Couch (SIC)
Là hình thức di chuyển giữa Đà Nẵng và Hội An, Huếvà Quảng Bình có kết hợp tham quan thắng cảnh. Thưởng thứcẩm thực hoặc nghỉngơi, mua sắm... Khởi hành tại Huế để đi Hội An lúc 8h30 và 9h30 và 15h30 mỗi ngày. Trên hành trình này bạn sẽ được dừng tham quan và nghe hướng dẫn viên giới thiệu vềNgũ Hành Sơn, đỉnh đèo Hải Vân, biển Lăng Cô, cầu ngói Thanh Toàn, tòaĐức me La Vang, cầu Hiền Lương...
Nhu cầu đi SIC chủyếu là các khách tây đang trong thời gian được nghỉ đi du lịch. Đa sốlà khách Pháp, Đức, Tây Ban Nha... Hoạt động marketing trong SIC diễn ra rất cạnh tranh giữa các công ty du lịch và lữhành. Ta có bảng sốliệu sau:
Hình 21: Mô tảkết quảchiến dịch SIC
Bảng 6: Sốliệu tour di chuyển có kết hợp tham quan – Tour Seat in Couch (SIC)
Số nhấp chuột Số lượt hiển thịCPC trung bình Chi phí Vịtrí
96 1190 9370 900000 2.6
(Nguồn: Công ty Hue Tourist)
Quảng cáo google ads được chạy từngày 22-10-2018 dến 30-11-2018. Đường màu xanh thểhiện vịtrí trung bình, màuđỏlà sốlần hiển thị, màu cam là CPC trung bình. Với tổng chi phí 900000 đồng thì quảng cáo đã thu về1190 lượt hiển thịvà 96 tổng sốlần nhấp chuột vào quảng cáo, từ đó ta có thểtính được chỉsốCTR là 8.09%. ChỉsốCPC trong chiến dịch quảng cáo này là 9370 đồng, tức là cứmỗi nhấp chuột của người dùng thì công ty phải bỏra 9370 đồng và vịtrí trung bình xuất hiện quảng cáo trên kết quảtìm kiếm của google là 2.6, tức là quảng cáo thường nằmở
top 2vàtop 3. Càngởvịtrí cao như top 2, top 3 thì khảnăng chuyển đổi càng lớn. Thống kê Google Analytics trên website sau chiến dịch: sốphiên 472 tăng 266.9%, tỉlệphiên thoát 65.47% giảm 0.2%, thời gian khách hàng truy cập website trung bình 3 phút 24 giây, thời gian truy cập càng lâu thì tỉlệchuyển đổi càng lớn.
Hình 22: Thống kê google Analytics
Ý kiến đánh giá:Đây là một chiến dịch tạmổn khi điểm sốtối ưu 100%, từkhóa tốt do phân tích biểu đồtăng giảm từcông cụgoogle keyplanner nhưng chưa được tối ưu, điểm hạn chếchi phí quảng cáo dành cho công cụgoogle ads không cao, CTR khá thấp.