1.1. Cơ sở lý luận
1.1.3. Các yếu tố tác động đến hoạt động quảng cáothương mại ngoài trờ
Hoạt động quảng cáo thương mại ngoài trời bị tác động bởi rất nhiều nhân tố khách quan lẫn chủ quan. Tuy nhiên, một số nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động quảng cáo hiện hữu rõ nét nhất đó là: các quy định của Nhà nước, yếu tố từ các doanh nghiệp kinh doanh hoạt động quảng cáo và yếu tố cạnh tranh.
Các quy định của Nhà nước
Hoạt động quảng cáo thương mại ngoài trời được xem như là một phần của hoạt động kinh doanh nên nó chịu ảnh hưởng khá sâu sắc bởi các quy định của Nhà nước. Các quy định này được thể hiện cụ thể thông qua Luật quảng cáo, Luật Thương mại và các văn bản dưới luật.... Đây là yếu tố đầu tiên tác động trực tiếp đến hoạt động quảng cáo thương mại ngoài trời, là cơ sở pháp lý để hoạt động này diễn ra trong khuôn khổ của pháp luật, đảm bảo mỹ quan đơ thị, trật tự an tồn xã hội. Nhờ có các quy định của nhà nước mà hoạt động quảng cáo thương mại ngoài trời phát triển rầm rộ theo hướng CNH, HĐH nhưng vẫn luôn giữ trong mình thuần phong mỹ tục, bản sắc truyền thống của dân tộc, làm phong phú thêm cho đời sống tinh thần của đất nước.
Hoạt động quảng cáo thương mại ngoài trời phải tuân thủ theo một số quy định nghiêm ngặt mà nhà nước đã đặt ra nếu nó muốn tiếp tục tồn
tại, phát triển và truyền đạt thơng tin đến khách hàng. Hay nói cách khác, quảng cáo thương mại ngồi trời muốn phát triển theo hướng bền vững (có nghĩa là tiếp thu các công nghệ đổi mới, các giá trị giao thoa của quảng cáo nước ngồi nhưng vẫn giữ trong mình những yếu tố về truyền thống, về thuần phong mỹ tục của dân tộc) thì hoạt động này buộc phải tuân thủ ngặt nghèo các quy định của pháp luật.
Những quy định này chi phối các hình thức quảng cáo thương mại ngồi trời dựa vào kích thước, mục đích, nội dung và vị trí mà từng hình thức quảng cáo được lựa chọn. Ví dụ như với bảng, biển quảng cáo có diện tích từ 20m2 trở lên yêu cầu phải có giấy phép xây dựng kết cấu quảng cáo và giấy phép về nội dung quảng cáo mới được lắp đặt và sử dụng; trong khi đó, biển quảng cáo có diện tích dưới 20m2 chỉ cần xin giấy phép về nội dung quảng cáo.
Các doanh nghiệp quảng cáo
Bất kì hình thức quảng cáo thương mại ngồi trời nào đều chịu sự ảnh hưởng từ các doanh nghiệp kinh doanh hoạt động quảng cáo. Đây là yếu tố chủ thể có trách nhiệm trực tiếp với từng hình thức, phương tiện quảng cáo mà doanh nghiệp lựa chọn. Quảng cáo được đặt ở đâu; kích thước như thế nào; màu sắc ra sao... đều phụ thuộc rất lớn vào quyết định của các doanh nghiệp quảng cáo. Các doanh nghiệp quảng cáo phải chịu trách nhiệm về nội dung và sản phẩm quảng cáo của mình trước các quy định cụ thể của pháp luật. Ví dụ như cửa hàng mỹ phẩm Xuân Thủy nằm trên đường Trần Phú sử dụng bảng đèn Led để quảng cáo cho đơn vị của mình, trong khi đó Sara Spa Beauty & Comestic ở địa chỉ 782 Quang Trung lại sử dụng biển quảng cáo trước mặt tiền nhà để quảng cáo.
Yếu tố cạnh tranh
Trong tất cả các lĩnh vực của đời sống xã hội, cạnh tranh là nhân tố khách quan cần thiết thúc đẩy sự phát triển, phát huy tối đa các giá trị nội
hàm trong từng ngành nghề, lĩnh vực, mà cụ thể ở đây là hoạt động quảng cáo thương mại ngoài trời.
Sự cạnh tranh của các doanh nghiệp trong nước và các doanh nghiệp nước ngồi là địn bẩy kích thích sự sáng tạo về hình thức, phương tiện quảng cáo thương mại ngoài trời của các doanh nghiệp để đáp ứng tối ưu nhất nhu cầu của người tiêu dùng, thu hút nguồn khách hàng tiềm năng và khách hàng mục tiêu từ thị trường quảng cáo sơi động, từ đó thu về lợi nhuận cho doanh nghiệp của mình. Yếu tố cạnh tranh được thể hiện rõ trong việc mua bán, san nhượng các thương hiệu quốc tế nổi tiếng như Lotte, KFC khi các thương hiệu này đang trên đà phát triển mạnh mẽ để sang tên một thương hiệu khác.
Ngoài các yếu tố trên, hoạt động quảng cáo thương mại ngoài trời cũng chịu ảnh hưởng từ nhiều nhân tố khác như: Kinh tế - chính trị, văn hóa - xã hội, yếu tố đặc tính sản phẩm, giá thành, yếu tố từ đội ngũ cán bộ quản lý hoạt động quảng cáo và sự đầu tư kinh phí, chính sách đối với ngành dịch vụ này... Các yếu tố này kích thích và thúc đẩy quảng cáo thương mại ngoài trời đa dạng về phương tiện, phong phú về nội dung và hình thức, song vẫn đảm bảo phát triển trong khuôn khổ của pháp luật.