữ liệu.
Nhà cung cấp sở hữu cơ sở dữ liệu của họ hay bạn là khách hàng sở hữu? Google Analytics sẽ không bao giờ cho phép bạn xóa dữ liệu khi họ sở hữu nó.
Lưu trữ dữ liệu / quyền sở hữu: dữ liệu thô Bao lâu các nhà cung cấp giữ dữ liệu thô / chưa qua chế biến? Ai sở hữu các dữ liệu?
Ít hơn 15 tháng? Không giới hạn / hạn của hợp đồng của khách hàng (hoặc phần mềm được cấp phép)? Việc giữ lại dữ liệu thô là cần thiết cho một số phân tích như việc khai thác dữ liệu.
Dữ liệu nhập ngoài Hệ thống hiện có cácdữ liệunhư thế nào (ví dụ: thương mại điện tử, hệ thống CRM) được nhập từ ngoàivào để công cụ của bạn tăng thêm dữ liệu
cho khách hàng?
Không có khả năng? Nó là một quá trình thủ công đòi hỏi các nhà cung cấp để tùy chỉnh sản phẩm của họ? Hoặc là nó tự động và sẵn có? Nhập dữ liệu cho phép bạn so sánh các nguồn dữ liệu khác cho dữ liệu web. Nó có thể không được với một số nhà cung cấp hoặc họ cần thiếtcó thể lập tùy chỉnh. Một số trong số họ có thể làm điều này tự động.
xuất dữ
liệu Làm thế nào để dữ liệu xuất khẩu sản phẩm?
Làm thế nào được xuất khẩu xử lý? Có khả năng xuất ra trực tiếp sang các trang Excel định dạng sẵn (cho KPI) thông qua luồng dữ liệu trực tiếp vào Excel hoặc là dữ liệu xuất khẩu thủ công? Kim ngạch xuất khẩu dự kiến có thể được gửi tự động?
95 | P a g e