người nghiên cứu có thể chuẩn bị để thực hiện các dự án nghiên cứu khác. Thế nhưng người làm công việc nghiên cứu chuyên nghiệp không nên kết thúc công việc tại đây, mà phải thường xuyên theo dõi kết quả nghiên cứu đã được ứng dụng như thế nào, và không chỉ thế, cần rà xét lại toàn bộ công việc đã thực hiện.
Việc xem xét lại này giúp người nghiên cứu rút ra những kinh nghiệm quí giá để có thể áp dụng tốt hơn cho những dự án nghiên cứu tiếp theo. Mặc dù trong nghiên cứu marketing không có những dự án nghiên cứu giống hệt nhau, nhưng kinh nghiệm rút ra được từ việc xem xét các dự án đã hoàn thành có tác dụng rất lớn trong việc tăng cường kỹ năng thực hiện nghiên cứu. Việc kiểm tra và theo dõi kết quả các dự án nghiên cứu đã hoàn thành cần phải được tiến hành thường xuyên và có tính hệ thống. Vì thế có bốn vấn đề chủ yếu sau đây cần được xem xét để thực hiện tốt công việc này. Trong quá trình nghiên cứu có duy trì kiểm tra đầy đủ không? Có phải nhờ việc
duy trì kiểm tra này mà kế hoạch đã được hoàn tất? Dữ liệu thu được có giá trị và đáng tin cậy không?
Các kết quả lôgíc và thích hợp cho những quyết định phải đối phó hay không? Những người ra quyết định có cảm thụ được và họ có chấp nhận các kết quả
hay không? Các hành động nào dược xác nhận đã xảy ra dựa trên các kết quả nghiên cứu? Có những hành động nào thực hiện trái với các kết quả?
CÂU HỎI ÔN TẬP VÀ THẢO LUẬN
1. Tại sao nhà nghiên cứu phải viết báo cáo kết quả nghiên cứu marketing? 2. Nêu những loại báo cáo kết quả chủ yếu?
3. Trình bày những nội dung chính của một báo cáo kết quả nghiên cứu?
4. Đâu là những vấn đề mà nhà nghiên cứu phải lưu tâm khi chuẩn bị báo cáo nghiên cứu marketing dạng viết?
5. Đâu là những vấn đề mà nhà nghiên cứu phải lưu tâm khi trình bày báo cáo nghiên cứu?
98