phẩm báo chí trên báo Đảng điện tử địa phương
2.3.1. Những kết quả đạt được
2.3.1.1. Tăng sức hấp dẫn cho báo Đảng địa phương
Báo Đảng điện tử địa phương, qua khảo sát thực tế cho thấy có khá nhiều độc giả không hài lòng với cách thể hiện nội dung cũng như hình thức. Một số người cho rằng báo Đảng khô cứng, thông tin chủ yếu là hoạt động của lãnh đạo, ban, ngành đoàn thể địa phương. Cụ thể, qua khảo sát của tác giả luận văn này với hơn 616 độc giả của 3 báo Hải Phòng, Bắc Giang, Hải Kết quả cho thấy, 33% độc giả cho rằng giao diện, nội dung của 3 báo điện tử Hải Phòng, Bắc Giang, Hải Dương giao diện, nội dung còn bạn chế .
Tuy nhiên, khi Báo Đảng điện tử địa phương thực hiện tổ chức “thông tin nhiều cửa” trên tác phẩm, ngay hình thức thể hiện của tác phẩm đó đã sinh động hơn hẳn các tác phẩm thể hiện theo kiểu truyền thống. Khảo sát trên Hải
Phòng, Hải Dương và Bắc Giang điện tử, những tác phẩm không được tổ chức “thông tin nhiều cửa” về hình thức khi xuất hiện trên báo mạng điện tử khó gây được sự quan tâm, chú ý của độc giả thể hiện qua lượt người truy cập tác phẩm đó rất thấp. Nhưng đối với tác phẩm được tổ chức “thông tin nhiều cửa” số lượng người truy cập cao hơn hẳn. Trưởng phòng Bắc Giang điện tử Đỗ Thành Nam cho rằng: “Tác phẩm tổ chức “thông tin nhiều cửa” khi nhìn
trên giao diện báo mạng điện tử đã thấy hấp dẫn hơn nhờ các yếu tố liên quan như tít, sapo, chính văn, lời phỏng vấn chân dung nhân vật, box thông tin, đường link liên quan … được trình bày hợp lý, tạo nên chỉnh thể tác phẩm hài hòa, đẹp mắt”. [Phụ lục 10, tr.135]
Khi báo Bắc Giang điện tử tổ chức “thông tin nhiều cửa” trong tác phẩm báo mạng điện tử thường là những tác phẩm có chất lượng nội dung đặc sắc. Nội dung của các tác phẩm tổ chức “thông tin nhiều cửa” thường nổi bật rõ chủ đề, quan điểm của tác giả… Nhờ vậy tạo ra sức hấp dẫn, thu hút bạn đọc. Theo Phó Tổng Biên tập Báo Bắc Giang Trần Đức: “Với cách tổ chức tác
phẩm thông tin nhiều cửa về những nội dung sự kiện này, số lượt truy cập Báo Bắc Giang điện tử tăng cao hơn các tác phẩm khác”. [Phụ lục 9, tr.132].
Loạt tác phẩm có nội dung phản ánh thông tin về vụ cướp tiệm vàng của sát thủ Lê Văn Luyện, ngoài các nội dung viết, bình luận diễn biến vụ việc, các cửa thông tin về ảnh, chuỗi đường link liên kết thông tin sự kiện, các box thông tin, video… tạo nên nhiều cửa thông tin đa đạng với những nội dung phong phú hấp dẫn thu hút... lượt người truy cập. Các tác phẩm tuyên truyền về mộc bản chùa Vĩnh Nghiêm, di sản văn hóa được UNESSCO công nhận tổ chức thông tin nhiều cửa với những nội dung phong phú gồm video giới thiệu về nét đẹp chùa Vĩnh Nghiêm, box thông tin ý kiến chuyên gia, loạt hình ảnh về chùa… tạo sức lan tỏa, nâng tầm giá trị của di tích này không chỉ đối với các tỉnh, thành phố bạn mà có thể vượt biên giới quốc gia. Kết quả, lượt người
truy cập thông tin sự kiện này là hơn 12.500 lượt người, tăng gấp nhiều lần so với các sự kiện thông thường.
Trên Hải Phòng điện tử, các tác phẩm tổ chức “thông tin nhiều cửa” thường tập trung vào những nét đặc sắc riêng của thành phố Cảng, quảng bá hình ảnh của thành phố Cảng đến với bạn bè trong nước và quốc tế, tạo ra sức hấp dẫn cho báo Đảng điện tử địa phương. Đợt tuyên truyền về Năm du lịch Quốc gia - Đồng bằng sông Hồng trong năm 2013, báo tập trung thực hiện tổ chức “thông tin nhiều cửa” cho một số hoạt động là điểm nhấn của lễ hội này. Các đợt tuyên truyền về lễ hội nghề cá ở Cát Bà, lễ hội du lịch, chọi trâu Đồ Sơn… cũng được quan tâm tổ chức thực hiện các tác phẩm “thông tin nhiều cửa”.
Báo Hải Dương điện tử điện tử trở nên hấp dẫn hơn khi một số tác phẩm tổ chức “thông tin nhiều cửa” tập trung vào những sự vụ, thông tin nóng được dư luận quan tâm như vụ việc phát hiện trồng cây thuốc phiện tại một nhà dân trên địa bàn tỉnh, xác chết ở nghĩa địa… Với những sự kiện như vậy, ông Nguyễn Quý Trọng, Phó Tổng Biên tập Báo Hải Dương cho rằng: “Có thể coi
cách tổ chức “thông tin nhiều cửa” trên tác phẩm là cách để phát triển báo điện tử theo xu hướng kéo gần tòa soạn với đời sống xã hội”. [Phụ lục 12,
tr.141].
2.3.1.2. Thu hút sự quan tâm của độc giả
Độc giả thuộc mọi tầng lớp, lứa tuổi, trình độ, nghề nghệp… có thể coi là những người gắn bó sâu sắc với báo mạng điện tử địa phương. Qua khảo sát thực tế 616 độc giả của 3 báo Hải Phòng, Hải Dương, Bắc Giang, số người quan tâm, theo dõi báo mạng điện tử địa phương cũng có biến động khác nhau. Qua khảo sát, thu thập ý kiến độc giả 3 báo trên cho thấy 41,4% số độc giả có đọc báo mạng điện tử, trong đó số người đọc thường xuyên chiếm 18,3%, số người đọc thỉnh thoảng chiếm 34,6%, 41% số độc giả đọc báo
mạng điện tử bất cứ khi nào, 32,5% độc giả đọc vào buổi chiều sau khi kết thúc giờ làm việc. Tuy nhiên, với các báo Đảng điện tử địa phương có 40,7% số độc giả đọc báo Hải Phòng điện tử, 29,9% số độc giả đọc Báo Bắc Giang điện tử, 29,4% độc giả đọc báo Hải Dương điện tử. Với số liệu này cho thấy độc giả địa phương chưa thật sự mặn mà với các Báo điện tử địa phương, thậm chí một số độc giả có ý kiến khác cho rằng họ thích đọc các báo điện tử Trung ương như Dân trí, VietNamNet, VnExpress hơn nguyên nhân do 33% số độc giả phản ánh do báo mạng điện tử địa phương giao diện chưa đẹp, nội dung còn hạn chế.
Tuy nhiên, khi khảo sát ý kiến của độc giả tại các tỉnh Bắc Giang, Hải Phòng, Hải Dương họ luôn quan tâm đến cách tổ chức tác phẩm trên các báo Đảng điện tử địa phương, đặc biệt là tổ chức “thông tin nhiều cửa”. 84,5% đều khẳng định độc giả mong muốn các báo địa phương tổ chức “thông tin nhiều cửa” trên mạng điện tử. Đối với tác phẩm tổ chức “thông tin nhiều cửa” báo mạng điện tử, ngoài tít, text, ảnh, sapo, độc giả mong muốn thể hiện tác phẩm báo mạng điện tử với cửa thông tin đặc sắc khác như link, box, đồ họa, audio, video. Qua khảo sát 616 độc giả tại 2 tỉnh Bắc Giang, Hải Dương và thành phố Hải Phòng, 160 độc giả quan tâm đến cửa video trong tác phẩm, chiếm hơn 16%; 209 độc giả thích ưu tiên đọc đường link chiếm 33%; 50 độc giả thích yếu tố đồ họa, chiếm 8%...
Đối với các tác phẩm báo mạng điện tổ chức thông tin nhiều cửa thường tạo ra sự quan tâm đặc biệt của độc giả. Mỗi khi tác phẩm báo Đảng điện tử địa phương được tổ chức “thông tin nhiều cửa”, số lượng độc giả truy cập vào tác phẩm đó tăng vọt. Trên báo Bắc Giang điện tử, loạt tác phẩm tổ chức “thông tin nhiều cửa” có nội dung thông tin về sự kiện Lê Văn Luyện cướp tiệm vàng vào tháng 10/2012 thu hút 28374 lượt độc giả truy cập. Loạt tác phẩm tổ chức “thông tin nhiều cửa” vào tháng 10/2012 về mộc bản chùa Vĩnh
Nghiêm thu hút 4080 lượt độc giả truy cập. Loạt tác phẩm tổ chức “thông tin nhiều cửa” về lễ hội chọi trâu ở Đồ Sơn (Hải Phòng) vào tháng 9 - 2012 thu hút 3040 độc giả truy cập. Tác phẩm tổ chức “thông tin nhiều cửa” về vấn đề bắt giữ đối tượng trồng cây thuốc phiện tại nhà trên Báo Hải Dương điện tử thu hút 2856 độc giả truy cập...
Sự quan tâm của độc giả đối với tác phẩm tổ chức “thông tin nhiều cửa” tạo nên vị thế của các tờ báo điện tử, tăng tình cạnh tranh thông tin. Đối với các báo Đảng điện tử địa phương, sự quan tâm của độc giả từng bước khẳng định tầm quan trọng của các tờ báo, đồng thời khẳng định những bước phát triển mới của tờ báo này so với các báo Đảng địa phương khác. Theo xếp hạng các trang web được công chúng ưa thích nhất của Alexa.com, các báo Đảng điện tử địa phương đã có trong danh mục xếp hạng. Một số báo Đảng điện tử đã khẳng định được những vị trí cạnh tranh về sự yêu thích của độc giả so với các báo khác. Cụ thể khảo sát báo mạng điện tử Báo Bắc Giang hiện nay xếp thứ 514.023 trong số các trang web trên thế giới, 3913 trang web ở Việt Nam. Trong khi báo Hải Phòng điện tử xếp thứ 727224 trong số các trang web trên thế giới 4797 trang web ở Việt Nam; Hải Dương điện tử xếp thứ 1.065.482 trong số trang web trên thế giới, 17838 trang web ở Việt Nam.
Sau đây là xếp hạng của Alexa đối với 3 báo Hải Phòng, Bắc Giang, Hải Dương điện tử:
Hình ảnh 2.5: Ảnh xếp hạng của Alexa
2.3.1.3. Tạo thói quen, kỹ năng tác nghiệp báo chí năng động, hiệu quả
Nếu chỉ tổ chức tác phẩm theo hướng truyền thống, khi thu thập tài liệu, phóng viên chủ yếu lấy số liệu, phỏng vấn các nhân vật liên quan, chụp vài bức ảnh... Khi bắt đầu viết tác phẩm cũng theo mô phạm nhất định, thể hiện bài viết với tít, text, ảnh là công việc đơn giản. Tuy nhiên, khi thực hiện tổ chức “thông tin nhiều cửa” trên tác phẩm báo mạng điện tử thường đòi hỏi phóng viên phải công phu, đầu tư nhiều thời gian, công sức và trí tuệ hơn. Phóng viên Phạm Thị Thu Hà, Báo Hải Dương điện tử chia sẻ: “Ngay từ khâu
lấy tài liệu, tôi đã luôn chú ý khai thác thông tin sâu hơn, dữ liệu đặc sắc. Trong quá trình viết tôi cố gắng đưa ý kiến nhân vật thành các box thông tin, viết nội dung sapo hay các tít phụ, tít xen nổi bật”. [Phụ lục 14, Tr.147]
Qua khảo sát 30 ý kiến của các phóng viên đang làm việc tại các Phòng Báo mạng điện tử các báo Hải Dương, Bắc Giang, Hải Phòng; 18,2% số phóng viên khẳng định tổ chức “thông tin nhiều cửa” tạo cách tiếp cận mới, nâng cao chuyên môn, nghiệp vụ cho đội ngũ phóng viên, biên tập viên. Nếu không tổ chức “thông tin nhiều cửa”, qua kết quả khảo sát cho thấy, 31,8% số phóng viên chủ yếu thể hiện tác phẩm báo mạng điện tử theo lối truyền thống gồm có tít, ảnh, chính văn phần lớn do tâm lý và thói quen.
Qua khảo sát, thu thập ý kiến phóng viên trực tiếp làm báo mạng điện tử tại 3 báo Hải Phòng, Bắc Giang, Hải Dương điện tử, nhiều ý kiến thống nhất cho rằng tổ chức “thông tin nhiều cửa” trên báo mạng điện tử là cơ hội để các phóng viên trong tòa soạn phát huy năng lực tiếp cận, ứng dụng nhanh nhất những công nghệ hiện đại trong khâu tác nghiệp thực hiện tác phẩm báo mạng điện tử. Khi tổ chức “thông tin nhiều cửa” phát huy được khả năng làm việc nhóm và trí tuệ của tập thể. Có những tác phẩm tổ chức “thông tin nhiều cửa” không chỉ dừng lại ở tít, chính văn, sapo, box thông tin mà có thêm các yếu tố
video, audio… Để thực hiện những tác phẩm tổ chức “thông tin nhiều cửa” như vậy trên báo Đảng điện tử địa phương ít nhất có sự hợp tác thực hiện của nhóm phóng viên, trong đó mỗi người đảm nhận một chức năng, nhiệm vụ, có người thu thập thông tin, tin tức, sự kiện; người thực hiện quay video, audio....
Trưởng phòng Báo điện tử Báo Bắc Giang Đỗ Thành Nam khẳng định:
“Tổ chức “thông tin nhiều cửa” trên tác phẩm báo mạng điện tử địa phương còn là sự phối hợp nhịp nhàng của chỉnh thể thống nhất từ lãnh đạo đến phóng viên, biên tập viên và kỹ thuật viên”. [Phụ lục 10, tr.135]. Ở các báo
Đảng điện tử trong diện khảo sát, lãnh đạo phòng báo mạng điện tử thường phải phát huy cao vai trò chỉ đạo, sâu sát các khâu tổ chức “thông tin nhiều cửa” của phóng viên. Các phóng viên đóng vai trò chủ đạo trong tác nghiệp nhanh, hiệu quả. Qua khảo sát ý kiến phóng viên đang làm việc tại các tòa soạn Hải Phòng, Bắc Giang, Hải Dương điện tử, tác phẩm tổ chức “thông tin nhiều cửa” được thể hiện trên báo mạng điện tử có thành công, hấp dẫn độc giả bằng cách trình bày ấn tượng hay không còn có vai trò quan trọng cuối cùng là của người kỹ thuật viên... Bởi bản thân họ là người được giao nhiệm vụ trình bày, thể hiện và cập nhật tác phẩm đó trên báo mạng điện tử.
Đối với khâu biên tập các tác phẩm tổ chức “thông tin nhiều cửa” trên báo mạng điện tử địa phương cũng đòi hỏi kỹ năng nhạy bén của người biên tập viên. Qua khảo sát 3 báo điện tử Hải Dương, Bắc Giang, Hải Phòng, đội ngũ biên tập viên cho các tác phẩm báo mạng điện tử thường là các Trưởng phòng Báo mạng điện tử. Một số báo như Bắc Giang, Hải Dương ngoài vai trò biên tập chính của trưởng phòng còn có thêm một biên tập viên chuyên biên tập tin, bài cho các chuyên mục. Trưởng phòng Báo điện tử Báo Hải Phòng Nguyễn Hoàng cho biết: “khi xử lý các tác phẩm có tổ chức thông tin
cửa thông tin như video, audio… Người biên tập cũng phải nhuần nhuyễn các thao tác, kỹ năng về xử lý, cắt cúp hình ảnh, âm thanh… Để biên tập một tác phẩm có tổ chức “thông tin nhiều cửa” thường mất thời gian hơn với các tác phẩm thông thường...”. [Phụ lục 7, tr.124]
2.3.2. Những hạn chế tồn tại
2.3.2.1. Ít tác phẩm tổ chức “thông tin nhiều cửa” hấp dẫn về nội dung
Qua khảo sát thực tế 3 báo Bắc Giang, Hải Dương, Hải Phòng điện tử, số lượng tác phẩm do các phóng viên tự tổ chức “thông tin nhiều cửa” về các nội dung sự kiện diễn ra ở địa phương chưa có nhiều tác phẩm thật sự hấp dẫn được công chúng địa phương đánh giá cao. Các tác phẩm tổ chức “thông tin nhiều cửa” về nội dung chủ yếu tập trung vào các sự kiện, hoạt động truyền thống của địa phương mang tính chất lễ tân, nhằm mục đích tuyên truyền thành tích của các ban, ngành, đoàn thể địa phương, các nét đẹp văn hóa, lễ hội tại địa phương... Khảo sát các tác phẩm tổ chức “thông tin nhiều cửa” có các yếu tố video và box thông tin trên Báo Bắc Giang trong khoảng thời gian từ tháng 6-2012 đến tháng 6 - 2013 chủ yếu có nội dung đưa sự kiện về văn hóa đặc biệt là chùa chiền, miếu mạo, cảnh đẹp du lịch... Hay trên báo Hải Dương điện tử, tác phẩm tổ chức “thông tin nhiều cửa” với các yếu tố hấp dẫn thường tập trung thể hiện nội dung về nét văn hóa, đời sống xã hội diễn ra trên địa bàn tỉnh... Báo Hải Phòng điện tử các tác phẩm tổ chức “thông tin nhiều cửa” có các yếu tố box thông tin, video thường tập trung vào các sự kiện chính trị diễn ra tại địa phương, hoạt động của các ban, ngành đoàn thể, lễ hội quảng bá du lịch địa phương...
Số lượng tác phẩm tổ chức “thông tin nhiều cửa” thật sự hấp dẫn về nội dung thông tin, tập trung vào các vấn đề nóng, đặc sắc, vấn đề dư luận quan tâm... chưa có nhiều báo Đảng điện tử mạnh dạn thực hiện. Trong khi những nội dung thông tin này mới thực sự là vấn đề công chúng địa phương mong
đợi. Qua khảo sát công chúng các báo Hải Phòng, Bắc Giang, Hải Dương điện tử, gần 40% số công chúng cho rằng họ thích tác phẩm tổ chức “thông tin nhiều cửa” tập trung vào các vấn đề mới, lại, nóng, hấp dẫn, dư luận quan tâm. Sự kiện Đoàn Văn Vươn ở Tiên Lãng, công chúng báo Hải Phòng điện tử là người dân đang sinh sống tại địa phương công chúng ở các tỉnh, thành