II. M TS VN PảÁP LÝ LẤÊN QUAN NH OT NG QU NG
2 .V hãng qu ng cáo 40-
Nh ng hãng qu ng cáo truy năhìnhăđ u tiên xu t hi n Vi t Nam là hãng qu ngăcáoăn c ngoài. Trong nh ngăngàyăđ u, s l ng công ty qu ng cáo trên c
n c ch vàiăcôngăty,ănh ngăch sauăh nă10ăn m,ăs l ng công ty qu ngăcáoăđưăcóă
s bi năđ i l n. Theo th ngăkêăch aăchínhăth c, hi n nay có kho ng g n 5000 hãng qu ngăcáoătrongăvàăngoàiăn căđangăho tăđ ng trên lãnh th Vi t Nam, trong s đóă
có kho ng 50ăcôngătyăn c ngoài. M c dù có s chênh l ch l n v s l ngănh ngă
r tăđángăbu n là công ty qu ngăcáoăn c ngoài chi măl nhăđ n 80% th tr ng còn các hãng n iăđ aădùăđôngăđ oănh ngăch chia nhau 20% th tr ng mà thôi [4].
2.1. Hãng qu nỂ ẾáỊ n c ngoài
Tr căđây,ădo s b o h c aăNhàăn căđ i v i doanh nghi pătrongăn c nên các công ty qu ngăcáoăn c ngoài du nh p vào Vi tăNamăd i hình th călàăcácăv nă phòngăđ i di n.ăSauănày,ăkhiăNhàăn c ch p nh n hình th c công ty 100% v năn c
ngoài, các công ty qu ng cáo n c ngoài l năl t xu t hi n t i Vi tăNam,ăđaăs các
côngătyănàyăđ u là công ty con c a nh ng t păđoànăqu ng cáo n i ti ng th gi i. M t s công ty qu ngăcáoăn c ngoài t i Vi t Nam: J.W. Thompson (M ), Saatchi & Saatchi (Anh), Ogilvy & Mather (O&M- M ), Dentsu (Nh t), Leo Burnett (M ),… trongăđó,ăcôngătyăJ.W.ăThompsonăchi măl nhăt i 40% th tr ng qu ng cáo. Ngay t khi vào th tr ng qu ng cáo Vi tăNam,ăcácăcôngătyănàyăđưăchi măl nhăg n h t th ph n b iă đaă s nh ng t pă đoànă l nă n că ngoàiă khiă đ uă t ă vàoă Vi t Nam
th ng kéo theo nh ngăđ i tác th c hi n qu ngăcáoălâuăn măc aămình.ă i n hình
nh ătr ng h p gi a Coca Cola và Mc Cain, Unilever và J.W.Thompson, Honda và Dentsu, Heineken và Bates. H năn a, v i kinh nghi mălâuăn m,ătrìnhăđ k thu t
c ngănh ăchuyênămônăv t b c nên nh ng công ty qu ngăcáoănàyăth ng sáng t o ra nh ng m u qu ng cáo có ch tăl ng r tăcao,ăđ c nhi u khán gi aăthích. B ng ch ng là trong l trao gi i Qu chuông vàng dành cho nh ng m u qu ng cáo xu t s c nh t, gi iăth ngăđaăs v n thu c v cácăcôngătyăđ n t n căngoài.ăN mă2008,ă
các gi i th ng trongăl nhăv c qu ng cáo truy n hình bao g m gi i tác ph m xu t s c nh t:ăGàăránăKFCă( ôngăNamăcùngăO&M); Gi iămangăđ m b n s c v năhóaă
Vi t Nam: Nón b o hi m dành cho tr em (O&M); Gi i nh c n n: Kotex Style
(O&M).ăNh ăv y, công ty qu ngăcáoăn c ngoài g nănh chi m tr n b gi iăth ng dành cho qu ng cáo truy n hình [39].
Tuy nhiên, công ty qu ngăcáoăn căngoàiăc ngăcóăm t s nh căđi m nh t
đnh. Th nh t, do không ph i là công ty b n x nên nhi u công ty không am hi u v t p t căc ngănh ăthóiăquenăc aăng i dân Vi t Nam nên khá nhi u nh ng m u qu ng cáo c a h s d ng hình nh khêu g i, câu ch xa l , không phù h p v i suy
ngh c aăng i Vi t ho c nhi u hãng s d ng nguyên m u qu ngăcáoăđ c phát sóng n că ngoàiă đ aă vàoă Vi t Nam có quá nhi uă đi u xa l khi nă ng i xem không hi u n i. Th hai, do s d ng nhi uăph ngăti n k thu t hi năđ iăđ t o ra hình nh, âm thanh s ngăđ ng,ăcácăhưngăn căngoàiăth ng yêu c u m t giá r t cao
đ th c hi n qu ng cáo, cho nên ch các t păđoànăl n, doanh nghi p có v năđ uăt ă n c ngoài m i phù h pălàmăđ i tác c a h .
2.2. Hãng qu nỂ ẾáỊ trỊnỂ n c
Nh ng công ty qu ngăcáoămangăth ngăhi u Vi t đ u tiên xu t hi n t i Vi t Nam là Qu ng cáo Tr , Qu ngă cáoă Sàiă Gòn,ă Vinataf,… nh ng các công ty này không t oăđ c nhi u ti ng vang và luôn ch u “lép v ”tr c công ty ngo i.ăTr c
đây,ădoăs b o h c aăNhàăn c, các công ty qu ng cáo n iăđa ch y u t n t i b ng
cáchălàmătrungăgianăđ i di n ký h păđ ng qu ngăcáoăthuêăchoăcácăhưngăn c ngoài.
Nh ngăt khi b o h ch m d t,ăcácăhưngăn căngoàiăđ c phép ho tăđ ng trên lãnh th Vi t Nam, ngu năthuănàyăc ngăb m t và các công ty qu ng cáo Vi t Nam lu c ph i t điă b ngăđôiăchânăc a mình. Hi n nay, trên c n c có g n 5000 công ty qu ng cáo n iă nh ngă th c ch t ch có kho ng 50- 100 công ty ho tă đ ngă đúngă ngh aălàăcôngătyăqu ng cáo và trong s này, nh ngăcôngătyăđ kh n ngăthi t l p m t chi n d ch qu ng cáo tr n v n cho khách hàng ch đ mătrênăđ u ngón tay. H u h t các công ty qu ngăcáoătrongăn căđ u làmăthuêăchoăcôngătyăn c ngoài, h ch có kh n ngăth c thi nh ngăcôngăđo n h t s c c th ho c thu n túy k thu t, còn
nh ng l i ph n béo b nh t là ho chăđ nh chi năl c và sáng t o thì n m g n trong tay các doanh nghi p qu ng cáo có y u t n c ngoài ho c c aăn c ngoài. Ông Hoàng H i Âu giámăđ c công ty c ph n gi i pháp th tr ng Hoàng Gia th a nh n:
“T i th tr ng n iăđa, n u ch tính m ng gia công, th c hi n nh ngăcôngăđo n cu i cùng c a quá trình qu ng cáo thì các doanh nghi pă trongă n c chi m t i 90%.
Nh ngăn u tính nh ng h păđ ng qu ng cáo l n nh t, tr n gói thì các doanh nghi p
n c ngoài chi m t iă90%” [29]. Ch có m t s ít công ty qu ngăcáoătrongăn c có ch đ ng trên th tr ngănh ă t Vi t, Goldsun, Stormeye,ăVMC,…nh ngădoanhă thuăhàngăn măc ngăkho ng vài tri u USD. H năn a, ch tăl ng qu ngăcáoăđ c làm ra t nh ng hãng n iăđ aăđaăs là không cao, th m chí nhi u khán gi cònăđánhăgiáă
là quá kém. Cho nên, nhi u khi xu t hi n qu ng cáo không h p d n trên truy n hình, khán gi liênăt ngăngayăđó là qu ngăcáoăđ c làm b i m t hãng n iăđ aănàoăđó. S lép v này là do nhi uănguyênănhân.ăTr c h t, do th tr ng qu ng cáo n iăđ a m i ho tăđ ng trên 10 n m,ăkinhăphíăítă i, không có kh n ngăđ uăt ăvàoăph ngăti n k thu t hi năđ i,ătrìnhăđ chuyên môn kém, không có kinh nghi m s n xu t. Th hai là v năđ thi u ch tăxám.ă t o ra m tăđo n phim qu ng cáo r t c n nh ngăỦăt ng
sáng t o m i m ,ătrongăkhiăđó ngu n l c ho tăđ ngătrongăl nhăv c này còn h n ch ,
vàăkhôngăđ căđàoăt o bài b n nên kh n ngăđápă ng công vi căch aăcao.ăTr c kia, trên c n c không có m tătr ngăđ i h cănàoăđàoăt o v chuyên môn qu ng cáo, b tăđ u t n măh c 2008-2009, đ aăđi m đ u tiên đàoăt o quy chu n cho ngành h c này là H c vi n Báo chí và Tuyên truy n m i chính th c tuy n sinh. Nh ăv y, trong
vàiăn măn a chúng ta m i có ngu n nhân l c qu ngăcáoăđ căđàoăt o bài b n. Cho nên, hi n nay, ngu n nhân l c ch y u c a công ty qu ng cáo n iăđ aăđ n t các khoa Marketing c aăcácătr ng kinh t , t chuyên ngành m thu t c aăcácătr ng m thu t trong c n căvàăđ o di n tr ng sân kh uăđi n nh, s ch p vá này
d ngă nh ă ch aă đ t hi u qu nh ă mongă mu n.ă th c hi nă đ c nh ng m u qu ng cáo h p d n, các công ty th ng ph iăthuêăcácăchuyênăgiaăn c ngoài h p tác. Lý do th ba khi n qu ng cáo n iăđa lép v làădoăđaăs các doanh nghi p có v n
đ uăt ăn c ngoài có nhu c u qu ngăcáoăđ u có nh ng b năhàngălâuăn mătrongăl nhă
v c qu ng cáo nên h ít khi h p tác v iăcácăhưngătrongăn c. M t lý do n a là do s c nh tranh, d măđ p lên nhau c a các công ty n iăđ a, h đuaănhauăgi m giá, chào giá r h năđ giành gi t khách c a nhau khi n s c l c và v năđưăy u l i càng y uăh năđ r i cùng nhau làm thuê cho các công ty qu ngăcáoăn c ngoài. Xét cho cùng th tr ng qu ng cáo Vi t Nam v n thu c nh ngăng iăđ n t x s khác.
Tuy nhiên, công ty qu ng cáo Vi t Nam v n có nh ng l i th nh tăđnh. Là các công ty qu ngăcáoătrongăn c nên h r t am hi u phong t c, t p quán và th hi u tiêu dùng c aăng i Vi t, am hi u v đ ng l i kinh t , chính tr vàăph ngăh ng phát tri năđ tăn c.ăH năn a, giá c th c hi n m tăthôngăđi p qu ng cáo c a các hãng
nàyăth ng mang tính c nhătranhăh năsoăv iăcôngătyăn c ngoài do chi phí ho tăđ ng th păh nănhi u,ăđi u này phù h p v i nh ng doanh nghi p v a và nh . Cho nên ph n l năđ i tác c a hãng qu ngăcáoătrongăn c là doanh nghi p v a, nh và các doanh nghi pătrongăn c.
S c nhătranhăkhôngăt ng x ng gi a công ty qu ng cáo n i đ aă vàăn c
ngoàiăđưăkhi n th tr ng qu ng cáo Vi t Nam g nănh ăthu c v ng iăn c ngoài. Tuyă nhiên,ă trongă t ngă laiă khôngă xaă s có nh ng nhà qu ng cáo chuyên nghi p
mang qu c t ch Vi t Nam, hi v ng r ngăđi uăđóăs d n d năthayăđ i c c di n th
tr ng qu ng cáo Vi t Nam.