2. Những giải pháp kiến nghị nhằm thúc đẩy xuất khẩu
2.7. Sử dụng các hình thức quảng cáo có hiệu quả
Công ty cần sử dụng các hình thức quảng cáo có hiệu quả nh truyền hình, báo chí, tạp chí, mạng Internet, hoạt động tài trợ Khi vận dụng các hinh thức quảng cáo trên, Công… ty cần xem xét tuỳ từng thị trờng cụ thể, tuỳ từng đoạn thị trờng mà Công ty hớng vào để việc quảng cáo mang lại hiệu quả cao nhất. Các hình thức quảng cáo tỏ ra có hiệu quả mà Công ty cần chú ý khai thác là thông qua các tạp chí, đặc biệt là các tạp chí thời trang, tổ chức và tài trợ các buổi trình diễn thời trang trong và ngoài nớc, tham gia hội chợ triển lãm, tài trợ cho các hoạt động văn hoá, thể dục thể thao, xây dựng hệ thống văn phòng đại diện, phòng trng bày và giới thiệu sản phẩm, các cửa hàng bán lẻ.
Để đa sản phẩm đến với ngời tiêu dùng thì không thể không sử dụng các hình thức quảng cáo. Với một doanh nghiệp mà sản phẩm của nó đợc xuất khẩu là chủ yếu thì vai trò của các hình thức quảng cáo càng đợc nâng cao. Hiện nay có rất nhiều hình thức quảng cáo mà Công ty có thể áp dụng, tuy nhiên mỗi hình thức lại có những lợi thế riêng tuỳ thuộc vào thị trờng, khách hàng và khả năng tài chính của doanh nghiệp. Đối với mỗi loại thị trờng, Công ty cần có sự nghiên cứu kỹ càng và lựa chọn hình thức quảng cáo có hiệu quả nhất.
Đồng thời với việc quảng cáo là hoạt động xây dựng thơng hiệu Thaloga thêm lớn mạnh để sản phẩm của Công ty có thể bán và bán chạy trên thị trờng thế giới với thơng hiệu này. Công ty cần chú ý sử dụng hình thức quảng cáo, tài trợ, mạng Internet trong việc quảng bá thơng hiệu Thaloga cũng nh trong hoạt động kinh doanh nói chung.
Thơng hiệu là một tài sản vô cùng quý giá đối với những công ty đã có danh tiếng trên thị trờng. Ngời tiêu dùng khi mua hàng, đặc biệt là hàng may mặc thờng quan tâm nhiều đến thơng hiệu của nhà sản xuất. ở những thị trờng khó tính nh EU, việc bán những sản phẩm cao cấp dới một thơng hiệu cha nổi là điều rất khó khăn bởi lẽ thơng hiệu đã một phần nói lên sản phẩm đó có cao cấp hay không. Cùng với đầu t xây dựng thơng hiệu cần phải tiến hành hoạt động đăng ký thơng hiệu tại các thị trờng nớc ngoài. Nhiều nhà sản xuất Việt Nam do không chú ý đến đăng ký thơng hiệu mà đã bị các đối thủ cạnh tranh ăn cắp thơng hiệu và đăng ký trớc. Khi họ nhận ra đó là một tài sản quý giá và muốn lấy lại thì đã quá muộn. Vì vậy, Công ty cần tiến hành các hoạt động đăng ký thơng hiệu trên các thị tr- ờng Công ty xuất khẩu hàng hoá.
Nh vậy, sử dụng các hình thức quảng cáo đối với Công ty may Thăng Long cần linh hoạt, trong đó cần đặc biệt chú ý tới các hình thức nh thông qua các hoạt động biểu diễn thời trang, các tạp chí thời trang, thông qua hoạt động tài trợ, thông qua mạng Internet. Đối với những khách hàng đặt hàng theo lô đồng phục thì cần áp dụng linh hoạt hơn các hình thức quảng cáo. Đồng thời với việc quảng cáo là việc xây dựng thơng hiệu Thaloga ngày càng trở nên quen thuộc với ngời tiêu dùng và các đối tác, cũng nh việc đăng ký thơng hiệu.